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“露從今夜白，月是故鄉(xiāng)明”，當下，源自中華文化的“國潮”明月正在年輕人中刮起全新的審美趣味?！俺薄弊屇贻p人可以自由展現(xiàn)個性風格和生活態(tài)度，而“國”則賦予了他們一種身份認同和文化認同，“國”與“潮”的結(jié)合被賦予了時代價值精神，讓年輕人們在其中尋找到了一種精神的默契。如今，不僅是時尚領(lǐng)域，即使在被視為傳統(tǒng)的食品行業(yè)，也正掛起一輪“國潮”的新國貨之風。

每年新舊交替之時，新希望乳業(yè)都會帶來一場與牛奶粉絲們親密互動的狂歡盛典——“新希望乳業(yè)牛奶粉絲節(jié)”。和一般的品牌活動不同，它沒有乏味宣講，也沒有高高在上的說教，而是大膽下場與粉絲們“互撩”，用跨界共創(chuàng)新品、明星福利、線下網(wǎng)紅場景等等元素，建立起一個青年狂歡共同體，掀起了一場極富想象力的 “新鮮潮代”國潮復(fù)興運動。

愛喝國乳的“新鮮潮代”

年輕人是所有品牌的未來。但是年輕人到底喜歡什么？一瓶普通的牛奶，又能為年輕人帶來什么樣的轉(zhuǎn)變？

為了真正弄懂年輕人，他們攜手今日頭條對90、00后進行了一次大數(shù)據(jù)分析，并得出了一份《新鮮生活白皮書》。數(shù)據(jù)顯示，年輕群體更注重養(yǎng)生，營養(yǎng)、健康、新鮮已經(jīng)超越了包裝和品牌，成為他們最關(guān)注的牛奶要素。這一數(shù)據(jù)也讓新希望乳業(yè)認識到，生長在互聯(lián)網(wǎng)時代的年輕人，不再需要權(quán)威和討好，也厭惡沒有內(nèi)涵的流行符號堆砌，他們需要的是精神的共鳴和平等交流的對話空間。他們生活在中國最好的時代，早已擺脫了盲目崇洋的消費習慣，對中華文化的驕傲正是他們的精神內(nèi)核，國產(chǎn)奶業(yè)正迎來新鮮一代。

在這樣的洞察基礎(chǔ)上，新希望乳業(yè)在A股上市后正式提出了 “新鮮一代的選擇”品牌戰(zhàn)略，聚焦年輕一代消費者，在“新鮮、新潮、新科技”三個方向進行拓展，并開發(fā)出了多種針對年輕消費者愛好的優(yōu)質(zhì)低溫奶產(chǎn)品。

而在此后的這屆粉絲節(jié)上，新希望乳業(yè)也圍繞“新鮮潮代”的主題，選定了與中國文物交流中心深度合作，希望打造出屬于年輕人的牛奶國潮品牌。

新鮮至上的“中國符號”

打動年輕人的“國潮”并不是簡單的1+1，它需要堅實的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，和年輕個性化的潮流詮釋。

為此，新希望乳業(yè)從海量素材中選擇了非常具有“群眾基礎(chǔ)”的十二生肖元素，并邀請插畫師將其二次創(chuàng)作為了色彩跳躍，個性十足的“十二萌獸”，讓這些可愛而又具有文化屬性的小動物成為牛奶國潮“代言人”。

這些可愛的萌獸和品牌代言IP“黑小優(yōu)”一起組成了“神鮮CP”，帶領(lǐng)粉絲們在線上開啟“我滴個神鋪”，還抓住“新年”這一社交話題熱點，攜手萌獸們推出了元旦神簽海報。

這樣的互動新鮮有趣，又滿足了年輕人曬出自我的需求，讓年輕人們主動化身為品牌KOC，主動擴散起#神鮮寵粉計劃#。

而隨著線上一片“超萌！”的刷屏， “我滴個神鋪”甚至還跨越次元，來到了“新鮮潮代”在杭州的“三次元”線下熱店中。

在11日開幕的300平米的沉浸式空間中，新希望乳業(yè)打造出了一個漢唐風情的“潮代”美食廟會。這里有可以暢飲鮮奶茶的神鮮茶館、可以手寫春聯(lián)的年畫鋪、節(jié)目滿滿的國潮戲臺，甚至有充滿復(fù)古風情的希望神鋪。粉絲們可以在國潮說唱樂手的表演中盡情品嘗美食，在趣味場景中拍照打卡，抽簽玩耍，并參與互動贏取各種“潮代”好禮。

在這場為期兩天的創(chuàng)意熱店現(xiàn)場，美食與國潮共舞動，網(wǎng)紅與萌貨齊飛，一時成為杭城打卡熱門。放下身價和粉絲們 “貼身互撩”的新希望乳業(yè)也坐實了其 “新鮮潮代”的年輕形象。

勇敢跨界的“新國貨”

當然，只是品牌放得開還不夠，要長期吸引粉絲，產(chǎn)品才是重點。這屆粉絲節(jié)上，新希望乳業(yè)在自身的產(chǎn)品上也“放飛自我”，勇敢跨界，打造出打破鮮奶產(chǎn)品邊界的創(chuàng)意“新國貨”。

為此，新希望乳業(yè)深度挖掘年輕人飲品消費偏好，進入時下最流行的奶咖、奶茶領(lǐng)域。他們在粉絲節(jié)中推出了由“24小時鮮奶”同款奶源打底，原產(chǎn)地低溫冷萃咖啡、茶葉融合的“每日鮮加”即飲奶咖。這款完全針對年輕潮人的時尚奶品考慮到了消費者們對新鮮的追求，因此采用新鮮優(yōu)質(zhì)乳作為基底，只有10天保質(zhì)期，可以帶來現(xiàn)調(diào)一般的新鮮口感。而口味上也可以自由選擇全糖半糖，滿足個性體驗。這款新品擴展了新希望乳業(yè)奶飲品的邊界，為粉絲節(jié)帶來了不一樣的爆品體驗。

在自身新品之上，新希望乳業(yè)還在粉絲節(jié)期間大膽跨界，和樂樂茶、秋葉堂、盒馬鮮生、王飽飽等時下流行的網(wǎng)紅國潮品牌共創(chuàng)，推出了各類限量版的新型態(tài)單品。這一波 “神鮮定制”，不僅 “出圈”俘獲了大批美食粉絲，也憑借稀缺性和定制屬性吸引了一批網(wǎng)紅、視頻博主，一時間，牛奶粉絲節(jié)定制的這款“新國貨”成為國潮美食代言人，其體驗視頻、直播開始在各大新媒體平臺上刷屏。

牛奶如何玩“新鮮”？一年一度的新希望乳業(yè)牛奶粉絲節(jié)給你答案。