廣州熱線

近日,美邦服飾002269.SZ旗下品牌美特斯邦威在上海本部舉辦了2021年春夏新品訂貨會。來自全國的經(jīng)銷商齊聚一堂,預(yù)覽美特斯邦威新品的同時,共同聆聽了品牌創(chuàng)始人周成建先生的思考分享。

作為一個25歲的正青春品牌,創(chuàng)始人周成建從未停止思考,特別是在美邦未來的發(fā)展,采取的措施和全新思考方面,他也有了更新更深層的觀點。

美邦服飾上海總部 譚鎮(zhèn)敏 攝

為創(chuàng)新賦能 讓年輕人站上舞臺C位

在旁觀者看來,似乎在近年很少看到美邦的創(chuàng)新。事實上,美邦在品牌策略、形象升級方面一直在調(diào)整。雖然沒有達到市場預(yù)期的效果,但不可否認,這樣一顆堅強的初心,是品牌重新成為更具競爭力品牌的堅實基礎(chǔ)。

作為品牌創(chuàng)始人,周成建近幾年一直在和公司的年輕團隊交流,他表示,交流的越深入,愈發(fā)覺得自己的思考邏輯、思考方法有差距。也正是在此過程中,他更加堅定了讓年輕人成為臺上主角的信心。因為,年輕人是當今時代的“弄潮兒”,只有年輕人才更了解年輕人的需求,年輕人的團隊更懂得自己想要的。讓年輕一代去思考問題,往往會有意想不到的收獲。近期美邦一系列的品牌升級舉措、產(chǎn)品創(chuàng)新等,都是其年輕團隊的思考實踐。

美特斯邦威創(chuàng)始人周成建 李想 攝

年輕團隊的另一個優(yōu)勢在于他們更具有全球視野。作為正青春的美特斯邦威,年輕團隊更希望從全球角度來尋找對標、榜樣。在他們眼中更關(guān)注的是那些國外新崛起的及在歐美各大城市、時尚中心甚至是在中國同步運營很好的品牌。

“年輕人團隊在跟我講他們的思考路徑、做事依據(jù)的時候,我覺得很有道理,一方面喚醒25年前我創(chuàng)業(yè)時的記憶,另一方面感受到現(xiàn)在的年輕人要比我更全面地去思考問題,甚至能更快速地了解到完整的歐美市場品牌競爭力結(jié)構(gòu)和今天的趨勢?！泵鎸δ贻p團隊的表現(xiàn),周成建如是給予了肯定。

為年輕發(fā)聲,讓美邦成為全球潮流

公司方面表示,美邦將不斷為傳統(tǒng)藝術(shù)生存提供新空間切入,以洞察潮流趨勢的敏銳力,為傳統(tǒng)文化及工藝提供新舞臺。據(jù)悉,就在今年的秋冬季,美邦還將推出以服飾博物館館藏傳統(tǒng)服飾為設(shè)計靈感的中華美邦系列。

除了主打國潮的“中華美邦”系列之外,美特斯邦威還打造了MTEE,一個集合多元文化、主打街頭潮趣的品牌。自2009年以來,MTEE就號召年輕人“不走尋常路”,敢于突破、領(lǐng)潮前行,將時尚玩出意趣。將年輕人所熱愛的運動、藝術(shù)、歷史、音樂、游戲、動漫、潮流等文化,通過印花圖案和設(shè)計剪裁,以街頭潮趣的形式加以呈現(xiàn),打造出美特斯邦威獨有的國潮范式。

剛剛過去的8月28日,美特斯邦威將位于上海市南京路的地標性門店改造成了一個潮流實驗室的“MTEE LAB”,這也是品牌力升級的重要舉措之一,將“消費”這一動作和“會玩”文化思潮大膽結(jié)合,順應(yīng)年輕人的無畏束縛,打破傳統(tǒng)購物與逛展的邊界,致力于打造年輕消費群體的全新購物體驗。

事實上,今年以來美邦的跨界營銷活動頻頻出新,不但打破了圈層桎楛,還結(jié)合粉絲經(jīng)濟做到了流量轉(zhuǎn)化。例如美邦“IP聯(lián)名”系列中《全職高手》聯(lián)名款,在6月25日帶來了服裝行業(yè)的首場“二次元虛擬直播”,利用虛擬偶像帶貨,發(fā)動偶像粉絲經(jīng)濟,實現(xiàn)品牌與IP的相互造血。

未來,美特斯邦威將繼續(xù)扮演潮流文化的推動者和年輕生活方式的倡導(dǎo)者,深刻洞察青年文化,把對趣味生活和潮酷個性擁有強烈自我見解的年輕個體聚集起來,用不同領(lǐng)域的文化碰撞讓這群有情懷、有張力的年輕人產(chǎn)生聯(lián)動。

為品牌蓄力 讓同行者更自豪自信

來自全國各地的加盟商齊聚上?？偛繀⑴c了此次訂貨會,本次訂貨會以“重塑經(jīng)典·有趣有型”為主題,展示美特斯邦威品牌21春夏新品。來自全國各地的加盟商看完新品預(yù)覽,聽了創(chuàng)始人的發(fā)言及設(shè)計師對21春夏新品介紹,紛紛表達了對品牌的信心信賴,還有滿滿的祝福。

山東淄博桓臺加盟商:“美邦這次21春研發(fā)色系比較突出,產(chǎn)品更加聚焦目標客群?！?/p>

山東郭店加盟商:“21春的產(chǎn)品在產(chǎn)品升級和顏色色系搭配更加符合年輕人消費趨勢,希望未來美邦針對95后和00后消費人群做更精準定位,相信美特斯邦威在未來消費趨勢會更加廣闊,祝福美特斯邦威!”

長春九臺加盟商:“此次訂貨感覺到21春的產(chǎn)品款式很新穎,新一季的產(chǎn)品一定會受到年輕人的喜愛?！?/p>

長春加盟商:“美邦新一季的產(chǎn)品非常時尚,更加偏于年輕化,非常相信美邦會越來越好!”

新疆加盟商:“從2010年開始加盟美邦,美邦是一個有生命力的品牌,同時也是符合當下市場的品牌,看到了新一季的產(chǎn)品更加有信心在我們當?shù)刈龊妹腊睢！?/p>

新疆伊寧加盟商:“加盟美邦已有25年了,參加本次訂貨最大的感受女裝變化是非常大,在面料上也有所提升,期待美邦越來越好?！?/p>

吉林磐石加盟商:“這次參加美特斯邦威2021年春裝訂貨會,發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品品有很大的突破,顏色及風格都非常時尚、潮流,預(yù)祝美特斯邦威2021年春季訂貨越來越好?！?/p>

吉林蘇蘭加盟商:“新一季的產(chǎn)品風格更年輕、更時尚,希望美邦能夠繼續(xù)引領(lǐng)時尚,不走尋常路?！?/p>

對于公司的年輕團隊,周成建充滿肯定,對于未來更是充滿信心。

“任重而道遠,我也會積極努力配合年輕人團隊,配合管理團隊做好后端日常管理工作。但是前端工作,特別是對品牌策略調(diào)整、形象升級、產(chǎn)品創(chuàng)新升級還是需要年輕人來做,他們從全球看,從全中國競品看,再從美特斯邦威過去五年、十年的問題看,基于這三個維度形成的策略方案,我非常年輕人團隊會比我更專業(yè),更能擔當時代的責任?！笨雌饋硪廊荒贻p的周成建笑著說,他享受這樣的角色轉(zhuǎn)換,“對我來說,現(xiàn)在是一種幸福的轉(zhuǎn)換、快樂的轉(zhuǎn)換,我現(xiàn)在的角色就是做個好學(xué)生、好配角、好助手!”