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6月2日,北京高三那年的夢想是否已經(jīng)實現(xiàn)?那張暗暗下定決心的考卷是否推著你走向新的起點?是否還記得和同桌一起奮斗過的日夜?高三的每一幀畫面都是一代又一代年輕人的青春碎片,拼起每一個明天。又是一年高考季,雀巢咖啡攜手青年偶像藝人,為05后新生代考生帶來更貼心的關(guān)懷。從“啡”常提醒小程序上線,到聯(lián)名清華大學(xué)落地紅杯研習(xí)室,致力于成為年輕人追夢伙伴的雀巢咖啡,在用更沉浸式的陪伴助力高考季,讓“紅杯”的身影與更多年輕的夢想同行。

成咖之路:主打陪伴,擁抱年輕追夢者

對于年輕的夢想,正當(dāng)時的青年們總是充滿著熱血活力,揮灑在高中的課堂、操場、深夜的?？季砗兔恳淮温涔P間。陪伴幾輩青年成長的雀巢咖啡,懂得如何用“煎熬”制作美味,同樣也更懂得“加油”能讓夢想起飛,2023年高考季雀巢咖啡拿出更年輕化的態(tài)度來擁抱05后的新生代考生。圍繞“追夢”、“陪伴”等主題,雀巢咖啡推出了一系列高考季主題的產(chǎn)品和互動內(nèi)容,在今年高考百日倒計時啟動伊始就以“追夢伙伴”的角色融入新生代。

在高考最后的沖刺時段,雀巢咖啡在各大社交平臺上以創(chuàng)意視頻的形式,將做好一杯咖啡的歷程與高考考生刷題考試的三年時光相鏈接,寓意考生歷經(jīng)百考終成咖,攜手青年偶像祝?？忌鷤兘鸢耦}名。

雀巢咖啡高考季廣告片

一顆雀巢咖啡豆的“百烤”之旅,與備戰(zhàn)高考而經(jīng)歷“百考”的考生一樣,在“煎熬”之后是夢想實現(xiàn)的回甘滋味:雀巢的咖啡豆經(jīng)過精挑細(xì)選、千錘百“烤”后成為一杯高品質(zhì)的咖啡;而莘莘學(xué)子經(jīng)過日夜奮斗,百考千練也終將成為各個領(lǐng)域的“大咖”。

雀巢咖啡小程序上線的“啡”常提醒,則在復(fù)習(xí)備考間隙讓陪伴出現(xiàn)在咖啡的消費場景中。Z世代受文化多樣性和網(wǎng)絡(luò)便利化的影響,在學(xué)習(xí)場景青睞更有趣、更互動的方式?！胺取背Ｌ嵝岩源蚩ㄓ涗浀哪Ｊ綄崿F(xiàn)視覺化、可量化的學(xué)習(xí)反饋,記錄下每一個努力奮斗的清晨和深夜,給考生們更強的信心與成就感。

雀巢咖啡小程序打卡簽到,見證一“啡”沖天

“紅杯效應(yīng)”:05后考生接過“第一杯咖啡”

在高頻復(fù)現(xiàn)的學(xué)習(xí)場景下,雀巢咖啡在高考節(jié)點復(fù)興經(jīng)典紅杯IP,將一代人青春記憶里的一杯咖啡繼續(xù)傳遞給新一代青年。通過跨界聯(lián)名清華大學(xué),雀巢咖啡將紅杯研習(xí)室落地校園內(nèi),成為清華學(xué)子創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的實踐空間。此前,雀巢咖啡已經(jīng)在2022高考季入駐B站搭建線上“Nesclub線上紅杯自習(xí)室”,攜手學(xué)習(xí)區(qū)up主陪伴考生度過備考時光。今年隨實體經(jīng)濟復(fù)蘇的背景,雀巢咖啡疊加了線下x-lab紅杯研習(xí)室實現(xiàn)“雙Buff”,以實際行動來持續(xù)支持青年人的追夢旅途。

在自習(xí)室的場景下,雀巢咖啡通過創(chuàng)造貼近Z世代學(xué)習(xí)習(xí)慣的空間持續(xù)鏈接青年人和青年文化,以沉浸式的氛圍場景開拓更多新生代消費者。雀巢咖啡的“紅杯效應(yīng)”在此間不斷傳遞青春態(tài)度:紅杯里裝的不僅僅是咖啡,還有對夢想的態(tài)度和奮斗的青春。

玩轉(zhuǎn)自習(xí)室場景延展雀巢紅杯IP

偶像助攻:年輕偶像的“啡”常提醒

雀巢咖啡的高考季祝福傳遞,除了選擇有趣的形式,還專門圍繞年輕人喜愛、能產(chǎn)生共鳴的場景來展開。自百日誓師起,雀巢咖啡即攜手青年偶像代言人發(fā)布官宣高考加油視頻,同時在主流媒體進行投放,強勢提升品牌的可見度,觸達Z世代。

雀巢咖啡攜手白敬亭上線“啡”常提醒

以高校垂類KOL所形成的內(nèi)容矩陣,則以名校在讀的學(xué)長學(xué)姐身份,在高考備考的語境中將雀巢咖啡的品牌形象與年輕化緊密關(guān)聯(lián)。協(xié)同直播種草、主流社媒跳轉(zhuǎn)電商平臺,雀巢咖啡在熱點事件下通過與流量藝人及KOL的內(nèi)容共創(chuàng),實現(xiàn)了多消費渠道的精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化。

百考成咖,終成大咖

入駐中國30余年,雀巢咖啡持續(xù)借助聚集最多年輕目光和情緒的熱點事件打開更多人的“第一杯咖啡”。每年高考季“百考成咖”IP,不僅是雀巢咖啡不斷年輕化的自我激勵,更是品牌對于青年一代的關(guān)懷使命。高考是代代年輕人不斷追逐更好自己的起跑線,百“烤”則是每一顆雀巢咖啡豆要經(jīng)歷的高標(biāo)準(zhǔn)甄選,年輕人一直在奮斗路上,而雀巢咖啡一直陪伴在年輕人身邊,見證重要的成長時刻。