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當下，內容已經(jīng)成為達人、品牌、用戶緊密連接的關鍵，好內容如何激發(fā)出更大的商業(yè)價值？達人如何突破自我，實現(xiàn)從內容IP到商業(yè)IP的成長？品牌又該如何匹配合適達人，實現(xiàn)科學內容投放？

2021年春天，巨量星圖用紀錄片的形式帶來《閃耀·巨星記錄》，通過真實、生動、有溫度的故事，見證巨量星圖平臺千萬級達人的成長與蛻變。首期邀請到豆豆_Babe、尿尿是只貓、小霸王三位達人，從創(chuàng)作故事、營銷玩法、內容與商業(yè)如何平衡等維度，為更多達人入局內容變現(xiàn)提供參考，推動品牌達人營銷精準布局。

豆豆_Babe：分享自己所熱愛，我和巨量星圖共同成長

豆豆_Babe是抖音上的美妝好物分享達人。關于如何通過新媒體方式找到自身定位，如何通過優(yōu)質內容來實現(xiàn)漲粉變現(xiàn)，她有一套自己的內在邏輯。

豆豆原來是節(jié)目主持人，偶然間在網(wǎng)絡上發(fā)布了一條“教大家怎么樣做造型”的視頻，一下子出圈了。她最初的想法是把短視頻做副業(yè)，沒想到隨著越來越多的人喜歡，自己也真正愛上“表達與分享”的成就感，便辭職做了一個全職達人。主動做出改變的背后是對內容的高度敏感。

“我發(fā)現(xiàn)自己終于找到最喜歡做的事情了。能夠分享對別人有價值、有感染力的內容是我持續(xù)輸出的動力?！?/p>

在豆豆看來，整個社會經(jīng)濟模式發(fā)生巨變的今天，以前傳統(tǒng)的品牌營銷策略可能是找一個明星做代言、拍TVC，但現(xiàn)在的年輕人越來越信任自己喜歡的達人所分享的內容，會更有親切感和代入感。@豆豆_Babe做內容「不把它當成一個視頻，而是當作一個欄目」，從一個普通愛美女孩的視角，專門為女性分享優(yōu)質好用產(chǎn)品與美好生活理念，用真心打動更多人。

近年來，巨量星圖聚攏了越來越多用真心去做內容、去分享的達人，這與品牌做內容營銷的訴求不謀而合，大家有了雙向選擇的權力和共贏的機遇。巨量星圖一方面助力達人找到更加適合自己的品牌，通過內容變現(xiàn)推動持續(xù)創(chuàng)作；另一方面也為品牌提供了多元內容營銷解決方案，用PGC優(yōu)質內容激發(fā)品牌價值共振。

“我們彼此共同成長，最終給受眾帶來更加優(yōu)質的內容?！笔嵌苟沟男脑?，也是巨量星圖始終在追求的星火之路。

尿尿是只貓：保持想象力和洞察力，才能不斷講出好故事

尿尿是只貓在抖音平臺上擁有近1300萬粉絲，賬號主理人（尿爸）憑借著自己和寵物尿尿真實有趣的日?；?，深受粉絲和品牌的喜愛。

在本次紀錄片拍攝的過程中，尿爸分享了自己的經(jīng)驗。在自媒體摸索成長的過程里，和所有達人一樣，尿爸也有過迷茫期和掙扎期，但對于賬號定位、長期發(fā)展、商業(yè)化運作他摸索出一套屬于自己的方法論。“我過去是導演，也想過到底做什么類型的自媒體。后來我發(fā)現(xiàn)，最了解的還是自己的生活，就告訴自己，持續(xù)保持好的內容創(chuàng)作就好了?！?/p>

“現(xiàn)在的視頻，是在記錄我和尿尿真實的生活狀態(tài)?！?/p>

而在這個基礎上，尿爸更強調，做內容必須要時刻保持敏銳度和想象力，投入足夠的精力去捕捉貓的狀態(tài)，讓它的性格能夠展現(xiàn)出來。所謂貓的“人設”，就是用故事性的內容把它的性格更突出。

好內容自然會吸引來精神共鳴的優(yōu)質廣告主。契合的品牌方看到“內容的價值”，便通過巨量星圖找到尿尿是只貓合作。這個過程里，尿爸一直在找尋突破?！笍V告本身是命題作文」，如何保證品牌方的營銷能夠在故事里面充分展現(xiàn)，同時做到讓粉絲有代入感，就特別考驗短視頻創(chuàng)作者的用心——尿尿是只貓也是在不斷嘗試中才找到“合適的風格”。

小霸王：在內容和商業(yè)價值之間，我從未忘記初衷

小霸王在做自媒體之前，是一位幼兒園老師。

“‘小霸王’名字的來源是學生家長給我的愛稱。他們看到我拍攝的課程視頻，說我和孩子們一起跳舞時歡樂的樣子，特別像孩子里的小霸王?！爆F(xiàn)在，小霸王已經(jīng)在平臺上擁有1800多萬粉絲，越來越多的用戶和品牌都被她的熱情和感染力所吸引。

情景化代入、氛圍感十足以及本身親和的特質，都成為品牌青睞她的原因。通過巨量星圖達成的商業(yè)案例越來越多，在合作過程中，她不僅是表演者，更是以“內容創(chuàng)作者”的身份參與到每一個環(huán)節(jié)中，「幫助品牌做出受眾喜歡的內容」，在優(yōu)質內容和商業(yè)價值之間不斷尋找平衡點。

小霸王身上最大的特點就是：將自己的生活過成了“好內容”。她不是在運營賬號，而是在創(chuàng)造生活。“從一個幼兒園老師到所謂的千萬級別大V，每次在遇到瓶頸時，我都會回過來告訴自己要不忘初心。因為我的初衷，就是把跳舞的快樂傳遞給更多人?！?/p>

所以無論是日常作品，還是商業(yè)作品，小霸王都會以同樣真誠的態(tài)度去創(chuàng)作——而這也正是她能夠順利從內容IP走到商業(yè)IP的內核所在。

以人為本：打造品牌、達人、用戶科學營銷路徑

在這些千萬級達人的分享里，不難發(fā)現(xiàn)，其實內容創(chuàng)作最終都要回歸到“人”本身，去表達自己、去吸引同頻的用戶與品牌。

巨量星圖《閃耀·巨星記錄》紀錄片以多元、年輕、平等的視角與平臺上的千萬級達人對話，記錄他們的成長故事，從個體之間的經(jīng)驗分享到逐步打造達人商業(yè)IP矩陣，讓每個人都可以在閃耀星河中通過“好內容”來留下自己的名字。

而達人營銷也將從內容商業(yè)變現(xiàn)開始，逐漸往更高的精神層面發(fā)展?！肝磥硎潜磉_態(tài)度的時代」，這一趨勢與當下年輕用戶對生活態(tài)度和生活品質的追求相呼應。

作為基于創(chuàng)作者生態(tài)的一站式營銷平臺，巨量星圖一方面可以幫助更多創(chuàng)作者實現(xiàn)內容變現(xiàn)，提升行業(yè)對達人商業(yè)價值的認識，助力更多美好生活態(tài)度與正能量價值觀傳遞給社會；另一方面，通過達人營銷與品牌合作，可以撬動更多商業(yè)潛在機會，滿足廣告主多種營銷需求，達成品牌、達人、用戶三方受益，共筑繁榮內容生態(tài)。

以“達人精細運營”加速“內容商業(yè)轉化”，巨量星圖將在不斷探索之下，釋放達人營銷新可能；《閃耀·巨星記錄》也將持續(xù)記錄挖掘，見證內容創(chuàng)作新勢能！