廣州熱線

近日,李寧有限公司發(fā)布截至2022年6月30日的中期業(yè)績(jī),上半年公司收入達(dá)124.09億元,較2021年同期上升21.7;毛利較2021年同期的56.99億元上升8.8至約62.01億元,公司整體毛利率為50.0,集團(tuán)權(quán)益持有人應(yīng)占溢利為21.89億元人民幣,同比上升11.6。

在2022上半年充滿不確定的市場(chǎng)環(huán)境下,李寧交出的“成績(jī)單”,高于市場(chǎng)預(yù)期——業(yè)績(jī)報(bào)告發(fā)布當(dāng)天,李寧股價(jià)高開拉升,一度漲超6。高盛和花旗繼續(xù)列入“確信買入”名單。

今年上半年,零售環(huán)境面臨較大挑戰(zhàn),在復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境和去年高基數(shù)背景下,李寧仍然實(shí)現(xiàn)營(yíng)收利潤(rùn)穩(wěn)健增長(zhǎng)。通過(guò)持續(xù)夯實(shí)“單品牌,多品類,多渠道”策略定力,并得益于多年來(lái)對(duì)“李寧式體驗(yàn)價(jià)值”的打磨以及“肌肉型”企業(yè)體質(zhì)的鍛造,李寧向外界展示了品牌韌性和可持續(xù)發(fā)展能力。

其中,產(chǎn)品可以說(shuō)是李寧最顯著的優(yōu)勢(shì)之一,也是李寧實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)的重要基石。

籃球跑步亮眼,鞋類體系化產(chǎn)品矩陣優(yōu)勢(shì)強(qiáng)化

財(cái)報(bào)顯示,2022年上半年,在營(yíng)收124.09億元中,李寧鞋類產(chǎn)品收入提升迅猛,達(dá)到47,占比提升9個(gè)百分點(diǎn),至54.5。其中,籃球及跑步業(yè)務(wù)保持亮眼表現(xiàn),零售流水同比分別增長(zhǎng)30和10。

以運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)的普遍認(rèn)知來(lái)說(shuō),鞋產(chǎn)品的專業(yè)含量高于服裝,其涉及到大底、中底、鞋面等多材料的研發(fā)、應(yīng)用和組合,更為復(fù)雜;在設(shè)計(jì)上,也被普遍認(rèn)為門檻更高。No Agency時(shí)尚行業(yè)獨(dú)立分析師唐小唐認(rèn)為,在消費(fèi)品類中,鞋類產(chǎn)品更為剛需,因此鞋類產(chǎn)品銷售對(duì)進(jìn)一步提升品牌調(diào)性有更重要的意義。因此鞋類產(chǎn)品的亮眼增長(zhǎng),證明了李寧在2022年上半年產(chǎn)品體系化矩陣方面的突出表現(xiàn)。

對(duì)任何一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō),產(chǎn)品都是品牌發(fā)展的源頭動(dòng)力。作為致力于成立32年的專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌,產(chǎn)品一直是李寧的優(yōu)勢(shì)。單品牌的李寧多年來(lái)在籃球、跑步、健身、羽毛球和運(yùn)動(dòng)生活五大品類持續(xù)深挖,不斷優(yōu)化產(chǎn)品,矩陣定位清晰,用扎實(shí)并持續(xù)迭代的體系化產(chǎn)品矩陣,構(gòu)筑了品牌優(yōu)勢(shì)。

國(guó)元國(guó)際證券研報(bào)稱,“李寧是國(guó)內(nèi)率先搭建了成體系化的產(chǎn)品矩陣的運(yùn)動(dòng)品牌,產(chǎn)品迭代充分”。舉例來(lái)說(shuō),李寧籃球的韋德系列,已經(jīng)經(jīng)過(guò)了十年的迭代沉淀,今年6月韋德10的推出,備受籃球愛好者關(guān)注和討論,被部分媒體和網(wǎng)友稱作“球鞋春晚”。目前,李寧籃球旗下有超過(guò)10個(gè)產(chǎn)品系列,除了韋德之外,還有馭帥、閃擊、反伍、空襲、音速等等,每一個(gè)系列都已在籃球愛好者群體中形成認(rèn)知和話題,構(gòu)成了李寧獨(dú)特的籃球文化,展現(xiàn)了李寧打造籃球矩陣體系產(chǎn)品的能力和持續(xù)迭代的創(chuàng)造力,已經(jīng)成為籃球領(lǐng)域的行業(yè)標(biāo)桿。

　　李寧籃球鞋矩陣

除了籃球,李寧跑步旗下?lián)碛酗w電、絕影、赤兔、烈駿和超輕六大系列專業(yè)產(chǎn)品,為各階段跑者不同的需求提供專屬解決方案。其中,2022年,李寧推出超輕19代跑鞋。這一最早誕生于2005年的系列,經(jīng)過(guò)18年的持續(xù)迭代升級(jí),在2022年上半年成為李寧品牌歷史上現(xiàn)象級(jí)的銷售單品,半年創(chuàng)造了近200萬(wàn)雙的銷量,印證了李寧體系化的專業(yè)產(chǎn)品和持續(xù)升級(jí)的迭代所帶來(lái)的市場(chǎng)高度認(rèn)可。

李寧籃球在集結(jié)全矩陣系列產(chǎn)品的發(fā)布后之后,有球鞋愛好者在微博上表示,“每一款產(chǎn)品的職責(zé)和定位清晰,有一套完整的產(chǎn)品矩陣對(duì)品牌的意義很深遠(yuǎn),這是品牌力強(qiáng)、團(tuán)隊(duì)專業(yè),眼光長(zhǎng)遠(yuǎn)的體現(xiàn)?！倍顚幠軌蛟诓煌\(yùn)動(dòng)、不同品類的賽道里,持續(xù)通過(guò)體系化迭代的產(chǎn)品,更全方位地滿足不同運(yùn)動(dòng)人群的需求,深挖機(jī)會(huì),這正是企業(yè)單品牌、多品類策略所帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)。

體系化的產(chǎn)品矩陣不是一朝一夕建立的。韋德10、超輕19、馭帥15……李寧專業(yè)品類持續(xù)爆發(fā)的背后,是長(zhǎng)期多系列打造形成獨(dú)特產(chǎn)品矩陣的沉淀,是專注產(chǎn)品打磨的耐心帶來(lái)的市場(chǎng)口碑?？梢哉f(shuō),這樣長(zhǎng)期沉淀帶來(lái)的體系化、矩陣化的專業(yè)產(chǎn)品系列,是李寧在本土運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)里,顯著的優(yōu)勢(shì)之一。

這樣的內(nèi)功,為李寧品牌能夠在疫情期間穩(wěn)健發(fā)展奠定了基礎(chǔ),并不斷提升品牌影響力與品牌價(jià)值。

今年4月,全球品牌戰(zhàn)略咨詢公司Brand Finance發(fā)布2022年度服裝品牌價(jià)值50強(qiáng)榜單,李寧品牌首次上榜,并且李寧的品牌價(jià)值增長(zhǎng)了68達(dá)到20億美元,是該榜單中增長(zhǎng)最快的品牌,也是成功入選“全球十大最強(qiáng)服裝紡織品牌”的中國(guó)品牌。

絲新科技加持,專業(yè)性持續(xù)提升

2022年上半年,李寧發(fā)布BOOM FIBER絲鞋面科技,創(chuàng)造性地將原材料應(yīng)用于鞋面,通過(guò)先進(jìn)的紡絲技術(shù)制備成輕質(zhì)絲,結(jié)合先進(jìn)的編織技術(shù),打造集輕質(zhì)、透氣、舒適于一體的鞋面。絲鞋面科技的推出是科技平臺(tái)延伸升級(jí)的重要一步,標(biāo)志著李寧科技應(yīng)用進(jìn)入底面一體化時(shí)代。

可以看到,2022年上半年,李寧繼續(xù)加大研發(fā)投入,以李寧品牌為例,研發(fā)費(fèi)用達(dá)2.36億元,同比增長(zhǎng)28.26,研發(fā)投入增長(zhǎng)速度超過(guò)營(yíng)收增長(zhǎng)速度。說(shuō)明企業(yè)在業(yè)務(wù)發(fā)展的同時(shí),持續(xù)加碼具有突破性的研發(fā)創(chuàng)新實(shí)踐,構(gòu)筑起品牌運(yùn)動(dòng)科技護(hù)城河。

早在2019年,李寧就推出了輕彈科技,引領(lǐng)了國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋中底進(jìn)化的風(fēng)潮。國(guó)元國(guó)際證券研報(bào)稱,“在2013年、2017 年阿迪達(dá)斯和耐克的2次中底技術(shù)革新后,李寧是首個(gè)實(shí)現(xiàn)追趕的國(guó)內(nèi)本土品牌?！?/p>

經(jīng)過(guò)四年的持續(xù)創(chuàng)新和產(chǎn)品應(yīng)用,李寧已經(jīng)成功實(shí)現(xiàn)了“”與李寧品牌、產(chǎn)品的綁定,消費(fèi)者對(duì)于的“認(rèn)知”逐年增強(qiáng)。如今,的應(yīng)用已進(jìn)入“成熟期”,在李寧旗下跑步、籃球、健身、羽毛球和運(yùn)動(dòng)生活五大品類實(shí)現(xiàn)全面覆蓋。

目前天貓的籃球鞋熱銷榜單中,運(yùn)用了“”科技的產(chǎn)品一直穩(wěn)居前列。2022年,應(yīng)用了“”的超輕19跑鞋近200萬(wàn)的銷售背后,除了是實(shí)行有意志的零售打造的成果,也體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)“”的認(rèn)可。

科技研發(fā)的持續(xù)投入,為李寧構(gòu)筑產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力,加深了自身品牌運(yùn)動(dòng)科技的壁壘。 從“李寧”輕彈科技平臺(tái)到2020 年 “李寧弜”再到2022年的絲,李寧從未停下用科技推動(dòng)產(chǎn)品發(fā)展的步伐,不斷推動(dòng)自身品牌形象的提升,獲得消費(fèi)者的青睞。

根據(jù)Euromonitor的數(shù)據(jù)顯示,從單一品牌維度對(duì)比來(lái)看,李寧品牌的市占率從2020年便成為中國(guó)市場(chǎng)第三名,2021年占比7.7,僅次于耐克和阿迪達(dá)斯。

不論是體系化產(chǎn)品的打造和迭代,還是研發(fā)創(chuàng)新持續(xù)有重要成果,作為專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌的李寧,始終在追求進(jìn)化和創(chuàng)新。談及未來(lái),李寧集團(tuán)聯(lián)席行政總裁李寧說(shuō):“我們將持續(xù)優(yōu)化李寧式體驗(yàn)價(jià)值,升級(jí)產(chǎn)品科技,完善產(chǎn)品矩陣,優(yōu)化終端服務(wù),為品牌的可持續(xù)發(fā)展提供長(zhǎng)足動(dòng)力?！?/p>