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本報告納入兩個有關應用收入的全新指數(shù)，蘊含移動經(jīng)濟的關鍵信息

2020 年 10 月 14 日 ，北京， 全球移動歸因領先平臺 AppsFlyer 今天正式發(fā)布《廣告平臺綜合表現(xiàn)報告第十一版》（簡稱《報告》）。作為移動營銷人員必備的決策參考指南，《報告》得出眾多移動廣告領域關鍵結(jié)論。2020 上半年，F(xiàn)acebook 和 Google 雙巨頭繼續(xù)主導行業(yè)版圖，業(yè)內(nèi)絕大多數(shù)非自然安裝量仍由二者帶來，同時他們也在《報告》中 79 的實力榜單和 82 的規(guī)模榜單中輪番占據(jù)榜首。而 Facebook 以最多的榜單冠軍數(shù)，奪得第十一版《報告》的第一名。與此同時，來自中國的廣告平臺在世界范圍內(nèi)強勢增長，已經(jīng)成為不容忽視的重要力量甚至營銷必選項。

AppsFlyer 擁有無可比擬的數(shù)據(jù)規(guī)模，因此我們能夠基于高粒度的收入數(shù)據(jù)，有史以來第一次創(chuàng)建 IAP 和 IAA 兩個全新的指數(shù)，以及一系列地區(qū)和應用類別的細分榜單。兩個新指數(shù)分別根據(jù)媒體渠道帶來的應用內(nèi)購（IAP）和應用內(nèi)廣告（IAA）變現(xiàn)用戶的能力進行排名。移動經(jīng)濟發(fā)展至今，應用內(nèi)購和應用內(nèi)廣告變現(xiàn)是至關重要的。加上傳統(tǒng)的留存指數(shù)、再營銷指數(shù)和增長指數(shù)，第十一版《報告》為移動廣告行業(yè)呈現(xiàn)了一個全方位、多視角的成績單。

以下是《報告》得出的關鍵結(jié)論。

Facebook 登頂多個指數(shù)榜首，Google 勢頭同樣強勁

因為高質(zhì)量，F(xiàn)acebook 的綜合實力更勝一籌，在留存指數(shù)和 IAP 指數(shù)中的多個榜單排名前列，在 IAA 指數(shù)和再營銷指數(shù)同樣勢不可擋。

但是，高質(zhì)量意味著高成本。我們分析渠道成本得出結(jié)論，F(xiàn)acebook 的成本最高。尤其是在游戲領域的北美、拉美和歐洲市場，相較而言 Google 僅在亞太區(qū)高于 Facebook。全球范圍來看，Google 的非游戲應用買量成本略高于 Facebook，不過分地區(qū)來看，除了北美，F(xiàn)acebook 的成本更高。

按照操作系統(tǒng)細分榜單，可以看到 Google 在 Android 端輕松勝出。Android 操作系統(tǒng)在發(fā)展中經(jīng)濟體采用率較高，Google 順勢而上。Facebook 則更能夠掌控 iOS 端。

中國媒體平臺占據(jù)增長指數(shù)前列，TikTok For Business 成移動營銷必選項

中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)更加聚焦于海外增長機會，在全球各地的存在感日益增強。

TikTok For Business（原名 TikTok Ads）繼續(xù)高速增長，成功躋身全球十大廣告平臺。它不僅在 Android 端非游戲應用中排名第三，并且在 Android 和 iOS 端實力榜單都沖入前十。同時，TikTok For Business 在全球生活方式、攝影、社交和娛樂應用榜單中都沖入前五。

TikTok For Business 在 IAP 指數(shù)榜單同樣碩果累累：全球 Android 端非游戲榜單排名第四，北美地區(qū)動作、街機、生活方式、攝影、工具和娛樂應用都排到前四。在日本和韓國的策略、角色扮演和猜謎等游戲應用排名第四。

全球增長榜單中，前七名中有五個來自中國。第十一版《報告》中，全球范圍內(nèi)增速最快的媒體渠道是 SHAREit（茄子快傳），2019 年下半年到 2020 年上半年，它的安裝份額增長率實現(xiàn)了 160 的躍升，客戶基群也實現(xiàn)大幅增長。因此 SHAREit 在印度、東南亞和中東增長榜單都排名第一。

另一個強勢選手為傳音（Transsion），全球應用安裝份額提升 143，并在非洲排名第一。作為原始設備制造商（OEM），它是當?shù)刈钍軞g迎的移動手機品牌。

Unity Ads 實現(xiàn)大幅規(guī)模增長，一躍成為游戲三巨頭之首

Unity Ads 實現(xiàn)大幅規(guī)模增長，雖然質(zhì)量排名第三，但仍在留存指數(shù)榜單中一舉登頂三巨頭塔尖（ironSource、AppLovin、和 Unity Ads）。Unity Ads 贏得超休閑游戲和街機游戲全球?qū)嵙Π駟蔚谝幻?，并且?9 個游戲子類型榜單（共 12 個游戲子類型）緊隨 Google 和 Facebook 之后。

新冠肺炎（COVID-19）對移動應用業(yè)態(tài)產(chǎn)生巨大沖擊，但對媒體渠道排名無礙

新冠疫情在全球范圍內(nèi)蔓延，對于媒體渠道排名的影響卻是微乎其微的。唯一的例外是 ASA。應用商店的自然安裝不斷增長，營銷人員因此更關注商店頁面優(yōu)化，ASA 由此取得令人矚目的增長與強勢表現(xiàn)。

“對效果類廣告營銷人員來說，雖然留存是核心 KPI，但移動經(jīng)濟發(fā)展到今天，收入衡量變得無比重要”，AppsFlyer 移動洞察總監(jiān) Shani Rosenfelder 說：“2015 年至今，《AppsFlyer 廣告平臺綜合表現(xiàn)報告》已經(jīng)成為移動營銷人員的日常必備，作為選擇投放媒體渠道的參考。有相當規(guī)模的營銷團隊使用 AppsFlyer 衡量購買事件，我們才能夠基于充分的數(shù)據(jù)樣本，首次創(chuàng)建 IAP 指數(shù)與 IAA 指數(shù)報告。今天，許多應用都依賴應用內(nèi)購和應用內(nèi)廣告變現(xiàn)來驅(qū)動收入，能夠為營銷人員帶來如此重要的數(shù)據(jù)洞察，我們感到非常興奮?！?/p>

“五年來，移動營銷人員參考我們的《廣告平臺綜合表現(xiàn)報告》來選擇媒體合作伙伴。雖然 Apple iOS 隱私新規(guī)推遲到 2021 年生效，但它對于移動廣告行業(yè)，以及未來廣告平臺綜合表現(xiàn)報告的排名勢必將產(chǎn)生深遠影響”，AppsFlyer 首席營銷官 Ran Avrahamy 說：“現(xiàn)在預測隱私新政對于廣告平臺排名的影響還為時尚早，但是行業(yè)時刻都在變化中奮進，與之相關的創(chuàng)新一定會給應用生態(tài)帶來令人驚喜的變化?！?/p>

關于 AppsFlyer

全球歸因領導者 AppsFlyer，以全面的衡量分析方案為市場營銷人員賦能，助力業(yè)務增長與創(chuàng)新。以隱私保護為準則，AppsFlyer 始終堅持以客戶為中心，每天幫助 12000 多個品牌與 7000 多家技術合作伙伴作出更好的商業(yè)決策。