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北京時(shí)間11月17日，百度NASDAQ：BIDU發(fā)布了截至2020年9月30日未經(jīng)審計(jì)的第三季度財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，百度 App 龐大的用戶(hù)規(guī)模吸引了豐富的以信息和知識(shí)為核心的直播及短視頻內(nèi)容，第三季度百度知識(shí)產(chǎn)品直播場(chǎng)次環(huán)比增長(zhǎng)7倍。直播、會(huì)員付費(fèi)等非在線廣告收入未來(lái)將成為百度收入增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。

直播作為百度移動(dòng)生態(tài)2020重點(diǎn)發(fā)力的方向，在第三季度迎來(lái)快速增長(zhǎng)。一方面得益于各大垂類(lèi)UGC的每日有效開(kāi)播，同時(shí)也離不開(kāi)平臺(tái)專(zhuān)業(yè)化體系的建立和完善，隨著百度直播引入公會(huì)機(jī)構(gòu)建立公會(huì)制度，主播的培養(yǎng)更為系統(tǒng)和專(zhuān)業(yè)，從而促進(jìn)了泛知識(shí)直播內(nèi)容的有效增長(zhǎng)。

此外，今日百度宣布收購(gòu)歡聚時(shí)代旗下YY的國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)，高達(dá)36億美元的交易也標(biāo)志著百度在視頻直播領(lǐng)域的最大嘗試。收購(gòu)?fù)瓿珊螅琘Y內(nèi)容和技術(shù)將同步給百度，同時(shí)YY國(guó)內(nèi)直播團(tuán)隊(duì)也將劃歸百度。分析認(rèn)為，對(duì)于百度而言，本次收購(gòu)則有利于其加速布局和強(qiáng)化直播能力，從而在競(jìng)爭(zhēng)激烈的視頻直播領(lǐng)域進(jìn)程中迎頭趕上。

百度移動(dòng)生態(tài)基于對(duì)用戶(hù)需求的洞察，重點(diǎn)開(kāi)拓教育、情感、美食、健康、帶貨等重點(diǎn)垂類(lèi)，持續(xù)強(qiáng)化泛知識(shí)直播的供給能力，數(shù)據(jù)顯示，上述重點(diǎn)垂類(lèi)的開(kāi)播場(chǎng)次已占據(jù)百度直播整體的一半。同時(shí)，百度直播也在持續(xù)開(kāi)拓新的知識(shí)垂類(lèi)直播，如法律、育兒、養(yǎng)生等，泛知識(shí)直播體系得到進(jìn)一步完善。

依靠泛知識(shí)屬性，百度直播近期在帶貨方面也有新的突破。在剛結(jié)束的雙十一，百度主打好物直播也取得不錯(cuò)反響，比如iPhone 12系列新品熱銷(xiāo)直播，吸引超274萬(wàn)的觀眾在線觀看，現(xiàn)貨上架多次被“秒空”。 黃金專(zhuān)場(chǎng)平均單場(chǎng)直播流水超過(guò)千萬(wàn)元，最高突破1200萬(wàn)元。

2020年是“萬(wàn)物皆可直播”元年，也是5G元年。5G的逐漸普及之下，短視頻和直播行業(yè)將會(huì)迎來(lái)新一輪的爆發(fā)式增長(zhǎng)，用戶(hù)對(duì)內(nèi)容的質(zhì)量需求也將進(jìn)一步提高。百度移動(dòng)生態(tài)堅(jiān)持以提供信息、知識(shí)和服務(wù)為基本方向，無(wú)論是疫情期間的“戰(zhàn)疫直播間”科普直播，還是《下一站火星》、《寶藏中國(guó)》等大型直播IP的打造，都在逐步壯大泛知識(shí)直播生態(tài)。這些專(zhuān)有的特色泛知識(shí)直播建立了百度直播的獨(dú)特吸引力。在下一個(gè)直播爆發(fā)期來(lái)臨之前，百度直播將持續(xù)完善基礎(chǔ)能力建設(shè)，做好充足準(zhǔn)備，給用戶(hù)帶去更多積極向上、有價(jià)值的新直播內(nèi)容，為用戶(hù)提供更好的服務(wù)。

不管是傳播知識(shí)還是滿(mǎn)足用戶(hù)的個(gè)性化消費(fèi)需求，百度直播都在顯露出越來(lái)越大的潛力。隨著泛知識(shí)直播內(nèi)容的不斷豐富，百度直播在從業(yè)者和用戶(hù)兩端的影響力都越來(lái)越強(qiáng)。當(dāng)量變引發(fā)質(zhì)變，百度泛知識(shí)直播或?qū)⒂瓉?lái)新的業(yè)務(wù)拐點(diǎn)。