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新年伊始，中國程序化廣告技術(shù)資訊平臺RTBChina更新發(fā)布了《中國程序化廣告技術(shù)生態(tài)圖》，距離上次更新已過半載。有眼尖的讀者發(fā)現(xiàn)，此次新增，騰訊社交廣告變更了標(biāo)識成為了“騰訊廣告”；字節(jié)跳動旗下的多個程序化平臺有了一個整合的標(biāo)識“巨量引擎”，易售科技、鎂傳媒和新潮傳媒強(qiáng)勢上榜Programmatic OOH?(程序化戶外廣告)板塊。

無論是IAB，還是eMarketer，各類研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的2018年報告都指向一點(diǎn)，那就是程序化廣告規(guī)模持續(xù)增長。eMarketer首席分析師Lauren Fisher表示：“程序化廣告因能夠精準(zhǔn)定位受眾位置，而備受廣告主青睞，并且廣告主十分重視程序化廣告的數(shù)據(jù)，并將之與多方數(shù)據(jù)結(jié)合分析。”

通過《媒介智訊》提供的數(shù)據(jù)，我們橫向比較2018年前三季度的廣告刊例收入，電梯、影院電子屏等線下廣告以47.4%的比例遠(yuǎn)超占比7.1%的互聯(lián)網(wǎng)廣告。因而可見，經(jīng)過了一波猛烈的爆發(fā)，互聯(lián)網(wǎng)廣告已成疲軟狀態(tài)，大量預(yù)算又涌向線下場景線，線下屏媒的價值再度被激活。

由此推斷，程序化廣告+線下屏幕，無疑會掀起新一波大趨勢。在市場的驅(qū)動下，程序化線下廣告發(fā)展迅猛，并將成為廣告主的首選模式。

對于消費(fèi)者，無論他們走到哪里，附近都有許多他們可能感興趣的品牌或是商戶，線下電子屏成為鏈接消費(fèi)者和品牌的信息入口。以前，因?yàn)闆]有數(shù)據(jù)的支撐，線下廣告效果模糊，廣告主只能廣撒網(wǎng)多斂魚。如今，而新型線下屏通過技術(shù)手段賦予其互聯(lián)屬性，使投放數(shù)據(jù)和效果可視化，通過數(shù)據(jù)識別和人群分析，線下廣告變身成精準(zhǔn)人群的流量入口。

在剛剛過去的2018年，不少大型廣告主強(qiáng)化了In-house模式，去“Agency”，究其根本都是為了節(jié)省成本增加效益。對于廣告主來說，在這個經(jīng)濟(jì)寒冬，花大筆預(yù)算猛砸流量和曝光不再是明智之選，“少花錢、多辦事”才是安身立命之道。

當(dāng)線上廣告激發(fā)不了消費(fèi)者的購買欲望的時候，線下場景可以彌補(bǔ)這一點(diǎn)，想象一下，工作日午間，當(dāng)你和同事站在電梯里不知道吃什么的時候，突然廣告屏上播放著附近茶餐廳的優(yōu)惠廣告，3人同行打6折，雖然你不怎么去那一片，但是離你只有300米并不算遠(yuǎn)，是不是立馬就有想吃的欲望了。

上面這個例子里的餐飲品牌，就合理地選擇了附近3公里范圍內(nèi)的線下電子屏，因?yàn)橹饕嫦驅(qū)懽謽前最I(lǐng)群體，它們選擇了工作日早午晚高峰時段的電梯屏、快遞柜屏，工作日白天時段的飲水機(jī)屏、自動販賣機(jī)屏等。當(dāng)發(fā)現(xiàn)廣告帶來了成倍的收入增長時，大手筆增加了廣告預(yù)算，效果轉(zhuǎn)化明顯。通過程序化線下廣告，廣告主可以根據(jù)受眾情況，基于地理定位自主選擇區(qū)域、場景、時段、點(diǎn)位，大量結(jié)節(jié)省開支。同時清清楚楚看到廣告費(fèi)去了哪里，不多花一分冤枉錢。

價格低、匹配強(qiáng)、效果好、是程序化線下廣告極富競爭力的標(biāo)簽，線下場景營銷因?yàn)榭色@得較高ROI，讓大小廣告主都競相追逐。

易售科技圍繞線下程序化廣告業(yè)務(wù)，以技術(shù)與資源為雙引擎驅(qū)動，全方位圍剿線下場景，通過技術(shù)手段海量整合和改造線下屏幕資源，以互聯(lián)網(wǎng)廣告程序化投放的方式為廣告主提供線下精準(zhǔn)的定制化投放，短短2年，打通全國31個省的100萬張場景電子屏、1.5億張OTT屏、1000萬張車載屏，精準(zhǔn)觸達(dá)超5億的優(yōu)質(zhì)受眾，“屏”步青云。

春節(jié)期間，三四線城市OTT廣告、高鐵站、機(jī)場鏡面屏廣告曝光量激增，這些屏媒是易售掌握的一線資源，線下程序化廣告投放選易售，將獲得超值的效果回報。