廣州熱線

6月20日,由AICO奧璞國際主辦的2019金梧獎-移動廣告創(chuàng)意節(jié)暨移動營銷峰會在上海落幕。

遠東控股集團積極探索傳統(tǒng)制造業(yè)品牌營銷與社會化媒體創(chuàng)意營銷跨界的融合,憑借企業(yè)高端品牌戰(zhàn)略、優(yōu)質(zhì)融媒體社會化營銷成果等,與招商銀行、中國平安、海爾、蘇寧等品牌一起在數(shù)百家參賽企業(yè)中脫穎而出,斬獲此次“金梧獎新媒體運營案例”大獎,成為行業(yè)首家獲此榮譽的企業(yè)。遠東品牌文化中心負責人張笛攜團隊相關成員參與頒獎典禮并領獎。

張笛(右二)代表遠東上臺領獎

遠東榮獲“金梧獎新媒體運營案例”大獎

遠東團隊合影

一年一度的金梧獎移動營銷創(chuàng)意節(jié),吸引了騰訊、微博、網(wǎng)易等行業(yè)機構與百逾家企業(yè)、媒體、廣告單位以及2000多名營銷精英等參與,?50+論壇和演講,創(chuàng)新技術產(chǎn)品發(fā)布、多元觀點碰撞、前沿趨勢探討,金梧獎已成為移動營銷行業(yè)典范。活動延續(xù)獎項頒布+論壇+案例大賞模式,探討短視頻、新零售、大數(shù)據(jù)、IP營銷、流量紅利等一系列營銷議題,縱論營銷新生態(tài)。

重塑品牌?

錨定“專業(yè)、高端、一流”新戰(zhàn)略定位

中國制造2025、一帶一路、大力發(fā)展實體經(jīng)濟等國家倡議的提出,給傳統(tǒng)制造業(yè)發(fā)展帶來新的機遇與挑戰(zhàn)。制造業(yè)企業(yè)應以更加清晰的戰(zhàn)略定位、更為系統(tǒng)的資源整合能力、更加圍繞客戶需求的創(chuàng)新突破來搶抓發(fā)展機遇、直面競爭挑戰(zhàn)。

從品牌戰(zhàn)略管理、社會化營銷層面來看,傳統(tǒng)制造業(yè)品牌還有較大提升空間。在此背景下,遠東率先重塑企業(yè)品牌戰(zhàn)略,在“創(chuàng)造價值、服務社會”企業(yè)使命指引下,圍繞遠東控股“主業(yè)+投資”經(jīng)營主線和遠東控股創(chuàng)始人、董事局主席、黨委書記蔣錫培提出的“塑造一流品牌”和“打造一流品質(zhì)”要求,系統(tǒng)規(guī)劃品牌3.0創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略,錨定打造“行業(yè)一流、專業(yè)、高端品牌”戰(zhàn)略目標,從品牌價值體系、品牌架構體系、品牌傳播體系、品牌形象體系、品牌評估等方面進行系統(tǒng)化塑造,創(chuàng)新品牌戰(zhàn)略落地策略,以新時代跨界傳播方式持續(xù)提升用戶粘性、擴大受眾群體、提高傳播的深度與廣度,有效推動“遠東”品牌直接抵達受眾內(nèi)心。

智慧融媒

開啟傳統(tǒng)工業(yè)品牌傳播新時代

隨著網(wǎng)絡技術的飛速發(fā)展,基于移動互聯(lián)網(wǎng)的新媒體傳播形式越來越多樣化,微信公眾號、微博、今日頭條、騰訊視頻、抖音等平臺的出現(xiàn),為品牌傳播開拓出了全新的渠道。在這種形式下,遠東緊抓融媒時代發(fā)展機遇,大力推動品牌傳播體系創(chuàng)新,迄今為止已經(jīng)建立了涵蓋“雙微一抖”、今日頭條、海外社交媒體、官網(wǎng)集群等的自媒體矩陣,外部拓展國內(nèi)外高端的電視廣播、網(wǎng)絡、平媒矩陣,成功打造出一個多元化、全方位的傳播體系,幫助遠東這個國內(nèi)龍頭工業(yè)品牌開出新花,煥發(fā)生機。

挖掘跨平臺引爆內(nèi)容創(chuàng)意,多形式、多角度、多渠道組合傳播,是遠東對融媒體矩陣布局的發(fā)展思路。遠東品牌以微信公眾號為品牌營銷主戰(zhàn)場,有效聯(lián)動內(nèi)外部媒體矩陣,做平臺融合、做垂直投放、做直達心智的整合傳播,致力塑造“遠東=客戶信賴的中國制造”、“遠東=為萬家燈火及幸福生活保駕護航”、“遠東=最優(yōu)溫度的工業(yè)品牌”等的高端品牌形象。

截至目前,遠東緊跟傳播熱點,踏準傳播節(jié)奏,差異化平臺運營,及時把握專題傳播的時效性、創(chuàng)意性、廣泛性、可讀性、持續(xù)性,自媒體平臺專題閱讀量已破百萬。結合跨平臺創(chuàng)意傳播方式的2018年十大經(jīng)濟年度人物、百年百人對話、愛在遠東等一個個傳播專題陸續(xù)推出,進一步擴大了遠東品牌的影響力和感染力。

形象升級

融合品牌調(diào)性展現(xiàn)遠東美學

品牌形象設計是最直接品牌接觸點,也是品牌戰(zhàn)略的最直觀呈現(xiàn)。遠東品牌文化中心團隊深入理解遠東品牌3.0創(chuàng)新戰(zhàn)略,形象設計融入美學思維,突破傳統(tǒng)工業(yè)品設計調(diào)性,更加追求多元化、特質(zhì)化,經(jīng)過數(shù)百款作品的嘗試和積累,逐漸形成了遠東特色的形象體系與設計風格,在行業(yè)的品牌形象中獨樹一幟。

遠東品牌形象設計師,學習參考行業(yè)內(nèi)外數(shù)百個品牌形象設計案例,在遠東作品設計中將品牌訴求、企業(yè)文化與品牌美學有機結合,呈現(xiàn)出獨屬遠東的一幅幅動人作品。設計風格主要包含了手繪中國風(傳統(tǒng)節(jié)日)、自然景致風(傳統(tǒng)節(jié)氣)、創(chuàng)意簡潔風(活動、展會等外宣展示)等,在企業(yè)品牌形象傳播的同時,更承載著傳播文化、讓生活更美好的社會責任。

群策群力

點燃團隊的創(chuàng)意激情

正如遠東控股集團創(chuàng)始人、董事局主席、黨委書記主席蔣錫培所講的,要更好的點燃團隊,讓每一位遠東人在遠東都能夠在遠東的平臺上更好的成長、更好的發(fā)揮光與熱。遠東品牌文化中心應需而動,進行了組織體系變革,優(yōu)化品牌文化管理體系架構,重構職能模塊,全力打造“極具創(chuàng)新能力的專業(yè)化、職業(yè)化品牌文化管理團隊”,強調(diào)品牌團隊的“執(zhí)行力、創(chuàng)新力、服務力”,塑造群策群力、跨界協(xié)同的團隊創(chuàng)新文化,逐步形成穩(wěn)健的品牌管理體系,系統(tǒng)化、模塊化、專業(yè)化、可持續(xù)的開展品牌文化各項業(yè)務。

遠東品牌文化中心培訓現(xiàn)場

在團隊運營中,打造學習型組織,持續(xù)開展系統(tǒng)培訓,定期開展品牌專業(yè)課程、創(chuàng)意傳播技巧、跨界營銷案例等專題培訓,促動各成員善于做知識沉淀與分享,并鼓勵團隊充分運用專業(yè)工具進行案例實踐,形成“學習-實踐-沉淀-改進”等學習提升模式,并注重培訓形式的生動性和實用性,使得每一位成員都樂于參與、積極實踐、收獲頗豐,從而達到全面提升遠東品牌管理體系業(yè)務水平的效果。

本次遠東榮獲金梧獎“新媒體運營經(jīng)典案例”獎項,無疑是社會各界、金梧獎組委會對遠東品牌建設成果的認可與勉勵,未來遠東將再接再厲,更緊密圍繞遠東品牌戰(zhàn)略落地執(zhí)行,進一步拓深新媒體社會化營銷、跨界營銷等運營模式,不斷創(chuàng)造價值,服務社會!