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德國紅點設計大獎與德國iF獎、美國IDEA獎并稱為世界三大設計獎，一直被冠以“國際工業(yè)設計的奧斯卡”之稱。在信息爆炸的數(shù)字時代，酒香也怕巷子深，早在2010年就榮獲德國紅點設計大獎的知名文具品牌三文堂，近期啟用了“三文堂.手機”域名，作為品牌數(shù)字標識及統(tǒng)一宣傳入口。

打造一個知名品牌比打造一款成功產(chǎn)品更艱難漫長。三文堂筆業(yè)有限公司是由太幸精密成立，而太幸精密早在50、60年前，就主要從事沖床零件、車床零件以及塑料射出；30年前開始幫國際知名品牌做OEM代工，主要生產(chǎn)玩具積木及各類書寫用品；20年前開始與日本廠商ODM合作生產(chǎn)自動鉛筆，制筆品項也越來越多；經(jīng)過30多年幫國際知名品牌做代工的經(jīng)歷，積累了豐富的經(jīng)驗，太幸精密決定開始做自己的品牌，經(jīng)過長期技術及文化積淀，才將“三文堂”打造成知名的文具品牌。

自第一代Diamond 530鋼筆2010年榮獲德國紅點設計大獎之后，三文堂更加重視品牌、商標等知識產(chǎn)權保護，已成功申請二十項與品牌相關的商標，以避免被假冒品牌竊取勝利果實。

域名作為品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的延伸和載體，一直是企業(yè)品牌保護、知識產(chǎn)權保護的重要內容。相比由字母、數(shù)字、字符五花八門組合的英文域名，中文域名“三文堂.手機”能與品牌名更好地保持一致，實現(xiàn)線下品牌與線上域名的統(tǒng)一，且在信息爆炸的數(shù)字時代，更便于中文用戶識別、記憶、傳播及訪問。

由于中文域名同樣遵循“先申請先注冊”的國際慣例，搶注域名比搶注商標周期更短，且與品牌相關的域名一旦被搶注并將其指向釣魚、山寨網(wǎng)站，對品牌造成的損失比商標被冒用更大。隨著中國經(jīng)濟的騰飛及文化軟實力的不斷增強，越來越多的國內外企業(yè)開始注冊“.手機”等中文域名，中文頂尖域名后綴數(shù)量和中文域名注冊數(shù)量均位列全球多語種域名第一位。

在技術壁壘不斷被打破、產(chǎn)品日趨同質化的今天，僅靠質量難以取勝，酒香也怕巷子深。鑒于移動互聯(lián)網(wǎng)作為企業(yè)營銷推廣的主陣地，三文堂及時主動出擊，開通了微信公眾號、微信小程序、新浪微博、京東旗艦店、天貓旗艦店、H5網(wǎng)站等各種移動應用，以盡可能多地從不同主流平臺引流獲客，但由于在每個平臺上的名稱不盡相同，缺乏統(tǒng)一高效的宣傳路徑，增加了企業(yè)的宣傳推廣難度。

域名的價值不局限于品牌保護，還能為企業(yè)帶來實際效益，酒仙網(wǎng)董事長郝鴻峰曾經(jīng)算過一筆賬“一個好的域名可以省下90的廣告費”。針對數(shù)字時代企業(yè)的移動應用日益增多,導致入口繁多且分散,缺乏有效的宣傳路徑。“.手機”域名對應用模式進行創(chuàng)新，例如訪問“三文堂.手機”,會直達匯集了三文堂各種移動應用的H5導航頁面,點擊相應應用即可一觸即達。企業(yè)可在線下印刷品及線上平臺用與品牌一致的“.手機”域名進行統(tǒng)一標注推廣，在加深品牌印象的同時，實現(xiàn)平臺間高效引流。

域名作為企業(yè)的品牌標識及流量入口，已上升到了企業(yè)的戰(zhàn)略問題。世界經(jīng)理人集團創(chuàng)始人兼CEO丁海森表示“域名是數(shù)字時代最重要的互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)，域名有時比CEO更重要”！當前，流量紅利不斷見頂，正從增量市場變?yōu)榇媪渴袌?，企業(yè)間的流量爭奪日益白熱化，坐等客戶“聞香而來”越來越不現(xiàn)實，企業(yè)應加強品牌建設及保護，并借助中文域名主動出擊，提高品牌知名度和影響力，從而贏得市場競爭。