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近日，中國社會科學院新聞與傳播研究所和抖音電商聯(lián)合舉辦的“短視頻與直播電商助力非遺發(fā)展報告”發(fā)布會暨非物質(zhì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)新傳播研討會召開，會上發(fā)布了《短視頻和直播電商助力非遺發(fā)展研究報告》（以下簡稱“報告”）。

該報告由中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護協(xié)會、中國社會科學院新聞與傳播研究所及抖音電商共同推出，系統(tǒng)梳理了非遺傳承領(lǐng)域面臨的現(xiàn)實性問題與困境，分析了短視頻和直播電商助力非遺發(fā)展的優(yōu)勢、效果、方式及意義，指出短視頻和直播電商的興起，為非遺相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了相當有力的支持。

我國是傳統(tǒng)工藝大國，非遺項目眾多。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前，我國共認定了1557項非遺代表性項目。報告指出，非遺雖然受到國家政策的大力扶持，但依然存在著傳承人“青黃不接”、傳統(tǒng)技藝“接班難”、部分陳舊觀念無法與現(xiàn)代價值觀共融，以及非遺影響力受地域局限，難以大范圍、破圈層傳播等現(xiàn)實性問題。

隨著短視頻和直播的普及，傳統(tǒng)非遺逐漸找到了商業(yè)化變現(xiàn)的新路徑。報告指出，短視頻和直播電商有助于擴大非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的關(guān)注人群，如抖音日活用戶超6億，“短平快”的短視頻可以達到“爆發(fā)式”傳播效果。此外，短視頻和直播電商降低了非遺技藝展示和傳播的門檻，并進一步提升了非遺傳承人技藝變現(xiàn)能力。

報告以抖音電商為例，對短視頻和直播電商助力非遺發(fā)展的方式進行了詳細說明。在官方培訓上，抖音電商通過線上線下課程，為非遺傳承人提供官方專業(yè)指導(dǎo)，幫助他們開拓線上銷售市場；在平臺活動上，抖音電商不僅推出“看見手藝計劃”等活動，還策劃互動話題和大促活動，為非遺傳承人提供流量、資源扶持。此外，抖音電商還通過資源整合、話題推廣、品牌變現(xiàn)等方式，全方位助力非遺發(fā)展。

2022年6月，《抖音非遺數(shù)據(jù)報告》發(fā)布。報告援引了抖音數(shù)據(jù)，指出在政府的政策扶持與短視頻和直播電商的支持下，非遺產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了可見的變現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，截至去年6月，1557個非遺代表性項目，抖音覆蓋率已達99.74；獲直播打賞的非遺主播人數(shù)同比增長427；抖音電商平臺上非遺好物銷量同比增長668；成年“00后”購買非遺好物的成交額同比增長959。

專業(yè)織羅40年的朱立群是蘇州市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“吳羅織造技藝”代表性傳承人、抖音賬號@朱伯伯的蘇羅 主理人。進駐抖音兩年來，他通過抖音電商店鋪“蘇羅的小店”售出羅織品4820件，為老手藝找到銷售新路。

報告重點分析了短視頻和直播電商助力非遺發(fā)展的意義。除幫助非遺產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)可見的變現(xiàn)外，短視頻和直播電商還為傳統(tǒng)非遺實現(xiàn)了品牌打造、拓展了傳承的內(nèi)容形式、創(chuàng)新了非遺傳承的產(chǎn)業(yè)場景、發(fā)揮了非遺助力鄉(xiāng)村發(fā)展的作用，并提高了青年群體的關(guān)注熱情。

以年輕的非遺從業(yè)者劉霞冰為例，她用新技術(shù)和新思維，去經(jīng)營家鄉(xiāng)的老手藝。 “90后”劉霞冰出生在廣西靈山平南鎮(zhèn)，當?shù)卮迕褡孀孑呡叴蠖伎烤幎敷疫^活。劉霞冰的爸爸劉家盛從小就學做竹編，是靈山竹編技藝非遺傳承人，近幾年，竹編出口量銳減，不少師傅被迫轉(zhuǎn)了行，劉家盛的代加工廠幾乎倒閉。2016年，劉霞冰返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，后來開通抖音號@劉家人竹編，并開設(shè)抖音店鋪，在網(wǎng)友的點撥下打造出“爆款”貓窩，深受歡迎?，F(xiàn)在，劉霞冰在抖音電商的店鋪年銷售額翻了6倍，帶動600多人增收就業(yè)。

報告認為，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護任重道遠，需多方合力，方可持續(xù)地創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)場景、促成品牌變現(xiàn)、吸納非遺項目、培育項目人才，進而助推非遺創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。