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北京時間2020年5月21日,歡聚集團(NASDAQ:YY)發(fā)布2020年第一季度財報。在“直播+短視頻”雙引擎的強勁驅(qū)動下,歡聚集團的業(yè)績高速增長,一季度營收達71.494億元,同比增長49.6%,超出此前公司指引上限和華爾街分析師平均預期。值得關(guān)注的是,一季度BIGO的收入近21億元,接近集團的國內(nèi)直播收入規(guī)模。在非美國通用會計準則下,歡聚集團2020年第一季度凈利潤達4.289億元。截至2020年第一季度,歡聚集團全球移動端月活躍用戶達5.201億,海外用戶占比為77%。

歡聚集團董事長兼首席執(zhí)行官李學凌表示:“在本季度,我們繼續(xù)堅持‘直播+短視頻’雙引擎的增長策略,在各個業(yè)務板塊取得良好的業(yè)績。受Bigo live在發(fā)達國家市場快速擴張的推動,第一季度BIGO的直播收入同比增長92.4%。Likee也加快了在發(fā)達市場的擴張,并進一步加強了在主要發(fā)展中國家市場的領(lǐng)先地位。Hago進入了新的增長階段,成為了一個年輕、充滿活力的社交網(wǎng)絡平臺,并在貨幣化方面取得了扎實的進步。YY直播通過推出創(chuàng)新的虛擬娛樂活動并升級其直播內(nèi)容,進一步鞏固了其在中國國內(nèi)直播市場的領(lǐng)導地位。未來,我們將在全球范圍內(nèi)普及‘直播+短視頻’的浪潮中,繼續(xù)搭建平臺、連接用戶、創(chuàng)造社區(qū),為用戶帶來年輕和愉悅的視頻體驗?！?/p>

雙引擎驅(qū)動增長,發(fā)達國家市場成為亮點

2020年第一季度,歡聚集團直播和短視頻產(chǎn)品的用戶規(guī)模都穩(wěn)定增長。Bigo live全球移動端月活躍用戶達2670萬,同比增長37.8%。YY直播月活躍用戶達4510萬,同比增長21.7%。休閑游戲社交媒體平臺Hago移動端月活躍用戶達3100萬,同比增長36.3%。Likee短視頻的移動端月活躍用戶達到1.316億,同比增長高達121.9%。

得益于海外直播業(yè)務Bigo live收入的增長,一季度BIGO的收入達到近21億元,同比增長99.3%。隨著在美國、歐洲和日本等國家的拓展,一季度Bigo live有近34%的收入來自發(fā)達國家市場,比2019年同期提高超過10個百分點。

Bigo live將在北美、歐洲、中東、日韓澳新四個區(qū)域市場重點發(fā)力?；谶@些市場的用戶規(guī)模和消費能力,未來幾年內(nèi),每個市場都有望培育出超過集團在國內(nèi)收入規(guī)模的直播業(yè)務體量,從而為歡聚集團海外直播收入的增長奠定基礎。

Likee也加快了在北美、歐洲和日本等發(fā)達國家市場獲取用戶的步伐,持續(xù)豐富用戶結(jié)構(gòu)。同時,發(fā)達國家市場用戶的在線娛樂消費平均水平更高,這也為Likee提高變現(xiàn)能力提供了更好的基礎。

優(yōu)化社交功能,持續(xù)提升用戶粘性

和中國市場相比,海外的直播用戶社交需求更為強烈。2020年一季度Bigo live日開播率達到13%,遠高于國內(nèi)娛樂直播平臺。針對這一特點,Bigo live對社交功能進行了優(yōu)化,激發(fā)用戶和用戶、主播和粉絲間的互動。一季度,有超過50%的Bigo live用戶使用過類似微信朋友圈的功能“Bar”。未來隨著平臺社區(qū)化和完善異步內(nèi)容,將進一步提升用戶的參與度。

Hago也加強了社區(qū)化探索,使平臺氛圍向社群方向發(fā)展。一季度Hago從興趣愛好、生活動態(tài)、情感共鳴等內(nèi)容切入,豐富用戶社交畫像并提升內(nèi)容的豐富度和多樣性,挖掘和培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者。Hago還借助算法和社交關(guān)系提升內(nèi)容分發(fā)效率,并通過“派對Party”功能實現(xiàn)基于關(guān)系鏈的場景互動和商業(yè)變現(xiàn),目前用戶的上麥互動率超過60%。

Likee在俄羅斯、印尼等優(yōu)勢市場也推出一系列新功能,為受疫情影響的用戶提供更好的娛樂和社交工具。在俄羅斯,Likee聯(lián)合聯(lián)邦青年事務局和人氣明星,鼓勵用戶分享防疫期間的生活故事。在印尼,Likee發(fā)起云醫(yī)療診所,為用戶提供免費在線健康咨詢,并邀請當?shù)蒯t(yī)生和護士參與在線挑戰(zhàn)活動,制作視頻向用戶傳授有效的洗手方法、疫情期間的自我防護措施等防疫知識。本地化的運營活動,讓Likee在這些市場獲得了更強的影響力。

加速內(nèi)容創(chuàng)新,夯實中國市場領(lǐng)導地位

在中國市場,YY直播則通過內(nèi)容創(chuàng)新不斷鞏固在娛樂直播行業(yè)的領(lǐng)導地位。一季度YY直播繼續(xù)加大投入制作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,在3月份推出明星直播節(jié)目《愛豆周五見》,邀請R1SE、UNINE、X玖少年團三個高人氣偶像團體在直播間進行表演和與粉絲互動,有效吸引了用戶觀看。這種明星接力的新玩法,也為YY直播在明星直播上帶來突破。

YY直播還將技術(shù)與內(nèi)容相結(jié)合,搭建強互動、強參與的內(nèi)容場景和營收玩法。4月YY直播推出“十點營業(yè)”活動,結(jié)合直播間的插件功能和場景,線上還原真實的線下音樂派對氛圍。用戶可通過虛擬舞池、贈送特定的“電費”禮物等形式進行打賞互動。

面對疫情影響,YY直播也積極投入相關(guān)內(nèi)容的傳播,承擔起行業(yè)領(lǐng)導者的社會責任。一季度,YY直播推出“抗擊新冠,武漢加油”專題直播,向用戶推送150多檔專業(yè)媒體制作的直播節(jié)目,并與醫(yī)療機構(gòu)合作進行72場疫情防控、心理疏導等專題直播。

用戶對優(yōu)質(zhì)在線娛樂內(nèi)容和創(chuàng)新社交媒體網(wǎng)絡的強勁需求,給歡聚集團帶來巨大的市場空間。Bigo live和Likee在全球市場、特別是發(fā)達國家市場取得突破,YY直播在中國市場的領(lǐng)導地位持續(xù)穩(wěn)固,表明歡聚集團“直播+短視頻”雙引擎發(fā)展策略的有效性,也為其下一階段的全球增長奠定了堅實基礎。