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中國電影市場蓬勃發(fā)展,科技助力電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展是大勢所趨。近日,百度APP攜手貓眼娛樂推出針對電影行業(yè)的“千百計劃”。該計劃將基于大數(shù)據(jù)、通過搜索+信息流雙引擎,圍繞個性化影片宣發(fā),提供千萬補貼和百億流量,多維度口碑發(fā)酵傳播。從線上宣發(fā)到線下觀影,以用戶需求為核心,通過大數(shù)據(jù)技術支持,以及智能AI算法,實現(xiàn)個性化電影宣發(fā),打造從宣發(fā)到上映的產(chǎn)業(yè)閉環(huán),助力電影消費市場的繁榮發(fā)展。

由國家電影局、中國電影藝術研究中心提供的數(shù)據(jù)顯示,截至12月8日,2021年中國電影總票房和銀幕數(shù)量穩(wěn)居世界首位?？梢园l(fā)現(xiàn),市場依然看好中國電影,需求也日益旺盛。

縱向深耕電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展,打造線上電影服務閉環(huán)

對于百度來說,2021年,百度移動生態(tài)圍繞服務化和人格化兩大戰(zhàn)略全面布局。全新Slogan“百度一下,生活更好”更是成為了百度移動生態(tài)服務化戰(zhàn)略的“風向標”。

圍繞服務化,百度通過打造多樣化服務內(nèi)容,為用戶打造全場景服務體驗,百度服務化生態(tài)戰(zhàn)略效果已經(jīng)凸顯。據(jù)百度2021年第三季度財報顯示,百度APP月活達到6.07億,同比增長12。

對此,百度集團執(zhí)行副總裁沈抖在接受媒體采訪時表示:“我覺得6億是我們的新起點而不是天花板,百度的想象空間正在打開?！倍蚨端f的想象空間,正是百度移動生態(tài)服務化布局的全面體現(xiàn)。

如今,百度每天響應數(shù)十億次搜索請求,其中查快遞、酒旅預定、看電影、購物等有明確服務類需求的搜索超過10億次。百度通過深耕行業(yè),全面滿足用戶的服務需求。此次百度APP與貓眼娛樂共同打造的“千百計劃”,將提供千萬元補貼和百億流量支持,推進百度智能小程序電影行業(yè)服務化發(fā)展,可以預見的是,隨著計劃的進一步落地,將幫助更多電影實現(xiàn)線上精準宣發(fā)。

2021年,在百度生態(tài)內(nèi)高粘性購票用戶數(shù)增長160。與合作伙伴貓眼共同打造的貓眼智能小程序累計用戶數(shù)突破1600萬,且新增用戶中,8成以上為貓眼全網(wǎng)全新用戶,有效形成互補。通過差異化的營銷方式,貓眼智能小程序保持年均200以上的交易規(guī)模增幅?；诎俣華PP完善的生態(tài)服務,以及百家號和智能小程序兩大生態(tài),貓眼娛樂即可平滑完成“精準內(nèi)容觸達-多元內(nèi)容消費-購票轉化-購后分享”的消費者運營閉環(huán)。此外,基于龐大的流量規(guī)模以及百度營銷的AI技術,將進一步提升轉化效率。

橫向打通服務全場景,百度服務化戰(zhàn)略助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展

百度APP相關負責人表示,目前,除百度APP外,百度已經(jīng)打造出以百度地圖、百度APP青春版、百度APP大字版、好看視頻等多個百度系產(chǎn)品營銷矩陣。通過線上渠道的全面打通,用戶搜索在線觀影搜索次數(shù)增長40,有票務需求搜索次數(shù)同比增長55。

資料顯示,在《你好李煥英》上映期間,通過百度移動生態(tài)的全矩陣宣發(fā),《你好李煥英》在2月16號到18號兩天內(nèi),搜索流量在百度移動生態(tài)中達到峰值,更是《唐人街探案3》的兩倍。打造出從開屏搜索推薦、熱榜事件、以及購票的一站式服務閉環(huán)。通過全鏈流量的曝光支持,讓《你好李煥英》迅速在百度生態(tài)之內(nèi)建立足夠的熱度值。

此外,作為業(yè)內(nèi)唯一真正的開源平臺,智能小程序開源聯(lián)盟合作伙伴已達84家。對于用戶來說,在百度APP上可以實現(xiàn)的服務內(nèi)容也將與聯(lián)盟伙伴同步實現(xiàn)。以小紅書為例,通過智能小程序的賦能,用戶在小紅書上就可以輕松實現(xiàn)民宿預定。而這也進一步提升了用戶體驗,并為服務商發(fā)現(xiàn)更多商機。

當然,除全面打通百度移動生態(tài)產(chǎn)品矩陣,賦能聯(lián)盟合作伙伴外,百度還將基于其強大的百度超級鏈XUPER底層技術,代發(fā)行海報、周邊、IP、音頻等影片相關數(shù)字藏品,幫助片方解鎖宣發(fā)新玩法。

值得注意的是,針對電影行業(yè)發(fā)展,12月9日,國家廣播電視總局發(fā)布《廣播電視和網(wǎng)絡視聽“十四五”發(fā)展規(guī)劃》,國家電影局發(fā)布《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》。《規(guī)劃》指出,要做大正面宣傳、做強主流輿論、做優(yōu)宣傳實效,構建網(wǎng)上網(wǎng)下、內(nèi)宣外宣聯(lián)動的主流輿論格局。并計劃未來五年,努力實現(xiàn)每年重點推出10部左右叫好又叫座的電影精品力作,每年票房過億元國產(chǎn)影片達到50部左右。努力實現(xiàn)“電影強國”的遠景目標?？梢灶A見的是,電影行業(yè)的線上宣發(fā)將越加重要。通過百度APP的服務化落地,也將幫助電影行業(yè)從宣發(fā)到上映的全面數(shù)字化升級。

如今,電影行業(yè)作為百度服務化落地的重要領域,科技賦能電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展,已經(jīng)成為大勢所趨。通過打造線上電影服務閉環(huán),打通全渠道服務場景,百度APP與貓眼娛樂共同打造的2022年“千百計劃”,將進一步推動電影產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。