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近日，國內(nèi)知名第三方市場調(diào)研機(jī)構(gòu)2018年Q3中國智能市場整體報告曝光。報告顯示，銷量排名前五的手機(jī)廠商分別是：vivo、OPPO、華為、榮耀以及小米，而在銷售額的市場排名當(dāng)中，蘋果則取代了小米，與另外四家手機(jī)廠商占據(jù)了前五的位置。綜合來看，華為+榮耀手機(jī)市場份額為28.6%，位列行業(yè)第一，成為第三季度最大的贏家。

值得注意的是，在Q3季度榮耀手機(jī)以1362萬部銷量、200億元銷售額，再度成功衛(wèi)冕中國互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)第一的寶座。

與之形成對比的是同為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌且擁有8年發(fā)展史的小米手機(jī)。在剛剛過去的第三季度，小米手機(jī)的銷量為1261萬部，銷售額為184億元，無論是銷量還是銷售額，相比榮耀手機(jī)都存在較大差距。

其中在線上市場，榮耀手機(jī)Q3以585萬臺線上銷量力壓同為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌的小米，并且以295萬臺的絕對優(yōu)勢超越蘋果，穩(wěn)居第一。

事實上，榮耀與小米在排名上的逆轉(zhuǎn)從2017年初就已經(jīng)開始，從那時候開始榮耀手機(jī)就已經(jīng)登頂中國互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)第一位，并且連續(xù)多個季度始終保持這樣的排名。這足以見，榮耀手機(jī)在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場上的穩(wěn)固地位。

不止Q3季度，在今年的前9個月，榮耀手機(jī)的市場表現(xiàn)都十分亮眼。數(shù)據(jù)顯示，2018年的前9個月，榮耀手機(jī)的銷量為3966萬部，銷售額為578億元，銷量和銷售額雙雙進(jìn)入中國手機(jī)市場前五，同時也是唯一一家入圍TOP5的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌。

相比于榮耀手機(jī)的高歌猛進(jìn)，2018年的國內(nèi)手機(jī)市場就顯得有些慘淡了，尤其是今年9月。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，今年9月智能手機(jī)整體市場呈縮減狀態(tài)，且線下手機(jī)市場萎縮更加明顯，一直深耕于線下渠道的OPPO在9月份線下銷量相比2017年同期下滑3%，而蘋果和三星同比下滑分別為22%和51%。

但以輕資產(chǎn)模式發(fā)展線下的榮耀手機(jī)就完全不同了。在今年的前九個月，榮耀手機(jī)拿下了2277萬部的線下銷量，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過在全國重資產(chǎn)布局線下的小米、金立等品牌——前者擁有超過300家自營小米之家，此外還有小米小店等，后者則已積累數(shù)十年線下渠道資源。

綜合前九個月中國手機(jī)市場銷量來看，此前曾被業(yè)界聚焦的渠道之爭已經(jīng)全面告一段落，盡管線上線下銷量占比有所差異，布局各有側(cè)重，但目前逐鹿中國市場的國內(nèi)外手機(jī)品牌均采用全渠道模式。

渠道模式殊途同歸，產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新便成為手機(jī)企業(yè)"決勝"至關(guān)重要的手段了。在這一點(diǎn)上，榮耀手機(jī)的策略就顯得卓有成效了。今年，榮耀在中國市場上實現(xiàn)了逆勢成長，在行業(yè)同仁選擇保守路線之時，榮耀增加了對研發(fā)的投入，同時大舉布局線下渠道，由此搶占了其他品牌空出來的地盤。