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?　　周黑鴨公布2019年財(cái)報(bào),任性分紅2.4億元。

　　3月31日晚間,周黑鴨發(fā)布2019年年度業(yè)績報(bào)告。2019年度,公司實(shí)現(xiàn)營收31.86億元人民幣,同比下降0.8%;歸屬于上市公司凈利潤4.07億元人民幣,同比下降24.6%。下降主要?dú)w因于全年原材料結(jié)構(gòu)性上漲、工廠投產(chǎn)帶來的折舊能耗增加等。

　　值得注意的是,盡管經(jīng)營受到“黑天鵝”的影響,但周黑鴨派息卻依然大方。另外雖然凈利潤仍在下降,但如果對比近兩年年報(bào)、中報(bào)數(shù)據(jù)來看,去年下半年,周黑鴨已經(jīng)有效控制住了業(yè)績加劇下滑的趨勢,營收和凈利潤有了明顯的好轉(zhuǎn)。

　　業(yè)績下滑趨勢減緩

　　對比周黑鴨2019年中報(bào)及全年財(cái)報(bào),上半年毛利同比下滑4.9%,下半年同比提升0.11%;凈利潤上半年同比下滑32.5%,下半年同比下滑12.1%。可以看出,周黑鴨去年下半年發(fā)布的一系列戰(zhàn)略舉措,起到一定成效,下滑幅度踩住了“剎車”。對于業(yè)績下滑的原因,周黑鴨表示主要是原材料的結(jié)構(gòu)性上漲、新工廠投產(chǎn)帶來的折舊能耗增加,以及單店經(jīng)營效益的下滑。

　　去年,鴨產(chǎn)品的行業(yè)景氣度走高,導(dǎo)致鹵鴨的原材料成本持續(xù)上漲。此外,新廠的陸續(xù)建設(shè)也導(dǎo)致周黑鴨的成本增加,凈利潤增速放緩。2019年,盡管華北工廠、華中工廠一期、華南工廠相繼投產(chǎn),但是帶來折舊及能耗等成本的上升,導(dǎo)致銷售成本提高11.9%。

　　正是預(yù)測到原材料成本繼續(xù)增加的壓力,周黑鴨在上半年加大了原材料的儲備。因此,毛利率同比略微上升。同時,周黑鴨發(fā)力電商,積極調(diào)整思維模式,由流量運(yùn)營向消費(fèi)者運(yùn)營轉(zhuǎn)變,在淘寶系、京東系兩大核心平臺的助力下,2019年電商收入實(shí)現(xiàn)了17.8%的雙位數(shù)增長。在品牌營銷中,周黑鴨也不是一味通過促銷打折來吸引顧客,而是以毛利增長必須大于營銷開支作為考核營銷效果的標(biāo)準(zhǔn)。

　　積極應(yīng)對黑天鵝影響

　　和很多食品餐飲企業(yè)一樣,因疫情防控政策要求,周黑鴨直營門店在疫情期間暫停營業(yè)近1000家。2月13日起,周黑鴨陸續(xù)在17個省份64個城市上線了社區(qū)團(tuán)購平臺。周黑鴨堅(jiān)持100℃高溫煮沸鹵煮熟透、10萬級潔凈車間噴淋滅菌等“全鏈條品質(zhì)安全保障”,最大程度保障消費(fèi)者食用安全。

　　作為本土企業(yè),周黑鴨還積極參與疫情防控。公司除向武漢慈善總會捐贈了1000萬元,用于購買醫(yī)療物資外,還陸續(xù)向各定點(diǎn)醫(yī)院和援漢醫(yī)療隊(duì),捐贈了價值超100萬元的產(chǎn)品。

　　由于新冠疫情的沖擊,讓外界對食品、餐飲企業(yè)的2020年并不看好。對此,周黑鴨相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,未來將腳踏實(shí)地穩(wěn)步推進(jìn)“六大戰(zhàn)略”的落地。

　　首先是新經(jīng)營模式的推動力。去年8月,周黑鴨正式提出特許經(jīng)營模式,目前,各地特許經(jīng)營的申請超過8000份,已開業(yè)的門店表現(xiàn)十分亮眼。3月13日,周黑鴨又發(fā)布消息稱將招募渠道經(jīng)銷商,定位是連鎖便利店和KA賣場,合作方包括盒馬鮮生、Today、7-11、沃爾瑪?shù)?。與此同時,周黑鴨也不會放慢開直營店的步伐,2020年,周黑鴨預(yù)計(jì)未來5年內(nèi)特許經(jīng)營門店數(shù)量超過直營門店。

　　籌劃4年的多生產(chǎn)中心的戰(zhàn)略布局,也增強(qiáng)了企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。疫情期間,周黑鴨華南、華北工廠正常生產(chǎn),確保了全國市場的產(chǎn)品供應(yīng)。

　　外界預(yù)測,在疫情過后,消費(fèi)行業(yè)可能迎來報(bào)復(fù)性的消費(fèi)反彈,今年鹵制品行業(yè)的規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到1235 億元。周黑鴨作為行業(yè)的頭部品牌,公司具備充裕的現(xiàn)金流,這是應(yīng)對危機(jī)的“重要武器”。并且,周黑鴨近年來連續(xù)以高派息回報(bào)投資者,具備長期投資標(biāo)的的優(yōu)勢。