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圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

文｜孫永杰

日前，在倍受矚目的所謂FANG公司（Facebook，Apple，Netflix和谷歌）全球最大市值公司的爭(zhēng)霸中，微軟暫時(shí)終結(jié)了此前蘋果作為全球最大市值公司的地位而躍居第一。于是乎，業(yè)內(nèi)看好微軟的呼聲再次高漲，而本就看衰蘋果的聲音更是不絕于耳。

首先需要說(shuō)明的是，對(duì)于企業(yè)的市值，我們始終認(rèn)為并非完全能夠客觀反映企業(yè)真正的競(jìng)爭(zhēng)力，尤其是類似于微軟與蘋果這樣體量的企業(yè)，幾個(gè)點(diǎn)的漲幅，可能就是幾百億，甚至千億美元市值的起伏。

更何況此次微軟市值短暫超越蘋果，是在蘋果近期股價(jià)累計(jì)下跌，跌幅達(dá)到25%左右的基礎(chǔ)上而獲得的。言外之意，如果沒(méi)有蘋果股價(jià)的大幅下跌，微軟市值超越蘋果恐怕未必會(huì)成真。那么此次微軟市值暫時(shí)超越蘋果，決定性的因素到底是什么？

這里我們不妨先看看過(guò)去的季度雙方在業(yè)績(jī)上的表現(xiàn)。

蘋果公司此前發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)顯示，蘋果公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收為629億美元，較上年同期的525.79億美元增長(zhǎng)20%；凈利潤(rùn)為141.25億美元，較上年同期的107.14億美元增長(zhǎng)32%。

與之相對(duì)應(yīng)的是，微軟2019財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)顯示，其營(yíng)收291億美元，同比增長(zhǎng)19%；凈利潤(rùn)為88.24億美元，較去年同期的66億美元，漲幅達(dá)34%。

通過(guò)同季度營(yíng)收和利潤(rùn)的對(duì)比，我們看到，蘋果的營(yíng)收是微軟的2.16倍，利潤(rùn)是微軟1.6倍。而從增收和利潤(rùn)的增速看，雙方可謂旗鼓相當(dāng)（蘋果的營(yíng)收增速高于微軟一個(gè)百分點(diǎn)，利潤(rùn)增速小于微軟2個(gè)百分點(diǎn)）。但從整體營(yíng)收和利潤(rùn)的角度，微軟與蘋果還存有明顯的差距。

眾所周知，每個(gè)企業(yè)都有構(gòu)成自己營(yíng)收和利潤(rùn)的核心業(yè)務(wù)，也是衡量和反映其在產(chǎn)業(yè)中競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)弱的關(guān)鍵。所以這里我們引入雙方核心業(yè)務(wù)的表現(xiàn)來(lái)予以對(duì)比，看看誰(shuí)強(qiáng)誰(shuí)弱？

眾多周知，iPhone依然是蘋果的核心業(yè)務(wù)，在上個(gè)季度，iPhone的營(yíng)收為371.85億美元，同比增長(zhǎng)29%，占蘋果總體營(yíng)收的占總收入59.1%。對(duì)于微軟，其核心業(yè)務(wù)就相對(duì)復(fù)雜，所以我們先簡(jiǎn)單介紹下微軟的業(yè)務(wù)構(gòu)成。

微軟目前由三大業(yè)務(wù)組成，分別為 Productivity and Business Processes（生產(chǎn)力與業(yè)務(wù)流程）、Intelligent Cloud（智能云）和More Personal Computing（更多個(gè)人計(jì)算）。

其中，生產(chǎn)力和業(yè)務(wù)流程主要包括Office商務(wù)版、Office消費(fèi)版、Dynamics和LinkedIn；智能云包括服務(wù)器和云服務(wù)及企業(yè)服務(wù)；更多個(gè)人計(jì)算包括Windows軟件、Xbox游戲機(jī)、在線搜索廣告和Surface個(gè)人電腦。

通過(guò)上述微軟業(yè)務(wù)的組成，我們不難發(fā)現(xiàn)，生產(chǎn)力與業(yè)務(wù)流程和更多個(gè)人計(jì)算業(yè)務(wù)實(shí)質(zhì)上就是Windows、Office、Dynamics等傳統(tǒng)的微軟的產(chǎn)品和服務(wù)，盡管發(fā)放的方式和渠道有所變化，但本質(zhì)上，微軟還是在販賣由Windows和Office構(gòu)成的生產(chǎn)力工具和服務(wù)。而在上個(gè)季度，這兩塊業(yè)務(wù)的營(yíng)收分別為98.71億美元和107.5億美元（合計(jì)為206.21億美元，占微軟總體營(yíng)收的70.9%），同比增長(zhǎng)19%和14.6%（平均增長(zhǎng)16.8%）。

那么雙方核心業(yè)務(wù)表現(xiàn)的對(duì)比出來(lái)了，蘋果iPhone的營(yíng)收是微軟的1.8倍，增速是微軟的1.72倍。

到此，業(yè)內(nèi)會(huì)稱，微軟之所以市值超越蘋果，主要原因是微軟三大業(yè)務(wù)之一的智能云（包括Azure）業(yè)務(wù)已經(jīng)成為微軟營(yíng)收增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)，多數(shù)媒體的報(bào)道也是如此，并以此作為微軟未來(lái)業(yè)務(wù)多元化，找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)的證明。相比之下，蘋果似乎還在依賴傳統(tǒng)的iPhone業(yè)務(wù)。事實(shí)真的如此嗎？

如果說(shuō)微軟的智能云業(yè)務(wù)是除了生產(chǎn)力與業(yè)務(wù)流程和更多個(gè)人計(jì)算兩大核心業(yè)務(wù)之外新?tīng)I(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)的話，那么蘋果在服務(wù)業(yè)務(wù)上的營(yíng)收增長(zhǎng)又算什么呢？

這里我們對(duì)為微軟的智能云業(yè)務(wù)和蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)做一對(duì)比。

據(jù)財(cái)報(bào)顯示，微軟的智能云業(yè)務(wù)在剛剛過(guò)去的季度營(yíng)收為86億美元，總體增幅達(dá)24%。相比之下，蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)，包括應(yīng)用商店銷售、Apple Pay的使用，以及流媒體音樂(lè)服務(wù)的訂購(gòu)，營(yíng)收也達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的99.8億美元，同比增長(zhǎng)27%。由此可見(jiàn)，蘋果在尋找新的營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)方面也不遜色于微軟，甚至還高于微軟。

從上所述，我們看到，無(wú)論現(xiàn)在蘋果和微軟的整體業(yè)務(wù)，還是核心業(yè)務(wù)，乃至未來(lái)新的業(yè)務(wù)，微軟的業(yè)績(jī)表現(xiàn)都要遜色于蘋果，甚至存有不小的差距，那么為何資本市場(chǎng)看衰蘋果而看好微軟呢？

其實(shí)同樣是彼此的核心業(yè)務(wù)，但蘋果和微軟所處產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度則完全不同。

以O(shè)ffice為主的生產(chǎn)力和商務(wù)業(yè)務(wù)為例，直至今天，Office系列都沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。盡管包括谷歌、蘋果、IBM 等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也推出了功能相同的產(chǎn)品，開(kāi)源競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手亦有相同功能的產(chǎn)品。但是歷經(jīng)數(shù)年，微軟的行業(yè)地位仍然是絕對(duì)的壟斷。值得注意的是，中國(guó)的 WPS 也是微軟的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，目前微軟 Microsoft Office 產(chǎn)品依然憑借強(qiáng)勢(shì)的 Windows 操作系統(tǒng)的預(yù)裝優(yōu)勢(shì)，在PC端市場(chǎng)持續(xù)稱雄，市場(chǎng)滲透率達(dá) 97.31%。

同樣在更多個(gè)人計(jì)算業(yè)務(wù)，包括Windows軟件類別中也幾乎沒(méi)有任何可以與之抗衡的對(duì)手。

如果說(shuō)微軟在上述兩個(gè)核心業(yè)務(wù)所處的產(chǎn)業(yè)中幾乎沒(méi)有任何對(duì)手，競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度相當(dāng)弱的話，蘋果iPhone業(yè)務(wù)則是大相徑庭。

近期蘋果調(diào)低新iPhone系列的生產(chǎn)（預(yù)計(jì)的60條生產(chǎn)線只啟用了45條）、大幅降價(jià)（日本電信運(yùn)營(yíng)商 Docomo 已證實(shí)，原價(jià) 84800 日元的 iPhone XR，在 Docomo 的新方案下只要 25920 日元，相當(dāng)于原價(jià)的 3 折）、恢復(fù)去年發(fā)布的iPhoneX的生產(chǎn)、銷售、不再公布iPhone銷量等舉措，就是iPhone所處產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的證明。

在此，也許有人會(huì)稱，iPhone之所以如此，是其自身創(chuàng)新乏力所致，有這方面的因素，但所謂餓虎也怕群狼。當(dāng)全球所有的主流手機(jī)廠商都將蘋果作為對(duì)標(biāo)對(duì)象，縱然蘋果有三頭六臂，也難免會(huì)有閃失。蘋果不是神，也只是智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)中的一個(gè)企業(yè)而已。

即便如此，蘋果還是以不到20%的市場(chǎng)份額，攫取到了超過(guò)一半的產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)，甚至大幅超過(guò)了微軟所在產(chǎn)業(yè)幾乎無(wú)競(jìng)爭(zhēng)壓力的利潤(rùn)。

此外，對(duì)于上述微軟和蘋果核心業(yè)務(wù)的未來(lái)，據(jù)研究機(jī)構(gòu)Gartner預(yù)測(cè)，2019年全球企業(yè)花在軟件上的支出將增長(zhǎng)8.3%，這將是明年信息科技板塊中增長(zhǎng)最快的細(xì)分領(lǐng)域，這無(wú)疑對(duì)于本來(lái)在該產(chǎn)業(yè)就無(wú)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的微軟又是一大利好。

與之相比，蘋果所處的智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)則不容樂(lè)觀。據(jù)IDC預(yù)計(jì)，其已經(jīng)經(jīng)歷了連續(xù)四個(gè)季度的下跌，到2022年全球智能手機(jī)市場(chǎng)年復(fù)合增長(zhǎng)也僅有2.4%，表明市場(chǎng)已經(jīng)飽和。這意味著，蘋果將必須與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手爭(zhēng)奪每一位用戶，競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度將有增無(wú)減。

最后看被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是微軟和蘋果未來(lái)的智能云和服務(wù)業(yè)務(wù)。

據(jù)研究公司Synergy Research的最新統(tǒng)計(jì)，今年第二季度隸屬于微軟智能云的微軟Azure，在云基礎(chǔ)設(shè)施市場(chǎng)已經(jīng)占據(jù)14%的份額，同比增長(zhǎng)3個(gè)百分點(diǎn)，亞馬遜持平在34%，谷歌增長(zhǎng)1個(gè)百分點(diǎn)至6%。看似三強(qiáng)之爭(zhēng)，但由于谷歌與微軟差距明顯，加之近期谷歌云計(jì)算老大離職，未來(lái)云計(jì)算的發(fā)展將充滿變數(shù)。

另?yè)?jù)彭博援引KeyBanc在9月份對(duì)企業(yè)首席信息官進(jìn)行的調(diào)查，44%的受訪者表示他們計(jì)劃在未來(lái)六個(gè)月內(nèi)增加在微軟云服務(wù)方面的支出，而谷歌對(duì)應(yīng)的這一比例為7%。看來(lái)谷歌與微軟在云計(jì)算市場(chǎng)的差距會(huì)越來(lái)越大，未來(lái)云計(jì)算市場(chǎng)，微軟最終只有一個(gè)真正的對(duì)手亞馬遜。

相較之下，蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)更多將依賴iPhone業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。

但就像前述，iPhone所處的智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)本身增速減緩，同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度不斷增強(qiáng)，這種競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度和壓力自然會(huì)通過(guò)iPhone銷量的變化影響到未來(lái)蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)的表現(xiàn)。

即便如此，按照蘋果CEO蒂姆?庫(kù)克（Tim Cook）的計(jì)劃：到2020年服務(wù)業(yè)務(wù)的規(guī)模仍將會(huì)達(dá)到500億美元。而大摩更是預(yù)計(jì)蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收在 2023 財(cái)年將達(dá)到 1010 億美元?？梢?jiàn)業(yè)內(nèi)對(duì)于蘋果競(jìng)爭(zhēng)力的認(rèn)可和信心。

綜上所述，我們認(rèn)為，此次微軟市值短暫超越蘋果，無(wú)論是從現(xiàn)在的營(yíng)收和利潤(rùn)，還是未來(lái)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，并非說(shuō)明微軟主觀上具備超越蘋果的競(jìng)爭(zhēng)能力。

投資人所謂的看好，更多是有微軟和蘋果所處產(chǎn)業(yè)的客觀競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境所致，即微軟所在產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和強(qiáng)度遠(yuǎn)不如蘋果所處的智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)。

所以對(duì)于業(yè)內(nèi)，要理性看到此次微軟市值的短暫超越，切不可因此忽視了蘋果的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和過(guò)分高估微軟的真實(shí)能力，究竟最后誰(shuí)是穩(wěn)定的全球企業(yè)市值之王還有待觀察。