廣州熱線

一、屈臣氏飲用水發(fā)起吉尼斯跑量挑戰(zhàn)，16萬人踴躍響應(yīng)

10月18日，屈臣氏飲用水「105°C 超越熱愛跑」活動(dòng)暨吉尼斯世界紀(jì)錄榮譽(yù)授予儀式在廣州隆重舉行。吉尼斯世界紀(jì)錄認(rèn)證官現(xiàn)場(chǎng)宣布，由屈臣氏飲用水與KEEP APP聯(lián)合發(fā)起的「105°C 超越熱愛跑」活動(dòng)，共計(jì)獲得165801人響應(yīng)，挑戰(zhàn)“一個(gè)月內(nèi)單一活動(dòng)收到最多的運(yùn)動(dòng)宣言”稱號(hào)成功。

屈臣氏飲用水代言人、熱愛領(lǐng)跑者朱正廷出席了本次活動(dòng)，代表16萬跑者接下榮譽(yù)證書。

快節(jié)奏的生活之下，越來越多人開始注重通過運(yùn)動(dòng)來保持精力、保證健康。屈臣氏飲用水在2020年盛夏發(fā)起「105°C 超越熱愛跑」活動(dòng)，給跑步這項(xiàng)全民運(yùn)動(dòng)賦予了更豐富的內(nèi)涵，打造了以熱愛為名的潮流健康生活方式。

參與者需在活動(dòng)報(bào)名頁面選定不同的跑量組別（最低15公里，最高200公里），在活動(dòng)期間內(nèi)完成跑量任務(wù)，才算挑戰(zhàn)成功。“十幾萬人沖刺吉尼斯世界紀(jì)錄”的號(hào)召十足振奮人心，大大提高了受眾對(duì)活動(dòng)的參與感和認(rèn)同感。完成挑戰(zhàn)的用戶均可獲得由屈臣氏飲用水和KEEP聯(lián)合頒發(fā)的完賽證書和限定徽章，這一獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制鼓勵(lì)參與者在社交平臺(tái)上曬出成績、完成打卡，成功為年輕人打造了一個(gè)“新型社交貨幣”。

二、百年水品牌打造105°C超越熱愛精神，與年輕消費(fèi)者真誠溝通

眾所周知，90后、95后已經(jīng)成為了消費(fèi)主體，年輕人喜歡追求新鮮，社交需求旺盛，愿意在自己感興趣的事物上消費(fèi)。品牌要想得到年輕人的認(rèn)可，首先就要讓他們?cè)趦r(jià)值觀層面產(chǎn)生共鳴，形成認(rèn)同。

屈臣氏飲用水117年以來堅(jiān)持使用105°C高溫蒸餾工藝，從而成就了水的至清至純?！盁釔郏鸵?00°C沸點(diǎn)多5°C”——這樣的主張，凝聚了屈臣氏飲用水作為百年蒸餾水品牌的匠心精神，也找到了品牌與年輕人價(jià)值觀的共通之處。今年，屈臣氏飲用水宣布朱正廷為品牌熱愛代言人，推出「105°C超越熱愛 」主題活動(dòng)，屈臣氏“追求完美限定款”明星瓶同步上線。

8歲開始學(xué)習(xí)中國舞、十多年來堅(jiān)持初心的朱正廷，身體力行地詮釋了105°C超越熱愛的精神。做任何事都投入多5°C的超越熱愛精神，給予了年輕人鼓舞和正能量。而屈臣氏飲用水本身，也致力為追求夢(mèng)想的年輕人提供滴滴清純、源源不斷的支持。

目前，在年輕人的社交主陣地——微博上，屈臣氏飲用水熱愛代言人朱正廷及105°C超越熱愛的話題閱讀量總計(jì)3.7億，討論量超過110萬。

三、105°C超越熱愛未完待續(xù)，品牌還將釋放驚喜

此次吉尼斯世界紀(jì)錄跑量挑戰(zhàn)，讓消費(fèi)者和粉絲在深度體驗(yàn)、深度參與的過程中對(duì)105°C超越熱愛的精神有了更多的認(rèn)識(shí)，對(duì)品牌也有了更深的認(rèn)同?，F(xiàn)場(chǎng)有粉絲打趣道：“參加完跑量挑戰(zhàn)后，再也忘不了屈臣氏飲用水和朱正廷的這句口號(hào)——多喝水，多運(yùn)動(dòng)，多打卡。”對(duì)品牌而言，活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了屈臣氏飲用水和運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的強(qiáng)捆綁，也是一次策略上的成功。

吉尼斯世界紀(jì)錄榮譽(yù)授予儀式的活動(dòng)尾聲，屈臣氏飲用水又公布了一個(gè)“彩蛋”，預(yù)告了在不久后，「105°C超越熱愛舞」活動(dòng)即將上線。粉絲的好奇心再次被點(diǎn)燃，觀眾直呼“品牌真會(huì)玩”。

挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄已經(jīng)可以稱得上是一個(gè)極致，下次，屈臣氏飲用水又將怎么突破極致，玩出新花樣？讓我們拭目以待。