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9月21日，鄭州蘇寧易購(gòu)云店德化街店正式開(kāi)業(yè)，成為鄭州市規(guī)模最大、規(guī)格最高的蘇寧易購(gòu)云店。首度以“時(shí)尚場(chǎng)景化”品牌形象示人的新日電動(dòng)車(chē)實(shí)現(xiàn)同步入駐，再次向社會(huì)各界展示了電動(dòng)車(chē)新零售的風(fēng)采。

“場(chǎng)景化營(yíng)銷”是零售業(yè)新潮的營(yíng)銷方式，是將消費(fèi)者放置于現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中而產(chǎn)生消費(fèi)需求的營(yíng)銷方式。調(diào)查顯示，消費(fèi)者需求多處于沉睡或者模糊狀態(tài)，模擬使用場(chǎng)景則可以喚醒或明確消費(fèi)者需求，從而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲。落戶于鄭州蘇寧易購(gòu)德化街店的新日電動(dòng)車(chē)賣(mài)場(chǎng)，通過(guò)搭建線下“場(chǎng)景化商城”實(shí)現(xiàn)了與零售業(yè)前沿的接軌，與時(shí)俱進(jìn)深化電動(dòng)車(chē)新零售變革。

場(chǎng)景化營(yíng)銷是消費(fèi)持續(xù)升級(jí)的產(chǎn)物，它改變了零售業(yè)的被動(dòng)局面，發(fā)掘消費(fèi)者的可塑性并利用使用場(chǎng)景對(duì)其進(jìn)行引導(dǎo)，把消費(fèi)者的購(gòu)物需求從“剛需”升級(jí)為對(duì)“美好生活的向往”，該新潮營(yíng)銷模式更加迎合了年輕消費(fèi)群體的消費(fèi)心理。以新日電動(dòng)車(chē)賣(mài)場(chǎng)旗艦店為例，MIKU MAX和太子1號(hào)兩款旗艦車(chē)型擺在最顯眼的位置，展臺(tái)上布滿鵝卵石，直觀展示兩款車(chē)型的使用場(chǎng)景，加之以線上視頻的輔助，新日電動(dòng)車(chē)不僅提供時(shí)尚的車(chē)型，還教授消費(fèi)者如何利用車(chē)型追求時(shí)尚。

場(chǎng)景化營(yíng)銷中，線下場(chǎng)景主要起體驗(yàn)作用，這需要線上場(chǎng)景流量引導(dǎo)的配合，因此場(chǎng)景化營(yíng)銷也是O2O模式的一種。消費(fèi)場(chǎng)景的概念非常廣泛，落實(shí)概念則需要不斷細(xì)化，主要步驟即是將線下場(chǎng)景轉(zhuǎn)化為線上流量，線上流量促成銷售或傳播。而線下場(chǎng)景轉(zhuǎn)化為線上流量的工作，新日電動(dòng)車(chē)早已開(kāi)始了布局。打開(kāi)新日電動(dòng)車(chē)官網(wǎng)，很多新潮產(chǎn)品都擁有其使用場(chǎng)景的描述視頻，比如騎士1號(hào)的騎行車(chē)隊(duì)場(chǎng)景、卡布奇的少女心場(chǎng)景等等。

對(duì)零售業(yè)而言，場(chǎng)景化營(yíng)銷是一場(chǎng)變革，也是新零售發(fā)展的熱門(mén)方向之一。新日電動(dòng)車(chē)通過(guò)線上場(chǎng)景展示、線下場(chǎng)景化商城的建立實(shí)現(xiàn)了與新零售前沿理念的接軌，為電動(dòng)車(chē)行業(yè)突破市場(chǎng)瓶頸開(kāi)辟了道路。