廣州熱線

【】祁浩然

屢次擊穿萬億市值、銷量被華為超越、“貴”為主題的蘋果新品發(fā)布會。蘋果似乎遇到了“中年危機(jī)”。在業(yè)界不斷衰唱蘋果已經(jīng)消弭的時(shí)刻，一場雙十一的到來，似乎擊碎了所有的“謠言”。

隨著雙十一零點(diǎn)鐘聲的敲響，無數(shù)剁手黨瘋狂下單。而與其他品類不同的是，在蘇寧悟空榜大數(shù)據(jù)排名變動(dòng)中，手機(jī)榜單中，無論是品牌銷售額榜單還是單品銷售榜單，蘋果第一的位置異常穩(wěn)定。

雖然這與蘇寧易購瘋狂派卷不無關(guān)系，iPhoneX最低價(jià)只要6299元，iPhoneXS最低7589。原價(jià)10999的iPhoneXS Max直減1400元，價(jià)格降幅甚至超過了10%擊穿全網(wǎng)低價(jià)的同時(shí)，果粉們也為此瘋狂。

瘋狂的舉動(dòng)下，也從側(cè)面證明了蘋果依舊堅(jiān)挺。

業(yè)界的衰唱 iPhone到底怎么了？

華米o(hù)v這是當(dāng)前中國市場的四大手機(jī)品牌，其憑借犀利的營銷打法，讓手機(jī)行業(yè)的熱度從未減退一分。然而我們不得不承認(rèn)，全球手機(jī)市場實(shí)際的營銷熱血度與銷量成反比。

市場研究公司Strategy Analytics近日的數(shù)據(jù)顯示，在今年第三季度，全球智能手機(jī)銷量同比下跌了8%，下跌到了3.6億部。這是全球智能手機(jī)銷量連續(xù)第四個(gè)季度出現(xiàn)下跌。

這種局面并非偶然現(xiàn)象，其頹勢早在去年便已開始。IDC全球季度手機(jī)追蹤數(shù)據(jù)顯示，2017年全球智能手機(jī)出貨量下降了0.5%，出現(xiàn)了智能手機(jī)至推出以來的首次同比下滑局面。其中，中國市場的出貨量在2017年下降了近5%，這是導(dǎo)致全球銷量下降的一個(gè)重要因素，EMEA(歐洲、中東和非洲地區(qū))也下降了3.5%，美國市場相對穩(wěn)定。

與中國企業(yè)習(xí)慣在紅海市場中翩翩起舞相比，蘋果似乎在這樣的泥潭中失去了自信。雖然第三季度財(cái)報(bào)中，蘋果在盈利和收入上均創(chuàng)新高，但以iPhone為首的三大電子設(shè)備銷量數(shù)據(jù)均令人失望。在全球銷量被華為超越之后，股價(jià)更是迎來大跌，屢次跌破萬億關(guān)口。

曾經(jīng)很多人都說，在喬布斯之后，蘋果失去了引領(lǐng)世界的能力。在一路走高的市值以及銷量之下，慢慢的沖淡了對于喬布斯的思念。然而在這一份表面榮耀的背后，我們發(fā)現(xiàn)的是后喬布斯時(shí)代，再難出現(xiàn)革命性的設(shè)計(jì)語言和產(chǎn)品創(chuàng)新，iPhone只是在延續(xù)喬布斯留下的基因。似乎只有不斷漲價(jià)的蘋果才能讓人“眼前一亮”。在突破了萬億市值后，蘋果終將走到下一個(gè)時(shí)代的拐點(diǎn)。

不得不承認(rèn)，庫克是喬布斯留給蘋果最后的遺產(chǎn)，市值和銷量就是對于庫克最好的證明。但是對于具有創(chuàng)造力的先者來說，庫克是一個(gè)絕對的商人。

自去年所推出iPhone X高配版近萬元的售價(jià)之后，其銷售數(shù)據(jù)依舊亮眼，這不僅是給與蘋果更是給予庫克一種鼓勵(lì)。在iPhone的售價(jià)還沒有觸及天花板之際，蘋果還有繼續(xù)上探價(jià)格的空間。而究竟iPhone能夠買到多少錢，歸根到底還是蘋果對于消費(fèi)者的一種試探。

然而在今年iPhone XS系列推出以來，破萬元的售價(jià)在沒有突出創(chuàng)新技術(shù)的支撐下，讓蘋果成為了眾矢之的?！氨贿z忘的發(fā)布會”、毫無亮點(diǎn)、“貴”成為這場新品發(fā)布會的終極演繹，而這，也是蘋果錯(cuò)判了消費(fèi)者的接受能力。在華爾街、業(yè)界同行以及科技媒體的眼中，蘋果在不斷的妥協(xié)下成為了一個(gè)只會賺錢的機(jī)器。

高價(jià)下，對iPhone的“忠誠”已然不在？

的確，在首款常規(guī)量產(chǎn)機(jī)型破萬之下，越來越多的消費(fèi)者選擇了放棄iPhone。就連從3gs時(shí)代喜愛蘋果的來說，都有轉(zhuǎn)投他家只想。也確實(shí)，如果沒有這場雙十一，或許蘋果將真的會從神壇跌落。

在上文中提到，在雙十一的榜單中，蘋果的系列機(jī)型基本數(shù)據(jù)霸榜的存在。從雙十一的優(yōu)惠力度和用戶的關(guān)注度雙方來看，iPhone依舊在人們心中擁有不可抹滅的位置。在曾經(jīng)報(bào)道的iPhone文章中曾表示過，ios依舊是當(dāng)今最好用的操作系統(tǒng)，iPhone依然是全球最好用的手機(jī)。

同時(shí)在細(xì)數(shù)諸多業(yè)界同行和消費(fèi)者當(dāng)中，對于iPhone吐槽最多了也不過就是價(jià)格過于昂貴。而iPhone銷售數(shù)據(jù)的下滑，某種程度上來說，也是由于其越來越高的價(jià)格定位，給其銷售數(shù)據(jù)設(shè)置了一個(gè)隱形的上線。從本次的雙十一活動(dòng)來看，只要iPhone的價(jià)格有所妥協(xié)，它對于用戶的吸引力立馬彰顯無疑。

在過往幾年的銷量歷史中，我們可以探尋到。隨著國產(chǎn)高端機(jī)型的認(rèn)可度越來越高，價(jià)格也在不斷上漲。一款國產(chǎn)安卓旗艦機(jī)型的售價(jià)在3000-5000元之間，相比將iPhone 6000-8000元的售賣價(jià)格，消費(fèi)者大多數(shù)還是偏向購買iPhone。然而一旦消費(fèi)差價(jià)過高，消費(fèi)能力稍顯不足購機(jī)群體就會轉(zhuǎn)投安卓陣營。然而一旦iPhone降價(jià)1000-2000元的時(shí)候，消費(fèi)者的購物天平仍然會傾向于iPhone。

歸根結(jié)底，并不是消費(fèi)者對于iPhone的“忠誠”不在。只是在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)水平和整體國民收入下，iPhone對絕大多數(shù)國內(nèi)消費(fèi)者而言，價(jià)格過于昂貴。

認(rèn)為，國內(nèi)消費(fèi)者對于iPhone的創(chuàng)新容忍度很高。只要價(jià)格在可以接受的合理區(qū)間內(nèi)，即便是常規(guī)升級的新品。消費(fèi)者也愿意為iPhone穩(wěn)定優(yōu)良的軟硬件系統(tǒng)的表現(xiàn)而買單。

對于資本市場而言，利潤和銷量是唯二的最重要的生存指南。前者決定了企業(yè)的發(fā)展空間，而后者更是決定了投資者對于企業(yè)未來的漲幅空間和樂觀程度。因此，對于庫克領(lǐng)導(dǎo)下的蘋果而言，更需要慎重的定價(jià)。突破萬億大關(guān)是“資本玩家”對其的看重，而市值回落也是對于蘋果的警示。

蘋果銷量跌出第二，也需要讓蘋果意識到。追求高利潤無可厚非，然而也必須保證自己的市場不會因?yàn)楦邇r(jià)而被進(jìn)一步的蠶食。

價(jià)格并不是決定一個(gè)企業(yè)成敗的絕對因素，但也是其中的一個(gè)重要因素。

在iPhone價(jià)格瘋長之中，中國的手機(jī)企業(yè)迎來了發(fā)展的黃金時(shí)期。然而，通過此次的雙十一，或許能夠讓蘋果得到反思，昂貴的價(jià)格并不意味著就一定是高端，還要考慮消費(fèi)者的接受能力。不能只為了自己的市值和利益，用高價(jià)格拉開與消費(fèi)者的距離，這樣會得不償失。

或許在蘋果品嘗到合適的價(jià)格帶來的利好之后，以后在定價(jià)方面應(yīng)該會更謹(jǐn)慎，而不應(yīng)該讓蘋果的logo上不會再出現(xiàn)第二個(gè)“價(jià)格缺口”。

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