從天貓數(shù)據來看,中國電動牙刷市場從2014年開始就出現(xiàn)快速增長,2020年預計我國電動牙刷市場規(guī)模將達到500億元,是我國目前增長最為迅速的小家電品類。
此次“天貓超級新秀”與國貨新品牌羅曼的合作,雖然是單品牌Solo出道的首次嘗試,但在天貓超級新秀從數(shù)據、情懷、流量多方面賦能下,羅曼牙刷線上出道,在行業(yè)一片蕭條聲中完成逆襲,奪下了天貓電動牙刷國貨新品牌第一的寶座,銷量大漲、好評如潮,叫好又叫座,成功實現(xiàn)了品牌升級和銷量增長的雙贏,成為目前電動牙刷推薦品牌。
天貓超級新秀為羅曼提供了流量上的助力,比如通過新品云發(fā)布會對“小心機”牙刷進行解構,再通過數(shù)據尋找到最適合的直播流量,把“小心機”牙刷獨家專供李佳琦直播間,通過直播快速吸粉。此外,天貓超級新秀更是協(xié)助羅曼,驚喜連線明星關曉彤為“小心機”揭幕,讓羅曼的“小心機”賺足眼球的同時,也讓銷量直沖天貓電動牙刷國貨新品牌NO.1。
在天貓超級新秀的IP推動下,“小心機”一出世便成功引發(fā)了消費熱潮,一起用“小心機”刷牙開啟每天的戀愛,成為了不少小情侶們最新的生活方式,消費者對于羅曼電動牙刷的認可度,達到了一個小高潮。
目前國內電動牙刷的頂級形象主要被歐樂B、飛利浦等國際品牌所占有,而此次羅曼在天貓超級新秀C位出道,一改消費者對國產電動牙刷品牌的形象。只有真正觸達到消費者內心、擁有真正的情感、用匠心打造的品牌,才能夠在洶涌澎湃的電商大時代里被消費者所接受認可,這也是羅曼取得成功崛起的重要因素。