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近日，騰訊音樂娛樂集團發(fā)布2020年第三季度財報。財報顯示，在截至2020年9月30日的三個月里，騰訊音樂整體業(yè)績表現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)健，單季度總營收人民幣75.8億元、歸屬于公司股東凈利潤為人民幣11.3億元1.67億美元，非國際財務(wù)報告準(zhǔn)則下Non-IFRS歸屬于公司股東凈利潤為人民幣13.5億元1.98億美元，核心業(yè)績數(shù)據(jù)均創(chuàng)新高。此次發(fā)布的Q3財報中也顯示，從音樂全產(chǎn)業(yè)角度，騰訊音樂的角色變得更加多元，盈利模式和第二、第三增長點也引發(fā)了業(yè)內(nèi)外的更多重點探討。

從最新的財報來看，相比于2019年同期3540萬的在線音樂付費用戶數(shù)，2020年三季度付費用戶達(dá)到了5170萬，同比增長46，高速且穩(wěn)定的增速也讓數(shù)字音樂行業(yè)看到了希望，同時，創(chuàng)造營收利潤新高的騰訊音樂又開始了新一輪的長線布局。

來源：華爾街見聞

從整個流媒體市場來看，付費的趨勢已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)。據(jù)高盛2019年預(yù)測，到2030年，全球?qū)⒂?1.5億的付費流媒體用戶。依據(jù)奈飛、Spotify、騰訊音樂等玩家目前的付費用戶數(shù)來看，未來在付費用戶的轉(zhuǎn)化上依然存在不小的想象空間。

預(yù)測還表示，這11.5億的數(shù)字中有三分之二的用戶將來自“新興市場”，中國將扮演關(guān)鍵角色，而作為中國在這一領(lǐng)域的頭部玩家，預(yù)計騰訊音樂將強勢崛起，在2030年將超越Apple Music，成為全球第二大數(shù)字音樂平臺，擁有全球流媒體音樂付費用戶的23。

圖片來源：美股研究社

此外，值得注意的是，騰訊音樂的付費用戶增速上已經(jīng)連續(xù)多個季度跑出了國際第一，不僅高于Spotify，同時還高于國際視頻流媒體巨頭奈飛。事實上，騰訊音樂這些數(shù)據(jù)的走勢也從側(cè)面反映了其商業(yè)策略是受到整個行業(yè)和市場認(rèn)可的。

作為中國領(lǐng)先的在線音樂娛樂平臺，騰訊音樂通過獨創(chuàng)的“在線音樂+社交娛樂”雙輪驅(qū)動的發(fā)展模式，已經(jīng)成為全球音樂行業(yè)中首個實現(xiàn)盈利的在線音樂娛樂平臺。目前，騰訊音樂在打造新增收入增長曲線——長音頻、TME live超現(xiàn)場演出、以及上游內(nèi)容共創(chuàng)均在快速推進中：

1對騰訊音樂來說，長音頻作為一個音樂生態(tài)系統(tǒng)的必要板塊，仍具有長遠(yuǎn)的盈利空間，其在內(nèi)容與生態(tài)方面的優(yōu)勢，也能幫助其更好帶動行業(yè)共同挖掘這一新藍(lán)海。Q3財報的數(shù)據(jù)顯示，長音頻用戶數(shù)進一步提升，其MAU滲透率從去年同期的4.7提高至11.7，其中長音頻IP授權(quán)數(shù)量增至去年同期的四倍，持續(xù)提升在長音頻方面的平均用戶時長。

2本季，TME live繼續(xù)擴展大牌新增以及拓展商業(yè)化。比如騰訊音樂娛樂集團旗下TME live獨家呈現(xiàn)了劉德華“愛的連線”生日會，“愛的連線”生日會最直接的是提高了線上留存率，也側(cè)面激活了社區(qū)粘性以及促進付費的可能。此外TME live還和BOSE、一汽馬自達(dá)等公司合力跨界呈現(xiàn)了商業(yè)化拓展。

3進入后版權(quán)時代當(dāng)“獨家”不是核心，騰訊音樂不僅擴大了上游合作方的陣營，比如Kobalt Music、芒果TV、摩登天空等，還開始深入上游，諸如將與環(huán)球音樂共建廠牌，在內(nèi)容共創(chuàng)、音樂人挖掘與培養(yǎng)等維度來深入合作。

未來，騰訊音樂將繼續(xù)探索音樂的多元價值，探索多個藍(lán)海領(lǐng)域，擴展商業(yè)化落地方向，激發(fā)潛在消費力，持續(xù)挖掘未來音樂產(chǎn)業(yè)新的價值增長點，不僅能夠助推Q4維持一直以來的健康發(fā)展態(tài)勢，更將向全球資本市場展現(xiàn)中國音樂市場的增長潛力與活力。