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巨量引擎通過提供廣告營銷、跨平臺內容營銷、企業(yè)交易場景的全鏈路營銷，成為幫助企業(yè)生意長效發(fā)展的“動力引擎”。

2021新年之際，在抖音上看到許多用戶說出了自己的新年愿望，一位消防戰(zhàn)士許愿說希望“多和家人吃團圓飯”;一位白衣天使許愿“希望疫情早日結束”;一位服裝店女老板照例打開了抖音，每晚上10點在直播間里要推薦的童裝，靜待著被銷往全國各地;幾位創(chuàng)業(yè)者分享他們的創(chuàng)業(yè)故事和歷程，講述自己2021新的一年的事業(yè)展望。

無數(shù)新年愿望被人們用抖音記錄下來，發(fā)布在dou說新年愿望 的話題中。這是由巨量引擎本地直營中心發(fā)起的活動，鼓勵人們通過短視頻或文字的形式，許下對新一年的期許。截至1月12日，話題在抖音和今日頭條上的傳播量超3億。

1、一場3億人狂歡的新年營銷

在過去的史冊里，2020年一定會被打上“最糟糕”的標簽。當新的一年來臨時，人們急切地想要告別過去，開始充滿期冀的新生活，尤其是那些曾經(jīng)差點被疫情打趴下的中小企業(yè)。

dou說新年愿望給網(wǎng)民、企業(yè)主們搭建一個借助新年機會許下美好愿望的出口。 活動通過情緒、品牌、產(chǎn)品等多個層面的連接互動，讓話題成為用戶的“許愿池”。

每天有超15億的活躍人群在使用抖音、今日頭條、西瓜視頻等平臺獲取資訊和信息。也就是說，巨量引擎擁有著近乎中國移動互聯(lián)網(wǎng)領域的超級流量池，能讓內容以更精準、更直觀地方式觸達年輕受眾。

所有重要的節(jié)日，都是企業(yè)低成本進行品牌曝光的好時機，dou說新年愿望這樣契合新年氣氛的話題也是，企業(yè)可以借助話題熱度實現(xiàn)超強品牌曝光。在話題中，巨量引擎幫助企業(yè)通過內容種草、消費、轉化和數(shù)據(jù)分析，既滿足用戶在內容場景下衍生出的消費需求，也能幫助商家實現(xiàn)了品效合一。

2、本地企業(yè)發(fā)展的“動力引擎”

最艱難的時刻已經(jīng)過去，但對本地企業(yè)，尤其是中小企業(yè)而言，未來的發(fā)展仍不明朗。在市場競爭如此激烈的情況下，如何用最少的投入，獲得最大程度上的轉化和銷售，是不少企業(yè)關心的問題。

作為數(shù)字化營銷服務平臺，巨量引擎通過提供廣告營銷、跨平臺內容營銷、企業(yè)交易場景的全鏈路營銷，成為幫助企業(yè)生意長效發(fā)展的“動力引擎”。

在福建泉州，有一個叫“領SHOW天地”的園區(qū)，它是一個從吃喝玩樂到文化旅游，再到大型主題活動網(wǎng)紅景點，泉州這座城市的本地生活圖景皆濃縮在此。借助此次跨年之際，進行了線上+線下捆綁式營銷。早在2018年，他們就開啟了與巨量引擎的合作，通過年輕人喜愛的抖音作為宣發(fā)窗口，通過抖音號發(fā)布場景化活動預熱視頻，并針對區(qū)域、人群定向投放，精準的觸達目標用戶群體，打造"萬圣嘉年華"、“跨年派對”等爆款活動。

對于文旅景點來說，線下場景的線上展現(xiàn)，線上粉絲培育到線下導流是營銷的關鍵，“領SHOW天地”深諳此道。

甜心派兒童攝影的祁偉也是獲益者之一。兒童攝影行業(yè)算是近幾年才興起的新興行業(yè)，行業(yè)前景非常客觀。但任何行業(yè)都存在挑戰(zhàn)，各個地方頭部攝影企業(yè)還是占據(jù)著市場的大份額。如何利用現(xiàn)在的短視頻風口進行營銷推廣尤為關鍵。于是，甜心派選擇了在抖音上進行推廣，看重的是抖音覆蓋的廣泛用戶。創(chuàng)始人祁偉表示：“投放效果非常不錯，流量遠超出預期，帶來了很多客源。在推廣的同時，現(xiàn)在開始著手抖音號的短視頻內容運營，從而將粉絲沉淀下來。短視頻是隨時代大流的一個產(chǎn)物，抓住機會勢在必行?！?/p>

有調研顯示，2020年各大公司CMO最關心的話題，分別是直播帶貨、線下驅動向線上轉移、銷量、真正的數(shù)字化轉型，以及敏捷營銷。

當Z世代、新的用戶消費習慣和新的消費場景崛起，企業(yè)尋找營銷增長的方式也必須跟著轉變，原來那套單向輸出、不考慮轉化的廣告模式不再行得通。知名趨勢營銷專家、知萌咨詢機構創(chuàng)始人兼CEO肖明超就認為，數(shù)字化之外，不論企業(yè)處于什么階段，都需要專注與耐心、有用戶洞察、與新老顧客有連接。

于是，抖音這樣的平臺，成為了企業(yè)連接品牌與用戶的絕佳陣地。企業(yè)可以通過多次內容種草和品牌曝光，讓產(chǎn)品精準觸達用戶;通過企業(yè)號沉淀粉絲和分析數(shù)據(jù)，連接用戶以優(yōu)化下一次投放和營銷。巨量引擎在其中，通過廣告投放、內容創(chuàng)意、數(shù)據(jù)分析、交易服務、全局能力，優(yōu)化場景營銷鏈路，提升轉化效率。讓一次次營銷獲得成效的同時，也讓品牌深入人心。

“品效合一”才是巨量引擎助力本地企業(yè)發(fā)展的最終目的，讓企業(yè)不僅僅具備線上生意場，還要進化成一個個大眾耳熟能詳?shù)谋镜仄放啤?/span>

事實上，基于線上數(shù)字營銷已經(jīng)創(chuàng)造了不少增長奇跡，我們耳熟能詳?shù)挠型昝廊沼洝O耕田等等。這樣的本地企業(yè)還有很多，對于他們來說，數(shù)字化帶來的營銷新解決方案已經(jīng)來臨，唯有站在浪尖上，才有可能看見未來的方向。