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又是一年財(cái)報(bào)披露季，騰訊音樂也發(fā)布了亮眼的2020年Q3財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，2020年第三季度，騰訊音樂娛樂集團(tuán)整體業(yè)績表現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)健，總營收、凈利潤、調(diào)整后凈利潤、在線音樂收入、社交娛樂收入、在線音樂訂閱收入等多項(xiàng)核心數(shù)據(jù)均創(chuàng)單季新高，在線音樂付費(fèi)用戶達(dá)到5170萬、付費(fèi)率破8，多項(xiàng)業(yè)務(wù)取得里程碑式好成績，好于市場預(yù)期。

隨著流媒體平臺(tái)的發(fā)展，音樂流媒體和視頻流媒體已經(jīng)逐漸成為人們的日常生活必需品，大眾用戶正在從免費(fèi)時(shí)代步入到付費(fèi)時(shí)代。這種積極趨勢(shì)的出現(xiàn)也和騰訊音樂常年推動(dòng)中國音樂行業(yè)正版化進(jìn)程，不斷深化的音樂付費(fèi)意識(shí)教育等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)有關(guān)。中國傳媒大學(xué)副教授李小瑩也指出，“經(jīng)歷過互聯(lián)網(wǎng)早期音樂‘野蠻生長’的階段，早期互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中免費(fèi)音樂隨處可得，不少用戶還無法適應(yīng)從免費(fèi)到付費(fèi)的轉(zhuǎn)變有關(guān)。因此，對(duì)用戶而言，建立音樂付費(fèi)意識(shí)需要一個(gè)過程。”

而經(jīng)過多年對(duì)行業(yè)上游合理讓利的支持，以及與全產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴的不斷共創(chuàng)、相互扶持的共同發(fā)展，騰訊音樂為用戶提供了更多豐富的音樂娛樂體驗(yàn)，用戶越來越愿意為好音樂付費(fèi)，付費(fèi)理念也不斷在大眾用戶中得到更多普及。例如騰訊音樂旗下由你音樂研究院2020年Q2《華語數(shù)字音樂行業(yè)季度報(bào)告》就顯示，Z世代對(duì)于音樂也更為接受付費(fèi)的方式。

騰訊音樂娛樂集團(tuán)CEO彭迦信表示，“我們的在線音樂服務(wù)付費(fèi)率不斷攀升，在線音樂訂閱收入同比增長55;同時(shí)，得益于我們持續(xù)深化的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略和不斷提高的運(yùn)營效率，我們的整體毛利率環(huán)比穩(wěn)健提升。這些出色的成果反映了我們行之有效的高質(zhì)量增長戰(zhàn)略，穩(wěn)健的價(jià)值投資理念，以及在提升用戶體驗(yàn)上的不懈追求?！备顿M(fèi)業(yè)務(wù)創(chuàng)紀(jì)錄增長，背后折射出的是正奔騰而來的數(shù)字音樂娛樂消費(fèi)新浪潮。

騰訊音樂提供多元內(nèi)容和豐富體驗(yàn)，以滿足用戶多元化、沉浸式的音樂娛樂消費(fèi)需求，在傳統(tǒng)的音樂消費(fèi)基礎(chǔ)上，更積極拓展音樂消費(fèi)場景，加強(qiáng)了在定向分發(fā)、場景推薦、智能交互、定制服務(wù)等上的技術(shù)努力，并開始在長音頻、音樂直播、線上演出等融合領(lǐng)域開展廣泛嘗試，并取得了良好效果。尤其是TME live的推出，其在演出標(biāo)準(zhǔn)、作品宣發(fā)、增值服務(wù)、價(jià)值內(nèi)涵等全方位的成功探索不僅對(duì)集團(tuán)業(yè)務(wù)、品牌聲量等各方面起到了積極的助動(dòng)作用，更彰顯出了驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)共振的強(qiáng)勢(shì)潛力。