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　　在健康消費和休閑娛樂的共同推動下，金鑼健食力火腿腸憑借低脂高蛋白的優(yōu)勢，成為肉制品中炙手可熱的頂流“網(wǎng)紅”。金鑼健食力的成功，得益于準確的市場定位、快速的傳播手段和高頻次的營銷曝光。

　　精準定位，擊中消費者的需求 痛 點

　　當下的80后、90后消費群體更加推崇健康飲食，通過對目標群體的深刻洞察，金鑼火腿腸敏銳地捕捉到這一“痛點”，對傳統(tǒng)肉制品進行創(chuàng)新升級，推出了健食力低脂香腸。

　　金鑼健食力低脂香腸精選脂肪含量低的優(yōu)質(zhì)豬瘦肉和低脂低卡的雞肉為主要原料，經(jīng)過三重去脂工藝，將成品的脂肪含量降至3%，比同品牌其他香腸低60%以上，滿足了消費者對“低脂高蛋白”和“健康”的期待。憑借低脂高蛋白的特性，金鑼健食力與消費者的心智產(chǎn)生了強烈的共振，率先貼上了“健康”標簽。

　　快速傳播，強化品牌與“健康”關(guān)聯(lián)

　　2018年7月，金鑼正式成為中國國家女子排球隊供應(yīng)商，在簽約儀式上，同時推出了健食力低脂香腸，并簽約中國女排主攻手張常寧作為“健食力”形象代言人。中國女排堅韌不拔的毅力、勇于拼搏的精神，張常寧個人充滿運動活力的健康形象，為金鑼健食力低脂香腸信任背書，將其“健康”概念迅速植入到消費者心智中。

　　消費者的心智資源有限，在找準市場定位后，企業(yè)必須通過快速傳播手段進行搶占和置換。金鑼健食力與女排合作的一系列“吸睛動作”幫助產(chǎn)品在導入期，迅速獲取到消費者的關(guān)注和認知，積累了大量粉絲，從而大大增加了金鑼健食力的品牌知名度。

　　重復刺激，鞏固品牌的消費者心智地位

　　在品牌的成長過程中，金鑼健食力除了在傳統(tǒng)媒體進行廣告投放外，還通過創(chuàng)意營銷不斷將信息傳達給消費者，重復刺激消費者的記憶。

　　以中國女排為主線的電影《奪冠》上映時，張常寧通過金鑼官方微博和微信公眾號喊話，邀請粉絲在線上平臺參與活動、贏取電影通兌券。在深受80后、90后消費群體喜愛的抖音短視頻平臺，金鑼健食力連續(xù)兩年發(fā)起了全民挑戰(zhàn)賽，吸引了網(wǎng)絡(luò)紅人、美食博主、健身達人參與其中，助力品牌獲得上億次曝光量。

　　通過重復刺激，金鑼健食力在消費者心智中實現(xiàn)了區(qū)隔定位，牢牢建立起了獨一無二的連接點，增加了消費黏性和品牌忠誠度。

　　通過準確定位、快速傳播和重復刺激，金鑼健食力早已與消費者的健康化、高端化需求建立起了深度連接，成為頂流的健康”網(wǎng)紅“肉制品。同時，作為金鑼火腿腸在品類創(chuàng)新和營銷方面的成功之作，金鑼健食力也為肉制品企業(yè)挖掘市場潛力提供了創(chuàng)新解決方案。