廣州熱線

中國(guó)傳統(tǒng)服飾盤(pán)扣配以冬奧會(huì)經(jīng)典元素雪花，構(gòu)成獨(dú)特的雪花盤(pán)扣胸針；傳統(tǒng)旗袍造型與現(xiàn)代時(shí)裝設(shè)計(jì)相結(jié)合，創(chuàng)新出“東方嫁衣”系列旗袍；中式服裝手工制作技藝融合現(xiàn)代時(shí)尚元素，制作出廣受年輕人歡迎的新中式服裝......一直以來(lái)，瑞蚨祥以時(shí)代需求為主導(dǎo)，根據(jù)每個(gè)時(shí)代所流行的元素以及顧客的需求，不斷調(diào)整產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新，不僅融合了中國(guó)傳統(tǒng)元素和各個(gè)時(shí)代潮流的元素，還滿足了多個(gè)年齡段顧客不同的購(gòu)物需求。

9月28日上午，瑞蚨祥迎來(lái)了160周年的生日，在大柵欄總店舉行了160周年的店慶活動(dòng)?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，負(fù)責(zé)人展示了瑞蚨祥的代表性產(chǎn)品，通過(guò)純真絲的畫(huà)卷講述了瑞蚨祥的百年歷史，同時(shí)還發(fā)布了全新的品牌標(biāo)識(shí)，“百年衣裳”為主題的服裝走秀從細(xì)節(jié)之處可見(jiàn)瑞蚨祥非遺技藝的精湛。

百年老字號(hào)不忘傳統(tǒng)根基新中式服裝結(jié)合時(shí)尚趕國(guó)潮

瑞蚨祥成立于1862年，是一家具有160年歷史的中華老字號(hào)。瑞蚨祥以高級(jí)定制服務(wù)為核心，產(chǎn)品涉及絲綢、呢絨、棉布、服裝、配飾、皮草、家紡用品、非遺體驗(yàn)等多個(gè)領(lǐng)域。百余年來(lái)，瑞蚨祥始終堅(jiān)持“至誠(chéng)至上、貨真價(jià)實(shí)、言不二價(jià)、童叟無(wú)欺”的營(yíng)業(yè)宗旨，憑借優(yōu)秀的制作工藝和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，榮獲“中國(guó)絲綢品牌”等多項(xiàng)榮譽(yù)。同時(shí)，“瑞蚨祥中式服裝手工制作技藝”被列入北京市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

瑞蚨祥在堅(jiān)持做民族服飾的基礎(chǔ)之上，一直以顧客的需求為導(dǎo)向，順應(yīng)不同歷史時(shí)期的時(shí)代潮流，保持品牌迎合時(shí)代發(fā)展方向的經(jīng)營(yíng)策略，實(shí)現(xiàn)了瑞蚨祥持續(xù)化的發(fā)展。

瑞蚨祥發(fā)布的全新的品牌標(biāo)識(shí)也符合這一經(jīng)營(yíng)理念。全新的品牌標(biāo)識(shí)以霓金與品紅為色彩基調(diào)，色彩更加柔和，圖形更加舒展，在保留了母子蚨圖騰的基礎(chǔ)上，融入了傳統(tǒng)如意的形態(tài)和絲綢的飄逸感，將傳承與創(chuàng)新、經(jīng)典與時(shí)尚完美融合，在新的消費(fèi)市場(chǎng)更好地體現(xiàn)百年品牌的人文價(jià)值。

同時(shí)，以新標(biāo)識(shí)為基礎(chǔ)開(kāi)發(fā)的全新系列包裝，部分包裝采用了繡轉(zhuǎn)印的特殊工藝，還分為不同的規(guī)格，材質(zhì)更加環(huán)保有質(zhì)感，設(shè)計(jì)更現(xiàn)代和精致，符合多層次審美，不僅將瑞蚨祥的經(jīng)典刺繡工藝立體化的呈現(xiàn)了出來(lái)，還滿足了不同產(chǎn)品及顧客的不同需求。

瑞蚨祥的國(guó)潮系列產(chǎn)品也是根據(jù)時(shí)代的發(fā)展，顧客的需求因時(shí)而變的，每一代的國(guó)潮產(chǎn)品都在不斷地發(fā)展和變化。近期，民族服裝成為潮流，在年輕人的消費(fèi)群體中的需求不斷增長(zhǎng)，于是瑞蚨祥以中式服裝和中式旗袍為主體，尤其是在定制成衣這方面，被很多年輕人所接納和喜愛(ài)。而且年輕人對(duì)服裝的場(chǎng)合適用性的要求比較高，瑞蚨祥根據(jù)市場(chǎng)的需求，把一些中式元素融入到時(shí)裝里面，加之現(xiàn)階段較流行的元素，可以更貼近年輕人的需求，因此目前正在開(kāi)發(fā)這些新中式服裝。

國(guó)潮產(chǎn)品系列方面，為滿足不同顧客需求，共開(kāi)發(fā)了三個(gè)系列的產(chǎn)品?；閼c類，這類服飾偏向傳統(tǒng)。因?yàn)轭櫩瓦x擇瑞蚨祥的婚慶服飾，就是選擇了更偏向中式的服裝風(fēng)格，于是瑞蚨祥就盡力把民族服飾的風(fēng)格發(fā)揮到極致，從服裝的技藝、款式、紋飾、工藝等各方面，原汁原味地表現(xiàn)出民族服飾的特性。第二類是時(shí)尚類，重點(diǎn)偏時(shí)尚。會(huì)在比較時(shí)尚的服裝上融入一些中式元素，用中式元素的點(diǎn)綴來(lái)體現(xiàn)民族服飾。第三類是風(fēng)潮類，重點(diǎn)偏傳統(tǒng)。就是在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)之上，會(huì)加入一些符合現(xiàn)在時(shí)代潮流的元素，用潮流的元素來(lái)給傳統(tǒng)的服飾增加潮流的特性。

近年來(lái)，瑞蚨祥秉承“傳承、創(chuàng)新、合作、共贏”的企業(yè)精神，堅(jiān)持傳統(tǒng)與現(xiàn)代緊密結(jié)合，連續(xù)參加6年中國(guó)婚博會(huì)，成為年輕消費(fèi)者中式婚服的首選。瑞蚨祥以定制產(chǎn)品為核心，高級(jí)定制服務(wù)由專屬助理、形象顧問(wèn)、量體師、制版師、剪裁師、縫紉師、整燙師、盤(pán)扣技師以及刺繡技師等多人組成，實(shí)現(xiàn)“一個(gè)團(tuán)隊(duì)為一個(gè)人服務(wù)”，滿足顧客高檔次、個(gè)性化、一站式、體驗(yàn)型的消費(fèi)需求。

多款國(guó)潮產(chǎn)品應(yīng)時(shí)而生獲獎(jiǎng)獲贊廣受好評(píng)

瑞蚨祥聘請(qǐng)海內(nèi)外優(yōu)秀設(shè)計(jì)師，對(duì)傳統(tǒng)旗袍的襟形、領(lǐng)形以及袖形等形態(tài)進(jìn)行再設(shè)計(jì)，結(jié)合傳統(tǒng)旗袍造型與現(xiàn)代時(shí)裝設(shè)計(jì)，成功創(chuàng)造出具有獨(dú)特的東方韻味的“東方嫁衣”系列旗袍。把傳統(tǒng)的旗袍與現(xiàn)代的時(shí)裝風(fēng)格相結(jié)合，碰撞出不一樣的國(guó)潮風(fēng)。

為迎接2022冬奧會(huì)，慶祝北京成為雙奧城市，瑞蚨祥作為中華老字號(hào)，特意派出非遺團(tuán)隊(duì)自發(fā)地為冬奧會(huì)制作出具有紀(jì)念意義的雪花盤(pán)扣胸針，凸顯出了老字號(hào)對(duì)時(shí)代事件的責(zé)任感，將非遺技藝和冬奧經(jīng)典元素雪花完美結(jié)合，表達(dá)出對(duì)北京冬奧會(huì)的美好祝愿。同時(shí)還為雪花盤(pán)扣設(shè)計(jì)出了一個(gè)載體——冰凌花飾品盒，采用絲絨材質(zhì)所制成。

瑞蚨祥的多款國(guó)潮創(chuàng)意產(chǎn)品還獲得了多種獎(jiǎng)項(xiàng)。在2021老字號(hào)時(shí)尚創(chuàng)意大賽中，瑞蚨祥的“冰凌花”和“雨花菱”分別榮獲老字號(hào)旅游文化包裝一等獎(jiǎng)和二等獎(jiǎng)，“霓金牡丹霞披秀禾裝”和“織錦緞小提包”榮獲老字號(hào)時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)品二等獎(jiǎng)，“炫鳳”和“敦煌飛天”榮獲老字號(hào)時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)品三等獎(jiǎng)。

更多瑞蚨祥的國(guó)潮產(chǎn)品都會(huì)在店內(nèi)和線上出售，且盤(pán)扣已經(jīng)衍生為胸針、頭飾等，以后會(huì)盡量使其市場(chǎng)化，為的是讓大家在喜歡這些國(guó)潮產(chǎn)品的基礎(chǔ)之上，具備一定的實(shí)用價(jià)值。值得一提的是，瑞蚨祥打通線上線下的雙營(yíng)銷渠道，數(shù)字化營(yíng)銷隊(duì)伍大多是店內(nèi)員工，自學(xué)文案編輯、服裝搭配、直播技巧等，以企業(yè)文化、“非遺”技藝、服裝知識(shí)等為素材，制作出不同風(fēng)格的短視頻，在多個(gè)自媒體平臺(tái)廣受好評(píng)。不僅實(shí)現(xiàn)了全鏈路營(yíng)銷，還讓非遺文化“活態(tài)”傳承下去。

未來(lái)，瑞蚨祥將堅(jiān)持把傳統(tǒng)與時(shí)尚緊密結(jié)合，在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)之上，追隨時(shí)代，定位時(shí)代，以顧客的需求為導(dǎo)向，滿足顧客多樣化的消費(fèi)需求。不斷尋求新技術(shù)、新模式、新業(yè)態(tài)、新機(jī)制，把中華傳統(tǒng)文化和世界潮流元素以不同形式相結(jié)合，將百年的品牌文化發(fā)揚(yáng)光大。