廣州熱線

8月29日，由EqualOcean主辦的“新銳行業(yè)出海沙龍一-消費(fèi)零售篇”在上海長寧區(qū)舉行，小影科技受邀出席。

在當(dāng)前各類出海賽道中，消費(fèi)品出海是飽受關(guān)注的領(lǐng)域之一。近年來，中國消費(fèi)品牌和相關(guān)技術(shù)出海呈現(xiàn)加速態(tài)勢(shì)。一方面，中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)成效顯著；另一方面，中國強(qiáng)大的制造業(yè)體系和供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)為品牌出海提供了高性價(jià)比的產(chǎn)品，不斷提升中國品牌的國際競(jìng)爭力。多重因素的推動(dòng)下，中國消費(fèi)企業(yè)出海正迎來“新元年”。

在此浪潮之下，2024年小影科技推出了全新ToB品牌“影伙引擎”，其“AI營銷視頻創(chuàng)作服務(wù)”正是瞄準(zhǔn)了以Tiktok Shop為代表的內(nèi)容電商蓬勃發(fā)展契機(jī)，主打視頻本土化創(chuàng)作和爆款批量裂變兩大功能，幫助企業(yè)克服營銷內(nèi)容創(chuàng)意在海外水土不服、建聯(lián)海外 KOL 成本高等難題，與企業(yè)共同創(chuàng)造引發(fā)用戶共鳴的出海營銷增長之道。

小影科技營銷業(yè)務(wù)拓展VP詹際坤與KingCamp 創(chuàng)始人徐國慶、嘉恒國際品牌全球化顧問李嘉盈、王牌創(chuàng)新合伙人陸楊等，共同就“全渠道零售一線下體驗(yàn)與線上擴(kuò)展的雙引擎策略”這一主題展開了深度討論。

在談到目前AIGC到了一個(gè)什么發(fā)展階段，其對(duì)于短視頻內(nèi)容電商最大的機(jī)會(huì)點(diǎn)在哪里，是減少了成本還是增加了創(chuàng)意等問題時(shí)，詹際坤表示：

過去跨境電商都是貨架為主，但如今已經(jīng)進(jìn)入了內(nèi)容電商，也就是短視頻帶貨的時(shí)代。而跨境內(nèi)容電商最重要的一個(gè)點(diǎn)是“本地化”。即使是有全球知名度的國際品牌，跨境到海外也需要在語言和內(nèi)容傳遞上符合當(dāng)?shù)匚幕厣?/p>

短視頻作為內(nèi)容電商的載體，生命周期比較短。一個(gè)爆款視頻，一兩周時(shí)間流量就會(huì)跌落頂峰，這也使得賣家的在內(nèi)容制作、營銷、投放等環(huán)節(jié)鏈路的投入成本比較高。不少做TikTok電商的商家會(huì)選擇達(dá)人帶貨，但是比如在美區(qū)，核心優(yōu)質(zhì)達(dá)人的數(shù)量是固定的，而隨著中國跨境內(nèi)容電商賣家的蜂擁而至，達(dá)人存在嚴(yán)重短缺現(xiàn)象。

由此，海量的出海新品牌，或者比較殘酷地說，即使是國內(nèi)知名品牌出海在海外消費(fèi)者眼中依然是白牌，這些企業(yè)非常需要在進(jìn)入市場(chǎng)初期實(shí)現(xiàn)起量。而借助AIGC的技術(shù)能力，能夠以極低的成本實(shí)現(xiàn)短視頻內(nèi)容的模特形象本地化、語言翻譯本地化，替代原本需要付給達(dá)人帶貨的傭金。

小影科技影伙引擎團(tuán)隊(duì)在與大量跨境電商賣家的交流過程中發(fā)現(xiàn)，有的大賣嘗試過找五六個(gè)海外團(tuán)隊(duì)去拍攝帶貨視頻，最終發(fā)現(xiàn)還不如國內(nèi)團(tuán)隊(duì)拍的好。也就是說對(duì)于產(chǎn)品的詮釋、展現(xiàn)的形式、腳本的撰寫等，都是國內(nèi)團(tuán)隊(duì)更懂得內(nèi)容電商的玩法。而AIGC的技術(shù)需要做的就是在國內(nèi)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)意核心的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)本地化落地。

詹際坤表示，諸如TikTok美區(qū)爆火也就是近兩年的事情，甚至今年才逐步降低商家門檻。大家能否通過短視頻帶貨的形式在平臺(tái)做出爆款，都需要嘗試，沒有人的成功經(jīng)驗(yàn)可以直接復(fù)制。在AIGC技術(shù)能夠較低成本幫助賣家實(shí)現(xiàn)本土化內(nèi)容創(chuàng)作的基礎(chǔ)上，賣家就有更多的余力去進(jìn)行投流等嘗試，找到適合自己選品的爆款打造方式。

影伙引擎也一直在努力與商家一起運(yùn)用AI技術(shù)尋找更好地內(nèi)容電商運(yùn)營方向。

目前，影伙引擎“AI營銷視頻創(chuàng)作服務(wù)”已經(jīng)與國內(nèi)頭部美妝品牌達(dá)成合作，助力其在跨境目標(biāo)市場(chǎng)更好地獲得消費(fèi)者關(guān)注。盡管中國跨境電商行業(yè)預(yù)計(jì)到2025年約有2萬億規(guī)模，但海外已經(jīng)不再是藍(lán)海。影伙引擎期待能夠幫助更多企業(yè)，讓商業(yè)內(nèi)容創(chuàng)意生產(chǎn)更高效。