從萬人空巷的“捉精靈”到全民“掃福字”大戰(zhàn),再到亮相各大晚會上的AR特效,打通現(xiàn)實(shí)和虛擬世界的AR技術(shù)正在快速飛入尋常百姓家。
通過AR技術(shù)打通線上線下,以及AR本身自帶的強(qiáng)互動、參與感的特點(diǎn)也使其迅速席卷廣告營銷領(lǐng)域,身處營銷風(fēng)口的AR技術(shù),成了品牌爭奇斗艷的法寶之一。
通信行業(yè)三巨頭:移動、聯(lián)通、電信,也勢在搶占AR風(fēng)口,紛紛與螞蟻特工聯(lián)手,通過趣味新奇的互動體驗(yàn)占領(lǐng)消費(fèi)者心智。
螞蟻特工&電信
打開支付寶AR掃一掃,掃描中國電信或天翼云LOGO,中國電信的3D立體建筑大樓便會躍然眼前,通過VR全景,欣賞海峽通信樞紐中心風(fēng)貌,探秘電信大樓內(nèi)部,實(shí)現(xiàn)AR與VR的完美結(jié)合。
螞蟻特工&移動
通過AR技術(shù),打造全民尋寶行動。在螞蟻特工陀螺儀技術(shù)支持下,360度旋轉(zhuǎn)手機(jī),在浩渺宇宙中尋找紅包君的蹤跡,領(lǐng)取紅包后,還能輕松辦理移動業(yè)務(wù)。通過趣味的沉浸式游戲與福利相結(jié)合,增強(qiáng)用戶黏性提升品牌好感度。
螞蟻特工&聯(lián)通
在AR營銷上,聯(lián)通也不甘落后。雙十一期間,河南聯(lián)通攜手螞蟻特工推出云上應(yīng)用0元購的AR互動。用戶只需打開支付寶AR掃一掃,掃描沃云LOGO,旋轉(zhuǎn)手機(jī),點(diǎn)擊探秘聯(lián)通沃云,任意點(diǎn)擊三朵金云后,便可觸發(fā)權(quán)益彈窗,領(lǐng)取支付寶現(xiàn)金紅包。
相較于現(xiàn)有的廣告形式,應(yīng)用AR技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)多維度、多場景、定制化的互動,品牌在開展?fàn)I銷活動時,將新奇有趣的AR技術(shù)與創(chuàng)新互動玩法相結(jié)合,并應(yīng)于用碎片化場景中,可創(chuàng)造意想不到的營銷效果。
AR已經(jīng)不再是觸不可及的黑科技,它開始和智能設(shè)備一樣,成為隨處可見的技術(shù),不斷顛覆信息傳播和品牌營銷。眼下,AR這個賽場上,各大品牌都已摩拳擦掌,蓄勢待發(fā),你還不想試試嗎?
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