廣州熱線

二三線城市的“小城青年”異軍突起，酒水消費(fèi)增速遠(yuǎn)超“一線中產(chǎn)”，這是日前發(fā)布的《2018天貓酒水消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》中揭示的風(fēng)向變化。此外，90后乃至95后的購(gòu)買力也在飛速提升，遠(yuǎn)超70、80后等“情緒穩(wěn)定的中年人”。在9月9日天貓全球酒水節(jié)期間，天貓也將與餓了么合體“空投”3萬(wàn)瓶酒，北上杭三地消費(fèi)者點(diǎn)餐，將有機(jī)會(huì)獲贈(zèng)拉菲等全球好酒。

90-95后成為天貓酒水消費(fèi)主力軍

根據(jù)天貓和CBNdata聯(lián)合發(fā)布的“2018酒水消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告”中顯示，酒水消費(fèi)正在不斷向下線城市滲透，二三線城市的購(gòu)買力正在崛起，客單價(jià)同比增速遠(yuǎn)超一線城市。

數(shù)據(jù)分析師王蓓雯表示，這一變化一方面是由于電商滲透、物流配送不斷完善，低線城市得以通過(guò)天貓這樣的綜合性平臺(tái)，接觸到更豐富的酒類品牌和產(chǎn)品，消費(fèi)潛力被不斷釋放；另一方面，也和一線城市物價(jià)高、生活壓力大，“房奴”、“孩奴”多，消費(fèi)力受抑制有關(guān)。

此外，天貓數(shù)據(jù)顯示，90后乃至95后的年輕人，購(gòu)買力也在飛速提升，遠(yuǎn)超70、80后等“情緒穩(wěn)定的中年人”。此外，女性客單價(jià)增速高于男性，酒水消費(fèi)“她時(shí)代”來(lái)臨，讓甜酒、無(wú)酒精啤酒、高顏值果酒熱銷。

9.9餓了么點(diǎn)餐，可享天貓送酒

在9月9日天貓全球酒水節(jié)期間，天貓還將在餓了么送出3萬(wàn)瓶酒，造福北京、上海、杭州三地消費(fèi)者。當(dāng)天通過(guò)餓了么在以上三個(gè)城市的桂滿隴、小南國(guó)、新白鹿等指定餐廳點(diǎn)外賣，將有機(jī)會(huì)獲得天貓隨機(jī)送出的全球好酒。

此次贈(zèng)送的酒水包括百威、慕拉冰白、古井、董。酒等海內(nèi)外知名酒水品牌。以往餐飲渠道是品牌商難以觸及的終端市場(chǎng)，如今天貓、餓了么合體，為品牌商找到了覬覦已久的餐飲場(chǎng)景，邁出了酒水新零售探索的又一步。

酒水新零售將首次落地美國(guó)

今年天貓全球酒水節(jié)將從9月9日到10日，屆時(shí)將有50多國(guó)25000款酒參與。其中澳大利亞葡萄酒協(xié)會(huì)，將攜澳洲多家酒莊集體進(jìn)駐天貓。天貓酒水負(fù)責(zé)人雅斐也表示，天貓未來(lái)將增設(shè)酒類國(guó)家館、產(chǎn)區(qū)館，方便海內(nèi)外中小酒莊、酒商打包進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

天貓方面還透露了酒水新零售模式，將在美國(guó)首次落地的消息。全球最大酒莊嘉露自從進(jìn)駐天貓后，還將在明年初率先接入支付寶。今后中國(guó)游客赴美游酒莊，試飲對(duì)味即可掃碼下單，立刻關(guān)聯(lián)到品牌天貓官方旗艦店，天貓送貨上門(mén)，無(wú)需千里迢迢海淘、托運(yùn)回國(guó)。