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功夫熊貓茶勇于創(chuàng)新打造國(guó)潮茶飲,破除審美疲勞

作者:編輯 ? 時(shí)間:2021-08-09 ? 瀏覽:人次

  新的社交貨幣,超級(jí)IP的品牌故事

  品牌故事為產(chǎn)品賦予獨(dú)特的性格,能成為同一類型人的溝通渠道,也升級(jí)成了新的社交貨幣。他們消費(fèi)的不只是具體的產(chǎn)品,還有價(jià)值觀。

  除了產(chǎn)品帶給消費(fèi)者的體驗(yàn)感,品牌傳導(dǎo)出的價(jià)值觀與故事也讓消費(fèi)者有了更多的認(rèn)同感。只有和消費(fèi)者發(fā)生情感共振,才會(huì)激發(fā)他們的購(gòu)買欲望,提升他們對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。

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  打個(gè)比方,江小白講的是一個(gè)直面青春情緒的故事;無(wú)印良品講的是一個(gè)沒(méi)有名字的優(yōu)良商品的故事;功夫熊貓講述的是一只笨拙的熊貓立志成為武林高手的故事。這些都是消費(fèi)者認(rèn)識(shí)品牌的途徑,故事是連接品牌和消費(fèi)者的橋梁,做好品牌故事能更好的獲取消費(fèi)者認(rèn)同。

  顏值即正義,打造國(guó)潮國(guó)風(fēng)中國(guó)茶

  功夫熊貓茶以IP為基因,以國(guó)潮為靈魂,打造獨(dú)一無(wú)二的國(guó)潮IP茶飲文化。真實(shí)還原的電影場(chǎng)景打造,讓人有穿越電影世界之感。深諳消費(fèi)者熱愛(ài)的市場(chǎng)潮流,將充滿年代感的視覺(jué)海報(bào)展示出來(lái),在吊腳樓、雪山、熊貓村、圣淚池等場(chǎng)景的襯托下加具有視覺(jué)吸引力的美學(xué)效果,令人眼前一亮。

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  顏值即正義,國(guó)潮國(guó)風(fēng)場(chǎng)景打造是功夫熊貓茶沉浸式茶飲的核心理念。四大特色造就品牌風(fēng)格,在“喝”上,功夫熊貓茶以5大【景點(diǎn)】系列為主打,在各種品類上嘗試,發(fā)掘下一個(gè)更美的味道;在“玩”上,打造國(guó)潮IP場(chǎng)景空間,推出多種社交活動(dòng),與消費(fèi)者一同暢玩;在“購(gòu)”上,以功夫熊貓IP周邊衍生品為特點(diǎn),吸引忠實(shí)粉絲花錢購(gòu)買;從“拍”上,功夫熊貓茶的場(chǎng)景打造與產(chǎn)品顏值都非常適合拍照,分享。

  國(guó)潮文化,是年輕人喜歡的時(shí)尚設(shè)計(jì)。

  破除審美疲勞,勇于創(chuàng)新打造國(guó)潮茶飲

  當(dāng)下的視覺(jué)美學(xué)泛濫,品牌應(yīng)該在美學(xué)上肩負(fù)起更多的責(zé)任,探尋多樣化的通道,在聽(tīng)覺(jué),嗅覺(jué),觸覺(jué)等等方面尋找更多靈感。更遠(yuǎn)一步,要開(kāi)始關(guān)懷產(chǎn)品的精神屬性帶來(lái)用戶的精神美的享受。還有一個(gè)就是去粉飾化,當(dāng)過(guò)分修飾和雕琢讓人們疲勞時(shí),往往朝著相反的方向可能有出人意料的效果。

  激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)讓品牌陷入一場(chǎng)焦灼的“內(nèi)卷”中,品牌亟需挖掘自身的美學(xué)理念,從更深的維度吸引志同道合的消費(fèi)者擺脫當(dāng)下的困境。功夫熊貓茶為破除審美疲勞帶來(lái)的隱患,主要以“設(shè)計(jì)感、超高性價(jià)比、快速夸張”為主要方向,致力于塑造真實(shí)而完整的功夫熊貓IP世界,結(jié)合國(guó)潮國(guó)風(fēng),讓消費(fèi)者感受不一樣的中國(guó)風(fēng)電影奶茶。

  可以斷言的是,同質(zhì)的審美一定會(huì)被撕裂,品牌美學(xué)的創(chuàng)新勢(shì)在必行。產(chǎn)品的美就不僅僅外觀本身,而開(kāi)始更多傳達(dá)其蘊(yùn)含意義,發(fā)展到最后就是品牌文化的雛形。


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