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11月11日，騰訊音樂娛樂集團(tuán)發(fā)布Q3財報，從數(shù)據(jù)來看，其整體業(yè)績表現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)健，總營收、凈利潤、調(diào)整后凈利潤、在線音樂收入、社交娛樂收入、在線音樂訂閱收入等多項核心數(shù)據(jù)均創(chuàng)單季新高，多項業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)也取得重要突破。在線音樂+社交娛樂商業(yè)模式的雙輪驅(qū)動下，第三季度，騰訊音樂總營收同比增長16.4至人民幣75.8億元。亮眼的財報背后，不僅有騰訊音樂對于內(nèi)容的持續(xù)深耕，也有其對于用戶的深度洞察，更有對于未來的前瞻性布局。財報顯示，騰訊音樂在本季度繼續(xù)深化長音頻戰(zhàn)略，打造未來增長曲線。

今年上半年，騰訊音樂重點(diǎn)入局了長音頻這一新藍(lán)海，并與閱文集團(tuán)跨界合作，共拓長音頻領(lǐng)域有聲作品市場。今年4月，騰訊音樂推出首款長音頻產(chǎn)品“酷我暢聽”，包含目前市場上最受歡迎的有聲小說、暢銷書、國漫游戲等19個內(nèi)容品類。QQ音樂和酷狗音樂也同樣深化長音頻這一藍(lán)海市場的探索，不斷擴(kuò)展內(nèi)容池。

據(jù)QuestMobile的調(diào)研，用戶在網(wǎng)絡(luò)音頻上的月人均使用時長已經(jīng)從去年的342分鐘激增至今年的600分鐘。根據(jù)騰訊音樂今年Q2到Q3兩個季度的財報，公司的長音頻授權(quán)作品數(shù)量同比均迅猛增加三至四倍，內(nèi)容涉及文學(xué)作品、廣播劇和脫口秀等各種類型。騰訊音樂在此時推出了長音頻付費(fèi)訂閱服務(wù)，開始探索其商業(yè)化空間。來自Q3財報的數(shù)據(jù)顯示，長音頻用戶數(shù)進(jìn)一步提升，其MAU滲透率從去年同期的4.7提高至11.7，其中長音頻IP授權(quán)數(shù)量增至去年同期的四倍，持續(xù)提升在長音頻方面的平均用戶時長。

在Q2財報發(fā)布后的電話會中，騰訊音樂管理層曾提到優(yōu)化收入結(jié)構(gòu)的發(fā)展方向，即“將廣告視為訂閱和直播之后的第三大收入來源?！遍L音頻+廣告植入的形式已在海外流媒體平臺獲得初步盈利，對騰訊音樂來說，長音頻作為一個音樂生態(tài)系統(tǒng)的必要板塊，仍具有長遠(yuǎn)的盈利空間，其在內(nèi)容與生態(tài)方面的優(yōu)勢，也能幫助其更好帶動行業(yè)共同挖掘這一新藍(lán)海。

而作為從聽這一行為切入長音頻的騰訊音樂，在多年對音樂內(nèi)容運(yùn)營的積累下，如今也有更新鮮的嘗試——可視化，這不僅是騰訊音樂的探索，也是對長音頻行業(yè)困局的一種解決方案。各方數(shù)據(jù)都顯示，長音頻始終處在行業(yè)滲透率較低且增長緩慢的現(xiàn)狀，騰訊音樂此番提出長音頻可視化，也是希望通過新的長音頻形態(tài)，找到適合當(dāng)代更多年輕用戶的長音頻“打開方式”。

騰訊音樂在長音頻上的創(chuàng)新探索，甚至也不只局限于對長音頻困局的突破，也可能拉動行業(yè)與行業(yè)間的融合，重塑傳統(tǒng)音樂市場的格局。當(dāng)然，這樣的嘗試無疑也會為用戶們帶來新的長音頻體驗，并且形成騰訊音樂在長音頻市場中的差異化發(fā)展。長音頻的增長不僅讓外界再次看到騰訊音樂發(fā)展的勢能，也激發(fā)了中國在線音樂市場在商業(yè)化上更廣闊的想象空間。