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不久前，中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)2020春季征集活動(dòng)·欖菊實(shí)效創(chuàng)意獎(jiǎng)專家評(píng)審會(huì)在欖菊集團(tuán)總部落下帷幕。欖菊成立于1982年，是中國(guó)家庭衛(wèi)生殺蟲行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，在品牌調(diào)性、社會(huì)責(zé)任感、公益心等多個(gè)層面符合中國(guó)品牌乃至世界品牌的杰出代表。

在今年學(xué)院獎(jiǎng)春季征集活動(dòng)中，欖菊受邀參與，成為學(xué)院獎(jiǎng)的重要戰(zhàn)略合作伙伴，面向全國(guó)高校學(xué)子征集符合年輕人喜好的創(chuàng)意作品，為品牌的校園傳播和年輕化發(fā)展助力。

大咖評(píng)委走進(jìn)欖菊，用創(chuàng)意對(duì)話00后年輕人

此次欖菊“實(shí)效創(chuàng)意獎(jiǎng)”專家評(píng)審團(tuán)由企業(yè)代表、學(xué)界專家、行業(yè)大咖共同組成。

在欖菊日化集團(tuán)總裁薛洪偉帶領(lǐng)下，欖菊市場(chǎng)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)共有七位負(fù)責(zé)人作為企業(yè)評(píng)委代表出席。

學(xué)術(shù)界代表有：北京大學(xué)視聽傳播研究中心主任、博導(dǎo)陸地；暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博導(dǎo)，暨南大學(xué)傳播與國(guó)家治理研究院院長(zhǎng)楊先順。兩位博導(dǎo)一同出席，為評(píng)審活動(dòng)增添了教學(xué)說服力和專業(yè)性。

業(yè)界代表包括：廣告人文化集團(tuán)董事長(zhǎng)李文龍；中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)評(píng)審秘書長(zhǎng)趙世勇。此外，學(xué)院獎(jiǎng)組委會(huì)還邀請(qǐng)了創(chuàng)意領(lǐng)域三大4A公司代表：陽獅創(chuàng)意總監(jiān)蔡涵馨；廣州奧美創(chuàng)意總監(jiān)于嬌嬌；上海電通廣告執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)李征。以專業(yè)的實(shí)效角度對(duì)此次的創(chuàng)意作品做出更高水準(zhǔn)的評(píng)判。

評(píng)委團(tuán)合影

專家評(píng)審團(tuán)從品牌訴求與推廣傳播的角度出發(fā)，遴選真正受到年輕人喜愛、代表新銳風(fēng)尚的作品，引領(lǐng)下一代年輕人的品牌思維和消費(fèi)風(fēng)潮。

可以說，這次的評(píng)審，是一場(chǎng)創(chuàng)意與實(shí)戰(zhàn)的碰撞，是各界大咖與年輕力量的直接對(duì)話。從創(chuàng)意作品中，可以洞察到年輕人喜歡的創(chuàng)意風(fēng)格、行為特點(diǎn)、價(jià)值觀與消費(fèi)觀等，使欖菊能夠真正貼近年輕群體，了解新生力量的想法和偏好。

欖菊首創(chuàng)【欖菊實(shí)效創(chuàng)意獎(jiǎng)】 上萬件創(chuàng)意作品聚合年輕力量

學(xué)院獎(jiǎng)歷經(jīng)20年發(fā)展，每年有2500多所高校參賽，承載了百萬大學(xué)生的創(chuàng)意夢(mèng)想。用年輕人喜歡的方式來重新定義品牌，從創(chuàng)意作品中得出具有實(shí)效意義的新思維、新理念、新動(dòng)力，為企業(yè)與品牌的發(fā)展注入新活力。

欖菊作為首次參與學(xué)院獎(jiǎng)的命題品牌，首創(chuàng)“欖菊實(shí)效創(chuàng)意獎(jiǎng)”。欖菊日化集團(tuán)總裁薛洪偉指出：“號(hào)召百萬大學(xué)生為中國(guó)品牌做出符合年輕人喜好的作品，影響下一代年輕人的消費(fèi)風(fēng)潮和品牌思維，是此次欖菊實(shí)效創(chuàng)意獎(jiǎng)的宗旨。 ”

欖菊日化集團(tuán)總裁薛洪偉

此次征集活動(dòng)以“有蚊蟲，用欖菊啦！”為命名主題，共收到大學(xué)生創(chuàng)意作品13000多組，涵蓋平面廣告、廣告文案、營(yíng)銷策劃、綜合設(shè)計(jì)、影視廣告、微電影、短視頻多個(gè)類別，從多角度詮釋了欖菊品牌內(nèi)涵和品牌故事。

廣告人文化集團(tuán)董事長(zhǎng)李文龍?jiān)u價(jià)道：“通過此次活動(dòng)，讓大家看到了欖菊成熟又年輕的國(guó)貨品牌形象。從上萬件高質(zhì)量的征集作品中可以說明，欖菊在年輕人心中是高品質(zhì)居家健康產(chǎn)品，是符合當(dāng)下年輕人喜好的?！?/p>

廣告人文化集團(tuán)董事長(zhǎng)李文龍

欖菊實(shí)效創(chuàng)意獎(jiǎng)采用“線上+線下”結(jié)合的評(píng)審方式，由大學(xué)生評(píng)委“蚊化人”組成的初評(píng)評(píng)審團(tuán)首先進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)初評(píng)，以年輕人的視角在上萬件作品中完成多輪評(píng)審。

過程不僅兼顧嚴(yán)謹(jǐn)性和公正性，更是讓大學(xué)生們體驗(yàn)了更多的創(chuàng)意方法和設(shè)計(jì)，注重新銳的眼光對(duì)于未來創(chuàng)意方向的引領(lǐng)。在了解品牌和產(chǎn)品的同時(shí)，形成社交分享傳播效應(yīng)，擴(kuò)大欖菊的認(rèn)知度和影響力。

經(jīng)過大學(xué)生評(píng)委們的層層甄選，最終共有498件作品進(jìn)入終評(píng)，接受來自企業(yè)代表、學(xué)界業(yè)界專家嚴(yán)謹(jǐn)專業(yè)的線下評(píng)審。

正年輕，創(chuàng)未來，欖菊品牌年輕化戰(zhàn)略全面啟航

作為一個(gè)具有38年歷史的國(guó)民消殺品牌，欖菊已經(jīng)走上“品牌年輕常態(tài)化”的道路。早在2017年,欖菊就發(fā)布了新的VIS系統(tǒng)，開始加速品牌年輕化步伐，從品牌品類、產(chǎn)品包裝、傳播渠道、人才梯隊(duì)建設(shè)等方方面面進(jìn)行了大刀闊斧的改革，使得欖菊的品牌競(jìng)爭(zhēng)力得到了進(jìn)一步的提升,與消費(fèi)者的溝通互動(dòng)也更加的頻繁順暢。

與學(xué)院獎(jiǎng)?wù)归_合作，是欖菊品牌年輕化工程的一項(xiàng)重要舉措。透過學(xué)院獎(jiǎng)這個(gè)具有強(qiáng)大傳播力的平臺(tái)，讓欖菊在高校中的品牌推廣勢(shì)如破竹，其幽默、健康、綠色的品牌內(nèi)涵和故事，獲得中國(guó)高校大學(xué)生的認(rèn)同和贊揚(yáng)，進(jìn)一步成為年輕人心中喜愛的國(guó)民消殺品牌。

欖菊牽手學(xué)院獎(jiǎng)，一方面希望借助這一平臺(tái)觸達(dá)更多大學(xué)生，從征集而來的上萬件創(chuàng)意作品中，可以分析出以大學(xué)生為代表的年輕人對(duì)品牌的認(rèn)知，以及喜歡的視覺，喜歡的生活方式等，由此完成市場(chǎng)品牌調(diào)研，洞察市場(chǎng)先機(jī)，從而占據(jù)青春力量，博得市場(chǎng)先發(fā)條件。

另一方面，也讓人看到莘莘學(xué)子們的創(chuàng)新能力與創(chuàng)意水平，欖菊愿為創(chuàng)意人才提供孵化的土壤，幫助全國(guó)更多優(yōu)秀的大學(xué)生更好地實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。

可以說，欖菊與學(xué)院獎(jiǎng)的此次合作，將在創(chuàng)意和人才領(lǐng)域推動(dòng)中國(guó)廣告教育的實(shí)效發(fā)展，加快了欖菊品牌在年輕化道路上的探索進(jìn)程。不僅提升了品牌的影響力，促進(jìn)多元化、年輕化升級(jí)。同時(shí)也打造良好的雇主品牌形象，為欖菊后續(xù)的人才儲(chǔ)備積蓄力量，成為培養(yǎng)實(shí)效創(chuàng)意人才的品牌搖籃。