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9月10日,2020騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會·智慧出行論壇線上舉辦。會上,騰訊出行學(xué)院與中歐國際工商學(xué)院達成戰(zhàn)略合作,共同發(fā)起“數(shù)字時代汽車行業(yè)CMO領(lǐng)航營”,這也是中歐國際工商學(xué)院首次和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)共同開發(fā)高端定制培訓(xùn)課程。騰訊出行學(xué)院是騰訊為推動數(shù)字時代出行產(chǎn)業(yè)“新人才”培養(yǎng)而打造的面向出行產(chǎn)業(yè)的知識和實踐社群,助力出行產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化進程。未來,雙方將持續(xù)助推出行產(chǎn)業(yè)“新人才”的共創(chuàng),為產(chǎn)業(yè)輸入數(shù)字化新動能。

從左至右:騰訊智慧出行副總裁鐘學(xué)丹,中歐國際工商學(xué)院市場營銷學(xué)教授、副教務(wù)長王高,騰訊大學(xué)校長馬永武

隨著出行產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)的融合,出行產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提速。人才數(shù)字化是產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的必備條件。另一方面,在汽車產(chǎn)業(yè)全流程數(shù)字化過程中,營銷推廣和用戶運營的數(shù)字化,是最快能帶來收益、發(fā)展最為成熟的部分,最有可能成為破局關(guān)鍵點。

為此,雙方聯(lián)合打造“數(shù)字時代汽車行業(yè)CMO領(lǐng)航營”,將針對營銷賽道進行重點孵化,為汽車行業(yè)共同培養(yǎng)數(shù)字化時代的首席營銷官,助力車企抓住數(shù)字化轉(zhuǎn)型新時代的營銷機遇,實現(xiàn)“超級增長”。

CMO領(lǐng)航營由雙方共同開發(fā)、共同招生、共同實施課程,不僅聚合了中歐在數(shù)字營銷領(lǐng)域的強大師資以及針對CMO群體的成熟培訓(xùn)經(jīng)驗,也整合了騰訊的頂級數(shù)字化專家、用戶運營方法論、以及在出行產(chǎn)業(yè)的豐富實踐,雙方合作優(yōu)勢互補,是科技與學(xué)術(shù)的一次融合創(chuàng)新。

今年10月,領(lǐng)航營將正式開班。屆時,40位汽車產(chǎn)業(yè)CMO將走進“跨界人才共創(chuàng)場”。領(lǐng)航營將聚合中歐在數(shù)字化領(lǐng)域的頂級教授,騰訊AMS廣告營銷服務(wù)線、騰訊汽車等騰訊高層,汽車出行領(lǐng)域產(chǎn)學(xué)研行業(yè)大咖,為汽車產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化營銷打開新思路。導(dǎo)師和學(xué)員將共同深入剖析營銷戰(zhàn)略思考、數(shù)字化營銷、用戶洞察與運營、數(shù)據(jù)助力決策、數(shù)字化組織建設(shè)等議題。

中歐國際工商學(xué)院由中國政府和歐洲聯(lián)盟于1994年共同創(chuàng)立,是中國唯一一所由中外政府聯(lián)合創(chuàng)建的商學(xué)院。作為亞洲領(lǐng)先、世界一流的商學(xué)院,中歐始終關(guān)注市場營銷學(xué)科建設(shè),匯聚了國內(nèi)外大量頂尖教授、專家,聚焦營銷及相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)最前沿的研究成果和最新的觀點,深入探討當(dāng)前所面臨的種種挑戰(zhàn)。中歐設(shè)立的首席營銷官課程10年來培養(yǎng)了大量杰出的CMO;中歐校友CMO俱樂部目前已有600多位成員;發(fā)布的《2019中國首席營銷官CMO調(diào)查報告》是中國首份對首席營銷官的全面調(diào)查報告,每年舉辦多次大型營銷論壇。

騰訊對用戶運營有著二十多年的經(jīng)驗和實踐積累,在廣告和營銷服務(wù)領(lǐng)域有著全面而不斷迭代的數(shù)字化工具,構(gòu)建了完整的媒體矩陣,通過微信、QQ等超大社交平臺實現(xiàn)大平臺下的入口效應(yīng),完成對互聯(lián)網(wǎng)全面深入的觸達。在2020騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會上,騰訊智慧出行也分享了自身對“新營銷”的思考,基于社交服務(wù)優(yōu)勢,為產(chǎn)業(yè)提供汽車數(shù)字化營銷產(chǎn)品矩陣。

出行產(chǎn)業(yè)新人才的培養(yǎng),除了需要互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和車企共創(chuàng),還需要各方和學(xué)研界打通,這次騰訊和中歐的合作,是產(chǎn)業(yè)和學(xué)界的一次跨界創(chuàng)新,也將成為出行產(chǎn)業(yè)“汽車+互聯(lián)網(wǎng)”跨界人才培養(yǎng)的優(yōu)秀實踐。