廣州熱線

　　在墨雅愚人節(jié)開始之際，小編早已了解到愚人節(jié)的活動(dòng)玩法，現(xiàn)在活動(dòng)已過半，小編決定前往墨雅中心一探活動(dòng)最新動(dòng)向。

　　一進(jìn)墨雅中心，噼里啪啦的鍵盤聲就不絕于耳。據(jù)墨雅客服人員所述，此次活動(dòng)深受新老客戶認(rèn)可，每天都有上千名客戶與其互動(dòng)，領(lǐng)取隨機(jī)紅包，回消息都回到手軟。

　　為了更深一步的探查，小編向墨雅客服打聽了最受歡迎的三種玩法。據(jù)墨雅客服所述，“千里送娛”是目前玩法排行榜的NO.1，每天下單留言要表達(dá)心意的客戶絡(luò)繹不絕;接下來受歡迎的玩法是“娛人寶典”，看到客戶們?cè)谖⒉┥习l(fā)表的娛人招數(shù)簡(jiǎn)直是大開眼界，果真是應(yīng)了“世界之大，無奇不有”這句話;此外，還受歡迎的玩法來源于紅包的誘惑，只要撩客服回答三個(gè)問題，即可獲得一個(gè)隨機(jī)紅包，這也是導(dǎo)致墨雅客服回消息回到手軟的“元兇”之一。

　　2017年1月13日，美國(guó)的《華盛頓郵報(bào)》宣布，計(jì)劃擴(kuò)大其視頻團(tuán)隊(duì)規(guī)模，增加30個(gè)相關(guān)職位，屆時(shí)其負(fù)責(zé)視頻內(nèi)容的員工數(shù)量將超過70人，業(yè)務(wù)專注于突發(fā)新聞的快速響應(yīng)、創(chuàng)建個(gè)性化的視頻新聞節(jié)目，以及優(yōu)化《華盛頓郵報(bào)》在其他平臺(tái)上的視頻內(nèi)容。

　　得益于優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容，以及每逢重大事件發(fā)生第一時(shí)間開展的現(xiàn)場(chǎng)直播，《華盛頓郵報(bào)》在2016年全年的移動(dòng)視頻播放量相比前一年上漲了139%，這個(gè)數(shù)字出乎所有人的意料。

　　《華盛頓郵報(bào)》視頻編輯總監(jiān)邁卡·格爾曼稱，2017年該報(bào)的主要目標(biāo)是生產(chǎn)更多視頻內(nèi)容，并將視頻部門獨(dú)立于傳統(tǒng)的文字編輯部門?！耙曨l將預(yù)示著《華盛頓郵報(bào)》的發(fā)展未來，為此我們正在做一些賭注，打造全新的視頻體驗(yàn)?！睙o獨(dú)有偶，國(guó)內(nèi)的短視頻領(lǐng)域從來不缺乏媒體的關(guān)注。從2015年底，短視頻開始爆發(fā)，從泛娛樂到美食、教育等垂直領(lǐng)域，開始涌現(xiàn)出大量短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者。例如，一條的徐滬生、二更的丁豐、軍武次位面的曾航、即刻視頻的王留全等傳統(tǒng)媒體人，也都在過去兩年投奔短視頻創(chuàng)業(yè)。那么到底什么樣的吸引力在吸引他們呢?

　　內(nèi)容為王的短視頻

　　2016年上半年，英國(guó)《太陽報(bào)》的社交賬號(hào)在Facebook發(fā)布單個(gè)視頻播放量能達(dá)到25萬次，而現(xiàn)在一個(gè)視頻播放量能有10萬都已是很不錯(cuò)的成績(jī)了，這個(gè)結(jié)果讓該報(bào)社交平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)者措手不及。同樣遇到這個(gè)情況的還有《每日電訊報(bào)》，該報(bào)在2016年一周能發(fā)布70個(gè)短視頻，總播放量達(dá)上千萬，而現(xiàn)在卻連500萬都沒有。

　　“我們現(xiàn)在正處于短視頻的‘內(nèi)容爆炸’時(shí)期，”路透社資深記者、《2017媒體技術(shù)趨勢(shì)報(bào)告》的作者尼克·紐曼說：“一旦每個(gè)人都參與到短視頻領(lǐng)域，社交平臺(tái)便無法維持像以前那樣單個(gè)視頻的播放量。所以這只是一個(gè)暫時(shí)的現(xiàn)象，并不意味著短視頻已至末日。如今許多社交平臺(tái)上的內(nèi)容發(fā)布者都已經(jīng)將內(nèi)容中心轉(zhuǎn)移到了直播，以此來彌補(bǔ)短視頻流量的損失?！?/P>

　　一下科技高級(jí)副總裁劉新征顯然同意這個(gè)觀點(diǎn)，他在接受記者采訪時(shí)表示，原來是內(nèi)容各種跪平臺(tái)，現(xiàn)在則是平臺(tái)跪內(nèi)容，目前眾多垂直領(lǐng)域還未出現(xiàn)頭部?jī)?nèi)容;另一方面，從內(nèi)容提供者的角度出發(fā)，流量只是初期的原始資本積累，他們更多思考的是如何打造品牌影響力，帶來更多變現(xiàn)渠道。因此，只能提供流量扶持的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)被弱化，創(chuàng)業(yè)者們更看重的是平臺(tái)所能嫁接的廣告、分發(fā)資源。

　　作為短視頻的后起之秀——地瓜視場(chǎng)APP聯(lián)合創(chuàng)始人兼CCO王揚(yáng)也意識(shí)到了這個(gè)問題。在他看來，現(xiàn)在的媒體，已分化成兩種流派：一是，互聯(lián)網(wǎng)思維;二是，傳統(tǒng)媒體思維。“雖然做的都是視頻，如果不根本上的思考和改變，很難脫離原來的模式——前期-后期-包裝-內(nèi)容發(fā)行等?！彼f。

　　P-UGC將成突破口

　　對(duì)于傳統(tǒng)的圖文內(nèi)容創(chuàng)作者來說，短視頻不僅是風(fēng)口，其實(shí)也面臨著轉(zhuǎn)型的壓力和挑戰(zhàn)。一方面，這樣的轉(zhuǎn)型說難不難。如今的短視頻熱潮，變的只是形式而并非內(nèi)容。內(nèi)容為王始終是真理，優(yōu)秀圖文自媒體長(zhǎng)期搭建的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容壁壘依舊堅(jiān)挺。另一方面，說易不易。從圖文自媒體拓展至視頻自媒體，短視頻“低門檻”是相對(duì)而言，對(duì)大多數(shù)圖文作者來說，素材剪輯、內(nèi)容表達(dá)、制作成本以及內(nèi)容變現(xiàn)等等，都是他們抓住短視頻風(fēng)口的重重障礙。

　　“2015年短視頻內(nèi)容集中在泛娛樂概念里，同質(zhì)化嚴(yán)重，大多是純搬運(yùn)的東西，或者純搞笑，把段子視頻化，這些內(nèi)容很難長(zhǎng)大，只能賺流量的錢”，劉新征表示，在2016年已經(jīng)有一些跑出來的頭部?jī)?nèi)容，比如PAPI醬在爆紅之后現(xiàn)在有了自己的PapiTube，但整體來看2016年短視頻內(nèi)容還處在一個(gè)爆發(fā)的前夜。

　　王揚(yáng)則希望通過P-UGC的方式走出短視頻的發(fā)展之路。在王揚(yáng)看來，平民思想百姓視角百姓生活，這代人從精英主導(dǎo)的時(shí)代，98%以上的信息思想教育都是由精英主導(dǎo)，但物質(zhì)豐富后，進(jìn)入思想多元化，平民思想需要找到表達(dá)的平臺(tái)。而脫口秀的樣式，符合地瓜視場(chǎng)搭建的平臺(tái)需求。

　　目前，地瓜視場(chǎng)在打造PGC內(nèi)容的同時(shí)，還為用戶提供視頻的技術(shù)手段?！安豢赡茏屓穸甲鏊嚾?，但可讓全民都表達(dá)自己的思想?！蓖鯎P(yáng)說，直播的出現(xiàn)與火爆，也給短視頻行業(yè)帶來幫助，能夠把平民的參與感激發(fā)出來，對(duì)作者和受眾都是催化劑的作用。

　　相比一些互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，定位相對(duì)高遠(yuǎn)，希望用短時(shí)間圈到流量，拿到足夠多的資本。王揚(yáng)希望，寧愿做得相對(duì)從容。因?yàn)椤安慌洛e(cuò)過風(fēng)口，也不怕過時(shí)”。他說，“傳媒是一個(gè)可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)，思想表達(dá)是底層需求，不可能壟斷所有受眾，關(guān)鍵是能否找到受眾，找到作者。”