廣州熱線

經(jīng)文化和旅游部綜合測算，2019年“五一”假日期間全國國內(nèi)旅游接待總?cè)藬?shù)1.95億人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入1176.7億元，。

根據(jù)飛豬“五一”出行報(bào)告，今年五一出行人數(shù)同比增長51%，其中境內(nèi)游增幅51%，出境游增幅達(dá)63%。網(wǎng)絡(luò)購物、網(wǎng)上訂餐、定制旅游、共享民宿、移動支付等消費(fèi)方式，成為爆點(diǎn)。

可觀的旅游人次與消費(fèi)總額背后，呈現(xiàn)出一幅消費(fèi)的大變局。掌握這些消費(fèi)趨勢，對家居企業(yè)把握商機(jī)、鎖定趨勢，并且改進(jìn)經(jīng)營，會有很大的幫助。

文化消費(fèi)大熱

據(jù)統(tǒng)計(jì)，文化和旅游消費(fèi)額在501-1000元之間的游客，比例最高，接近4成，比清明假期提高1.2個百分點(diǎn)；游客平均外出停留時間為2.25天，比清明假期增長9.5%。

據(jù)驢媽媽數(shù)據(jù)，8成以上游客旅途中含有文化體驗(yàn)內(nèi)容，含有博物館、古鎮(zhèn)、文化主題活動的景區(qū)出游人次相比2018年增長超過兩成。

比如北京故宮、成都杜甫草堂博物館、陜西歷史博物館、沈陽故宮博物館等，在區(qū)域熱門景區(qū)中高居前十之列。

對家居業(yè)又有哪些啟發(fā)呢？大材研究認(rèn)為，那就是讓我們的品牌、產(chǎn)品向文化靠攏，多吸取流行文化元素，這幾年北歐、新中式很火，很多產(chǎn)品在設(shè)計(jì)或營銷時都會體現(xiàn)對應(yīng)的元素，這就是文化體現(xiàn)。

再者，我們做家居建材的，也可以跟一些文化地標(biāo)聯(lián)手，一起做活動，做營銷，做產(chǎn)品，比如跟故宮合作；從傳統(tǒng)文化的經(jīng)典作品里，尋求靈感，比如顧家前段時間推的產(chǎn)品“蘭亭序”，靈感就來自王羲之的《蘭亭集序》，產(chǎn)品發(fā)布會，影響非常大。?

95后崛起

95后正活躍在消費(fèi)的舞臺上。

在出行人群上，來自飛豬的數(shù)據(jù)顯示，華東地區(qū)的人們最愛旅行；“95后”是旅行的主力軍，占比37%；“00后”則是旅行的新力量，增速超過500%。

攜程的數(shù)據(jù)顯示，90后以30%的占比，成為出游的中堅(jiān)力量，80后緊隨其后，在出行總?cè)藬?shù)中的占比為27%。

口碑餓了么數(shù)據(jù)顯示，五一期間，95后等高校群體的外賣消費(fèi)頻次同比增長112.4%。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年五一期間，0-3歲親子游增長77%，00后以超過500%的增速成為旅行消費(fèi)的新力量。

對家居業(yè)的啟發(fā)很明顯，現(xiàn)在裝修與買家居建材的業(yè)主中，80后是核心，90后崛起，95后將是三年后或五年后的主流買家，我們要提前做好準(zhǔn)備。把握95后喜歡什么，盡早布局。?

消費(fèi)的科技范

“五一”假期科技范十足。在長三角及周邊地區(qū)的一些景點(diǎn)，游客可以選擇“刷臉”反復(fù)入園，省去到閘機(jī)口掏證件、或是翻找紙質(zhì)票、打開手機(jī)出示二維碼的繁瑣。

另外，飛豬的數(shù)據(jù)還顯示，“五一”期間，平均每天有超過20萬人，在境內(nèi)外游玩時選擇信用住酒店，借助手機(jī)上的信用分，游客在住酒店時可享受“免押金、免排隊(duì)、免查房”的便捷服務(wù)。

信用游也成為旅游的新玩法。如驢媽媽平臺推出的“先游后付”產(chǎn)品，游客只要信用良好，可以先旅游歸來再付款。今年“五一”期間，含有“先游后付”標(biāo)簽的產(chǎn)品，預(yù)訂人氣火爆。

大材研究注意到，家居消費(fèi)的科技化也正在到來，比如裝修過程的移動監(jiān)控、智能制造、云設(shè)計(jì)軟件、機(jī)器人導(dǎo)購、場景漫游、智能家居等等，無論是設(shè)計(jì)與生產(chǎn)端，還是面向客戶的消費(fèi)端，引進(jìn)一些黑科技肯定有幫助，要看你自己能不能用好。

中西部城市表現(xiàn)出色

據(jù)攜程數(shù)據(jù)，“五一”旅游十大客源城市前十城市是上海、北京、成都、廣州、重慶、武漢、南京、深圳、杭州和西安。

這里面的中西部城市共有4個，包括成都、重慶、武漢與西安。

最受游客歡迎國內(nèi)旅游前十城市是北京、廈門、重慶、上海、西安、成都、杭州、昆明、廣州和貴陽。

這里面的中西部城市有5個，包括重慶、西安、成都、昆明與貴陽。

據(jù)大材研究了解，近年中西部城市成為一二線品牌的必爭之地，大家都投了重兵，原因很明顯，一是房價相對較低，大家有錢裝修；二是可支配收入增長，有潛力購買貴點(diǎn)的家居產(chǎn)品；三是房地產(chǎn)市場表現(xiàn)還不錯，新建房、精裝房、二手房的量還比較穩(wěn)定。

親子游火爆

親子、研學(xué)等形式的家庭游火爆，成為消費(fèi)熱點(diǎn)。

攜程數(shù)據(jù)顯示，主導(dǎo)“五一”旅游市場的80后、90后年輕群體，更喜歡帶孩子一起出游，兒童票在總預(yù)訂量中的占比為10%，其中來自80后的訂單增長最快。

驢媽媽報(bào)告顯示，“五一”周邊親子游最為火爆，人次占比約為55%。由“周邊遛娃”逐漸向“跟著孩子去度假”轉(zhuǎn)變，白天打卡親子熱門景區(qū)、夜宿中高檔度假酒店或親子酒店，成熱門搭配。

從途牛數(shù)據(jù)看，上海迪士尼樂園、廣州長隆歡樂世界、珠海長隆海洋公園、中華恐龍園、上海歡樂谷、蕪湖方特、武漢極地海洋世界、深圳歡樂谷、常州環(huán)球恐龍城、上海野生動物園等樂園主題景區(qū)尤其受到周邊親子游客歡迎。

如果你的家居賣場，或者大店里面，還沒有安排給小孩子玩耍的區(qū)域，值得思考了。現(xiàn)在要想留住家庭，往往是先把小孩給留住。

另外，大材研究發(fā)現(xiàn)，面向小孩的家居產(chǎn)品依然是熱賣品類，比如兒童房裝修、兒童床、青少年床墊、兒童學(xué)習(xí)桌椅、護(hù)眼燈等，只不過缺乏足夠有影響力的大牌出現(xiàn)，這是大家的機(jī)會。

對此，大材研究有幾篇分析文章，可以參考：《應(yīng)戰(zhàn)歐普、松下等大牌，撕開照明市場的口子，護(hù)眼燈有沒有這個能力？》 《從一次買兒童學(xué)習(xí)桌椅想到的，有些公司已經(jīng)跟不上買家步伐！》

熱播劇的網(wǎng)紅景點(diǎn)打卡地

在視頻平臺和熱播電視劇中走紅的“網(wǎng)紅景點(diǎn)”，是最受年輕人青睞的“打卡”目的地。

同程數(shù)據(jù)顯示，西安城墻腳下永興坊、廈門海景地鐵、鼓浪嶼、張家界玻璃棧道、青海茶卡鹽湖，以及熱播電視劇《都挺好》拍攝地蘇州的巷弄、平江路、金雞湖、貢山島等涌入了大量游客。

還有北京故宮、重慶洪崖洞、大理洱海、麗江瀘沽湖和四川稻城亞丁等被“網(wǎng)紅”城市和景點(diǎn)，同樣位居最受歡迎的熱門景區(qū)系列。

所以，如果要做旅游經(jīng)濟(jì)，在抖音、快手或者電視劇里，打造成網(wǎng)紅景點(diǎn)，是一個不錯的路線。

大材研究認(rèn)為，這給部分家居品牌提了一個醒，如果花一筆錢搞影視劇植入，能不能讓自己的店植入后，有一些特別大的亮點(diǎn)，或者在店里發(fā)生了一些有感染力的故事，吸引觀眾。事后成了網(wǎng)紅店，吸引了不少人前來。這也是可以帶客的，遠(yuǎn)比簡單露出肯定有幫助。

還有一個思路是，你不搞影視劇植入，但是借助一些辦法，讓自己的店成了當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅店，大家來打卡，那也厲害。比如我們注意到RH這個家具品牌，它就是變身網(wǎng)紅藝術(shù)館，吸引了不少人。 ?

買買買

據(jù)銀聯(lián)統(tǒng)計(jì)，“五一”四天假，銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)交易總金額達(dá)到1.29萬億元，較去年“五一”假日，日均增長42%。

攜程的數(shù)據(jù)是，國內(nèi)游消費(fèi)力前十強(qiáng)城市依次為北京、杭州、上海、福州、深圳、天津、青島、太原、寧波和南京。這些城市五一旅游單次國內(nèi)游人均花費(fèi)超過2600元，其中北京超過3000元。

“左手榴蓮、右手小龍蝦”成為很多人的吃食寫照。據(jù)蘇寧大數(shù)據(jù)，“五一”前后，蘇寧食品銷量同比增長347%，僅小龍蝦銷量增長就達(dá)246%，水果中，榴蓮銷量穩(wěn)居第一。

還有外賣也火了，相比去年“五一”，口碑餓了么的外賣訂單量和線下到店消費(fèi)訂單量快速增長。

沒有外出旅游的“宅”一族也在吃出了一個龐大的“宅”經(jīng)濟(jì)，僅每日優(yōu)鮮平臺5月1日一天的小龍蝦銷量就超過486萬只。

看電影的人也不少，燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《復(fù)聯(lián)4》和《何以為家》帶動下，“五一”檔綜合票房增長15%約15.40億元，觀影人次超3500萬。

作為結(jié)婚旺季，蘇寧的報(bào)告還指出，很多消費(fèi)者采購大量家具家電及家居用品。家裝建材銷量同比增長47%，家具類銷量增長25%，家電銷量同比增長49%，珠寶首飾銷量同比增長達(dá)24%。

大家的消費(fèi)潛力還是有的，就看你的東西能不能打動買家，你有沒有高頻銷售的品類。?

民宿崛起

去西安、重慶、成都等熱門旅游地時，越來越多的游客青睞民宿，共享民宿迎來新一輪爆發(fā)。

途家數(shù)據(jù)顯示，五一期間延慶區(qū)民宿預(yù)訂同比增長超過4倍，相比今年清明期間也增長近1.5倍。

另外，在珠海鄉(xiāng)村旅游的主陣地——斗門，全區(qū)共接待游客達(dá)35.78萬人次。斗門的鄉(xiāng)村民宿南澳小墅、蝦山大院、石龍?zhí)焯斓胗?、斗門舊街柒棧、蓮里香舍開房率均達(dá)到100%，停云小鎮(zhèn)開房率達(dá)到95%。

在四川巴中，“巴山民宿”備受青睞，李家大院、張家院子、竹境民居等民宿一房難求、一餐難求。鄉(xiāng)村旅游接待量占全市游客總接待量近45%。

民宿的裝修，以及所需的裝修材料、家具等，都是家居業(yè)的新機(jī)會，比如有些涂料品牌，就專門推出了面向民宿市場的涂裝方案。

如果要做這塊市場，大材研究的建議是，認(rèn)真考慮當(dāng)?shù)孛袼薜娘L(fēng)格與需求，拿出從材料到施工的方案，也可以跟相關(guān)商家聯(lián)手，一站式服務(wù)，預(yù)計(jì)還是可以打開局面。?

三四線城市

今年五一期間，三四線城市游客數(shù)量增長迅速。

根據(jù)途牛發(fā)布的《2019五一小長假旅游消費(fèi)盤點(diǎn)》，與往年相比，經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的三四線、非省會城市居民出游熱情空前高漲，游客數(shù)量增長迅速。

攜程機(jī)票大數(shù)據(jù)指出，相比于一二線城市，來自三四線城市的機(jī)票預(yù)訂量同比增長超過140%。

另外，定制游正成為比較主流的旅游度假方式之一。受“五一”結(jié)婚季蜜月游需求拉動，一些房車營地推出了蜜月主題服務(wù)，還有三亞等地的海景別墅蜜月主題產(chǎn)品，都比較受年輕消費(fèi)者的歡迎。

很多家居企業(yè)，包括上市的，都在搞渠道下沉，重點(diǎn)進(jìn)擊三線及以下城市，畢竟這些區(qū)域的競爭還沒有飽和，年輕居民正在向一二線城市的消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)靠近，大品牌的壟斷力比較小，預(yù)計(jì)有潛力上升到未來的增長引擎。

對于低線城市的地頭蛇品牌來講，大軍壓境，以后的日子不會輕松，要注意提前應(yīng)戰(zhàn)，把自己的護(hù)城河挖深一些。（來源：大材研究）