廣州熱線

隨著智能手機(jī)的逐漸飽和，誰能成為下一代的智能終端，成為業(yè)界關(guān)注的一個(gè)焦點(diǎn)，而智能音箱則在眾多競爭對(duì)手之中，脫穎而出。

過去一年多，蘋果、谷歌、亞馬遜等美國科技巨頭，以及國內(nèi)的阿里、百度、小米、騰訊等都紛紛推出最新產(chǎn)品。一時(shí)間，智能音箱成為了最強(qiáng)大的“風(fēng)口”。

美國研究公司Strategy Analytics最新數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度全球智能音箱出貨量同比增長197%，達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的2270萬部，并在本年最后一個(gè)季度有望超過1億臺(tái)的使用量。

眾多巨頭的入局，也加劇了智能音箱產(chǎn)業(yè)的競爭。Strategy Analytics給出的排名顯示，亞馬遜、谷歌分別以32%、23%的市場份額位居前兩位，阿里巴巴排名第三，百度則成為當(dāng)季度最大的“黑馬”，市場份額從二季度的1%增加到三季度的8.4%。

另外一家權(quán)威調(diào)研公司IDC也給出了第三季度中國市場的數(shù)據(jù)：搭載百度DuerOS的智能音箱（含小度系列智能音箱與搭載DuerOS的其他品牌智能音箱）出貨量超154萬臺(tái)，位居中國市場第一。

阿里巴巴的天貓精靈和小米的小愛同學(xué)曾憑借先發(fā)、低價(jià)優(yōu)勢(shì)，迅速在國內(nèi)智能音箱市場躋身前列，而當(dāng)小度系列智能音箱橫空出世之后，百度強(qiáng)勢(shì)崛起，攪亂了行業(yè)的原有格局。作為百度“All in AI”的重要戰(zhàn)略產(chǎn)品，百度智能音箱的地位和作用也開始凸顯，智能音箱也將成為百度在AI時(shí)代攻城略地的重要武器。

智能音箱已成AI技術(shù)的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)器

人工智能是當(dāng)下最火爆的技術(shù)，但是如何將人工智能落地，也是困擾業(yè)內(nèi)的一個(gè)難題。無人駕駛汽車上路時(shí)間遙遙無期，人臉識(shí)別技術(shù)尚有待完善，而語音識(shí)別技術(shù)經(jīng)過了數(shù)年在手機(jī)上的“深度訓(xùn)練”，相較于其他人工智能技術(shù)，會(huì)更成熟一些，而主打語音助手功能的智能音箱自然在眾多人工智能設(shè)備中脫穎而出。

各大巨頭中，最先吃螃蟹的是電商巨頭亞馬遜。2014年，亞馬遜旗下的Echo智能音箱橫空出世，這款原本被各界唱衰的產(chǎn)品卻賣的異常火爆。經(jīng)過了幾年的打磨，現(xiàn)在的Echo不但能回答問題、設(shè)定鬧鐘、播放音樂、控制其他設(shè)備，還能直接在線購物。

市場研究機(jī)構(gòu)Canalys分析師斯坦頓表示，過去一年多的時(shí)間，智能音箱市場徹底被引爆了，它們能快速成為主流產(chǎn)品主要有兩大原因。首先智能音箱已經(jīng)成為智能家居系統(tǒng)的控制中樞，第二智能音箱價(jià)格相當(dāng)親民。

更重要的是，與VR、AR等曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的硬件產(chǎn)品不同，智能音箱不是一款讓用戶只有“三分種熱度”的產(chǎn)品。

在2017年的圣誕假日購物季上，谷歌和亞馬遜均售出了數(shù)百萬個(gè)智能音箱。Adobe公司2018年的一項(xiàng)調(diào)查顯示， 45%的智能音箱用戶計(jì)劃在今年假日季為自己再購置一個(gè)智能音箱，23%的用戶計(jì)劃在2018年假日季為別人購置一個(gè)智能音箱。

由此可以看出，很多美國人已經(jīng)將智能音箱視為一種剛需產(chǎn)品，因?yàn)殡S著語音識(shí)別技術(shù)的日益準(zhǔn)確，智能音箱承載的功能也越來越多。

對(duì)此，Adobe也表示語音助手的有用性遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了人們?cè)谝婚_始對(duì)機(jī)器說話的尷尬，而智能音箱銷量的迅猛增長進(jìn)一步推動(dòng)了語音助手的發(fā)展。隨著消費(fèi)者利用語音助手來處理除播放音樂和查詢天氣之外的活動(dòng)，主流廠商如果不立即采取行動(dòng)，那么很多公司將會(huì)像當(dāng)年錯(cuò)過智能手機(jī)潮流一樣錯(cuò)過智能音箱。

各大巨頭顯然已經(jīng)意識(shí)到智能音箱未來的地位，也紛紛在暗中較勁。摩根士丹利的分析師預(yù)計(jì)，隨著語音助手出現(xiàn)在越來越多的視覺界面中，例如電視機(jī)、個(gè)人電腦和汽車信息娛樂系統(tǒng)，語音購物活動(dòng)必然會(huì)增加。此外，該分析師還建議谷歌給每個(gè)美國人贈(zèng)送一個(gè)Home Mini智能音箱，從而防止亞馬遜蠶食它的搜索利潤。

國內(nèi)智能音箱大戰(zhàn)：“后起之秀”百度正挑戰(zhàn)王座

2017年，國內(nèi)進(jìn)入到智能音箱元年，阿里、小米等紛紛推出產(chǎn)品。與智能手機(jī)行業(yè)類似，在最開始布局的時(shí)候，價(jià)格戰(zhàn)成為了唯一的選擇。

2017年雙11階段，天貓精靈X1的售價(jià)直接從499元降到99元, 小米推出的169元小愛 mini 音箱，上市沒幾天，價(jià)格就被調(diào)整到 99 元。

暴風(fēng)集團(tuán)董事長馮鑫曾表示，要想占有智能音箱這個(gè)市場，首先要準(zhǔn)備好3年燒掉15億。阿里巴巴AI Lab負(fù)責(zé)人淺雪也直言，阿里對(duì)智能音箱投入這么多補(bǔ)貼，其首要的目的還是先拿到進(jìn)軍智能音箱的入場券。隨后，百度、京東、騰訊也都推出了智能音箱，價(jià)格基本控制在599元以內(nèi)，并且很多廠商也推出了價(jià)格在百元以下的入門級(jí)產(chǎn)品。從硝煙彌漫的價(jià)格戰(zhàn)可以看出，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭都希望將各自的智能音箱作為人工智能時(shí)代的入口。

從各大廠商推出智能音箱的初衷來看，是希望智能音箱成為未來智能家居的控制中樞，通過語音助手，就能實(shí)現(xiàn)對(duì)家中所有設(shè)備的控制。但目前情況的是，智能家居尚未成熟，各個(gè)廠商之間的標(biāo)準(zhǔn)也不盡相同，短時(shí)間內(nèi)很難實(shí)現(xiàn)通過智能音箱來控制。所以，如何布局好內(nèi)容生態(tài)，成為當(dāng)下智能音箱最應(yīng)該做的事情。

Strategy Analytics在第三季度報(bào)告中指出，百度智能音箱市場份額的飛速增長，主要?dú)w功于其在六月份發(fā)布的89元小度智能音箱，其在第三季度發(fā)售量猛增，逐漸成為中國智能音箱市場的領(lǐng)導(dǎo)者。

但從小度的內(nèi)容生態(tài)來看，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出它“89元”的身家。播放音樂是智能音箱用戶最常用的功能之一，盡管國內(nèi)的音樂版權(quán)已經(jīng)被騰訊、阿里、網(wǎng)易三巨頭壟斷，但小度已經(jīng)接入QQ音樂2000萬+正版曲庫資源。此外，小度還與蜻蜓FM、中信書院、懶人聽書等近百家合作伙伴輸出豐富的有聲內(nèi)容，涵蓋音樂、兒童教育、娛樂等領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)還能直接收聽超過1000個(gè)省市廣播電臺(tái)。

在大力布局內(nèi)容的同時(shí)，百度也在嘗試讓智能音箱成為智能家居的控制中樞。目前，小度智能音箱已經(jīng)支持百度智能、Yeelight、涂鴉智能、海爾優(yōu)家、創(chuàng)維智能、大魚管家等25家品牌，品類有空調(diào)、插座、燈、冰箱、電視等，幾乎覆蓋了整條家居產(chǎn)品線。

更重要的是，百度布局智能音箱走的是一條開放的路線，蘇寧、聯(lián)想等廠商的智能音箱均搭載了百度的DuerOS。

官方最新數(shù)據(jù)顯示，截至2018年10月，搭載百度DuerOS的激活設(shè)備量已超過1.5億，月活躍設(shè)備量超過3500萬，合作伙伴超過300家，搭載DuerOS的落地主控設(shè)備達(dá)到160多款，DuerOS平臺(tái)技能開發(fā)者數(shù)量超過2.4萬。

從百度對(duì)AI的布局來看，有兩條腿最為重要，一條是無人駕駛汽車，另外一條就是智能語音。無人駕駛汽車代表著未來的出行設(shè)備，而智能音箱則意味著取代智能手機(jī)的下一代終端。憑借在內(nèi)容生態(tài)的布局，以及DuerOS的開放連接，智能音箱已經(jīng)成為百度的殺手锏。