廣州熱線

“以電競(jìng)這項(xiàng)年輕的流行運(yùn)動(dòng)，鼓舞中國(guó)的年輕人，在人生的不同賽道上，勇往直前、銳意出發(fā)，不斷突破自我的極限。”

8月24日，在騰訊電競(jìng)年度發(fā)布會(huì)上，騰訊互娛移動(dòng)電競(jìng)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理張易加，如此解釋QQ飛車發(fā)布的全新電競(jìng)賽事精神“趁年輕 勇敢去贏”。

在此之前，QQ飛車已經(jīng)風(fēng)靡全球35個(gè)國(guó)家和地區(qū)，IP累計(jì)注冊(cè)用戶達(dá)到7億，其中，又有80的用戶年齡低于25歲。QQ飛車已經(jīng)是電競(jìng)領(lǐng)域一塊冉冉升起的新銳招牌，“趁年輕 勇敢去贏”，不僅是對(duì)年輕用戶的寄語(yǔ)，也是QQ飛車對(duì)自己的期望。

按照此次發(fā)布會(huì)上透露的信息，目前QQ飛車電競(jìng)品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度，已經(jīng)穩(wěn)居騰訊游戲前列。換言之，正如張易加所言，僅用兩年時(shí)間，QQ飛車已經(jīng)實(shí)質(zhì)性成為“中國(guó)賽車電競(jìng)品類的開(kāi)拓者”。

自2018年宣布全新的電競(jìng)賽事體系算起，QQ飛車電競(jìng)起步的時(shí)間并不算早，但為什么QQ飛車能在短短兩年時(shí)間內(nèi)，從零開(kāi)始，快速成長(zhǎng)為中國(guó)賽車電競(jìng)品類的開(kāi)拓者？

易上手可玩性強(qiáng)，扎實(shí)品質(zhì)吸引大量玩家

兩年的時(shí)間的確很短，但實(shí)際上，留給QQ飛車的時(shí)間并不只有兩年。

工欲善其事，必先利其器。QQ飛車電競(jìng)賽事之所以能夠在賽車電競(jìng)領(lǐng)域闖出一番名堂，其底層原因，自然是產(chǎn)品品質(zhì)的過(guò)硬，由此持續(xù)吸引到了足夠的玩家，形成了國(guó)民級(jí)熱度。

作為騰訊“四大名著”之一，QQ飛車IP源于2008年初上線的端游，端游行至第10個(gè)年頭，手游正式推出。隨后，手游完成App Store免費(fèi)榜、暢銷榜雙榜第一的成績(jī)，并同步展開(kāi)全新賽事體系布局。

從端游到手游，QQ飛車堅(jiān)持表現(xiàn)競(jìng)速游戲的核心樂(lè)趣。按照QQ飛車制作人鄭磊的說(shuō)法，為了將端游手感完美復(fù)刻移植至手游，團(tuán)隊(duì)其實(shí)花了兩年時(shí)間潛心打磨。

比如手游簡(jiǎn)化了操作，在保留端游卡通風(fēng)格的同時(shí)，提升了美術(shù)品質(zhì)，達(dá)到降低準(zhǔn)入門檻的目的，吸引更多年輕玩家。與此同時(shí)，借鑒真實(shí)賽車而改良的漂移機(jī)制，增加傳遞概念的道具賽等設(shè)計(jì)，又實(shí)現(xiàn)了易于上手、可玩性強(qiáng)的特性，在擁有更廣泛參與度的同時(shí)，也得以提升電競(jìng)賽事的深度和觀賞屬性。

以賽車游戲代表性的漂移為例，經(jīng)過(guò)數(shù)百次的玩家測(cè)試調(diào)研，團(tuán)隊(duì)才確定了最終的漂移軌跡規(guī)則：相比真實(shí)賽車，QQ飛車手游的漂移轉(zhuǎn)彎半徑更小、車頭回正速度稍緩，對(duì)玩家而言操作體驗(yàn)更為流暢。

正是注重細(xì)節(jié)方面的改良與打磨，讓QQ飛車手游自誕生之初，就成為一款頗具電競(jìng)化潛力的移動(dòng)游戲。

立體化賽事打造，多維度建立成熟體系

當(dāng)然，產(chǎn)品自身品質(zhì)只是地基，QQ飛車電競(jìng)這座大廈能否順利建成，賽事的建立和運(yùn)營(yíng)工作同樣重要。

對(duì)于這一點(diǎn)，QQ飛車同樣思索良多。天美J1工作室總經(jīng)理秦亞林指出，電競(jìng)與傳統(tǒng)體育項(xiàng)目類似，“最重要的是要有足夠的觀賞性”。張易加也曾提出類似觀點(diǎn)，他還透露，QQ飛車在賽事觀賞性層面做了很多工作，包括OB視角提煉，以及性能、玩法方面的策劃。

除了緊張刺激的競(jìng)速賽，QQ飛車還依據(jù)自身特點(diǎn)，打造了充滿意外與看點(diǎn)的道具賽。通過(guò)進(jìn)攻、防御等多功能性的道具，為賽事增添更多變數(shù)，盡可能提升了觀賞性。

2020 S聯(lián)賽春季賽道具賽回顧

根據(jù)競(jìng)速游戲特點(diǎn)，QQ飛車電競(jìng)賽事還設(shè)置了8個(gè)全新OB視角，還按照用戶的心流體驗(yàn)，對(duì)賽道使用標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了梳理，更多地向傳統(tǒng)體育賽事取經(jīng)，渲染賽事整體氛圍，同樣達(dá)到提升賽事觀賞性的效果。

2018年，QQ飛車開(kāi)始著手建立“立體化”的賽事體系。具體表現(xiàn)為專業(yè)性賽事、次級(jí)聯(lián)賽和官方授權(quán)合作賽事的金字塔結(jié)構(gòu)，近兩年間，S聯(lián)賽、亞洲杯和城市挑戰(zhàn)賽等各類型賽事相繼成型。

除卻前文提到的S聯(lián)賽，此次發(fā)布會(huì)上，QQ飛車手游還提出未來(lái)要重點(diǎn)發(fā)揮兩大特色，即代表“國(guó)際化”的亞洲杯，以及代表“青年影響力”的城市挑戰(zhàn)賽。

其中，亞洲杯將正式成為QQ飛車職業(yè)聯(lián)賽的頂端舞臺(tái)。代表了QQ飛車在產(chǎn)品走出國(guó)內(nèi)之后，開(kāi)始同步謀求電競(jìng)層面的國(guó)際影響力，從原先電競(jìng)領(lǐng)域的后進(jìn)生，開(kāi)始轉(zhuǎn)變?yōu)殡姼?jìng)出海先鋒。

這一過(guò)程中，QQ飛車也贏得了國(guó)內(nèi)外一線品牌的青睞，與諸多品牌展開(kāi)了跨界合作，從商業(yè)贊助角度，為QQ飛車電競(jìng)的長(zhǎng)線發(fā)展建立了基礎(chǔ)。如今年6月，QQ飛車與豪車品牌勞斯萊斯達(dá)成合作，于游戲內(nèi)推出全球首輛勞斯萊斯虛擬賽車“曜影”，鼓勵(lì)年輕人挑戰(zhàn)不可能。本月，QQ飛車又與知名運(yùn)動(dòng)品牌361°達(dá)成合作，推出全新聯(lián)名A車“破風(fēng)”和聯(lián)名鞋服。這種虛擬與現(xiàn)實(shí)相互交融的合作形式有助于打破邊界，讓QQ飛車電競(jìng)影響力進(jìn)一步滲透至大眾群體。

發(fā)布會(huì)上還宣布，QQ飛車將與邁凱倫、Sony Xperia、賽事年度行業(yè)合作伙伴 361°等品牌，達(dá)成更多層面的合作，包括讓玩家與中國(guó)自行車隊(duì)、游泳隊(duì)冠軍成員共同見(jiàn)證亞洲杯最強(qiáng)車神的誕生，以及打造亞洲車神專屬限定款等形式，增強(qiáng)賽事的儀式感，進(jìn)而增進(jìn)玩家對(duì)于QQ飛車電競(jìng)賽事的認(rèn)同感、榮譽(yù)感。

新文創(chuàng)縱深探索，IP價(jià)值衍生另一種可能

扎實(shí)的內(nèi)容根基，穩(wěn)定發(fā)展的賽事體系……有了這些，QQ飛電競(jìng)賽事走向成熟與成功，幾乎沒(méi)有懸念。不過(guò)，QQ飛車賽事團(tuán)隊(duì)并沒(méi)有就此止步，他們已經(jīng)開(kāi)始對(duì)IP價(jià)值衍生方面展開(kāi)布局。

這其中，就包括了對(duì)新文創(chuàng)的探索。

如果說(shuō)出海是QQ飛車電競(jìng)的橫向拓展，那么新文創(chuàng)則是一次縱向挖掘，嘗試給QQ飛車提供更為強(qiáng)勁的內(nèi)驅(qū)力。如此前，QQ飛車就與敦煌研究院合作，推出過(guò)敦煌版本，之后，飛車看板娘“小橘子”，又成為英國(guó)、德國(guó)旅游局官方蓋章認(rèn)證的“友好大使”。

發(fā)布會(huì)上還透露，繼亞洲杯之后，QQ飛車也將對(duì)“金字塔”結(jié)構(gòu)中堅(jiān)的城市挑戰(zhàn)賽進(jìn)行升級(jí)，打造全新的全國(guó)車隊(duì)公開(kāi)賽，深度聯(lián)動(dòng)“飛躍神州”新文創(chuàng)計(jì)劃，與貴州市政府共同推動(dòng)城市區(qū)域發(fā)展和文創(chuàng)交流。

該前提下，張易加描繪了一幅理想中的藍(lán)圖，“順利的情況下，我們將在超過(guò)35座知名城市決選出12支頂尖車隊(duì)”。這12支車隊(duì)將會(huì)前往貴州，與官方定制城市專屬道具、打造電競(jìng)文旅專線、推選青年電競(jìng)大使等措施一起，“讓更多年輕人發(fā)現(xiàn)貴州之美”。

電競(jìng)賽事品牌與城市展開(kāi)多維度合作的策略，其實(shí)并不難以理解。騰訊集團(tuán)副總裁程武就曾指出，在新文創(chuàng)理念下，電競(jìng)有四大發(fā)力點(diǎn)值得關(guān)注，首要的，便是電競(jìng)與城市的深度融合。

并且，在借助年輕化、流行化的體育活動(dòng)，為城市發(fā)展注入全新動(dòng)能的同時(shí)，電競(jìng)本身又屬于新文創(chuàng)生態(tài)的一部分，在已經(jīng)得到證實(shí)的商業(yè)潛力之外，能夠繼續(xù)激活電競(jìng)自身的文化潛能，也是QQ飛車電競(jìng)賽事在發(fā)展道路上又一次難得的機(jī)遇。

結(jié)語(yǔ)

過(guò)去，基于成功項(xiàng)目特性，人們對(duì)于電競(jìng)的理解，普遍停留在大品類、大項(xiàng)目層面，形成了較為刻板的印象。但QQ飛車電競(jìng)卻成為了一個(gè)例外，借助賽車電競(jìng)這一差異化品牌定位，通過(guò)簡(jiǎn)化操作、美術(shù)升級(jí)提升產(chǎn)品吸引力，和推出道具賽增強(qiáng)賽事觀賞性，深耕潛力年輕受眾，最終產(chǎn)生了意料之外的化學(xué)反應(yīng)。

可以說(shuō)，QQ飛車電競(jìng)迅速成長(zhǎng)，走出了一條既沿襲前人優(yōu)點(diǎn)，又贏得全新收獲的專屬道路。它的成功，還為其他有志于開(kāi)拓更多可能的電競(jìng)品牌，提供了行之有效的指引，助力電競(jìng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)更多元化的發(fā)展。至于QQ飛車電競(jìng)未來(lái)能否繼續(xù)保持這一勢(shì)頭，為電競(jìng)探索更多的可能性？這個(gè)問(wèn)題，或許還需要交由時(shí)間去解答。