廣州熱線

　　9月28日，由專業(yè)品牌評價機構Asiabrand發(fā)起，中國亞洲經濟發(fā)展協(xié)會、《環(huán)球時報》社、一帶一路總商會，東盟-中國工商總會等聯合發(fā)起的“第16屆亞洲品牌盛典”在海南自貿港隆重舉行。

　　華帝股份(002035)作為中國廚電中高端領軍品牌，不僅應邀參加本次盛典，更于大會上榮獲“2021亞洲品牌500強”、“中國品牌年度創(chuàng)新企業(yè)”雙項榮譽，華帝股份首席品牌官盧楚麒先生獲得“中國(行業(yè))品牌十大創(chuàng)新人物”，聚焦全場目光，再展民族品牌的強勁實力。

　　這也是自2017年華帝上榜“亞洲品牌500強”后，連續(xù)五年榮登該榜單。

　　據悉，“亞洲品牌盛典”素有亞洲品牌屆年度“奧斯卡”之稱，經過16屆的銳意發(fā)展，已逐漸發(fā)展成為極具專業(yè)性、權威性和深遠國際影響力的品牌國際化推廣平臺，并獲得各界充分認可和高度評價。

　　玩轉品牌年輕化，花式圈粉新生代

　　如今85、90后新生代已成為社會主流消費力量，滲透在衣食住行多個領域。調研顯示， 2020年已成交業(yè)主中，有三分之一是90后客戶，有近一半是85后、90后客戶。

　　深入洞察消費者行為喜好、與年輕人玩在一起，成為眾多品牌推行年輕化戰(zhàn)略，重塑形象的關鍵。

　　華帝自2015年正式啟動高端化、年輕化轉型，通過大刀闊斧的改革，同時在品牌營銷玩法上大膽跨界和創(chuàng)新，打造出諸多精彩的營銷案例。跨界體育，打造教科書級經典營銷案例：法國隊奪冠，華帝退全款(2018年世界杯);跨界綜藝，作為德云社團綜《德云斗笑社》第二季的特約贊助商，攜旗下產品魔爾蒸烤一體機、干態(tài)抑菌洗碗機化身“靈感助力官”，幫助社員們激發(fā)靈感、完成挑戰(zhàn);冠名美食真人秀《美食告白記》第三季、《我在宮里做廚師》;跨界娛樂，聯手喬杉組建洗碗機樂隊、熱水器樂隊……

　　此外，華帝先后與小紅書、快手、一兜糖等年輕人喜愛的社交媒體展開戰(zhàn)略合作，以內容營銷作為破圈的抓手，在解決流量觸達問題的同時，也建立起了品牌與新生代開展“有效溝通”的語境。

　　今年7月，華帝官宣00后icon歐陽娜娜作為新一代套系產品魔爾的代言人。借助歐陽娜娜在Z世代強大的號召力和影響力，華帝高端、時尚、年輕的品牌形象得到進一步鞏固。

　　有質創(chuàng)新，引領廚房生活新變革

　　大數據顯示，在新生代的引領下，家居消費呈現四大趨勢：花錢買方便、花錢為悅己、花錢買寄托和花錢買未來。總而言之，年輕人消費追求的不再是生存，而是生活。

　　面對深刻的需求變化，廚電企業(yè)如何在轉型換擋期中找尋新賽道? 華帝的答案是：家居一體化。潘葉江曾表示，華帝的“家居一體化”背后包含的是設計風格的統(tǒng)一、軟件系統(tǒng)的統(tǒng)一、服務體驗的統(tǒng)一。

　　更具象地來說，華帝想要打造的是一個集社交性、心靈療愈性于一體的時尚空間，年輕人在這里可以獲得美食和心靈的雙重慰藉，同時也是他們展現自己品味的秀場。

　　這一大膽且極具創(chuàng)新意味的理念在今年7月發(fā)布的華帝魔爾套系上得到了印證。魔爾套系廚電包含 Classic、PRO、Master三大系列，包含隱于櫥柜的近攏吸櫥柜油煙機、爐頭可翻轉的魔碟灶、專利干態(tài)洗碗機等多個明星產品。同時魔爾套系還配置有華帝V-Clean易潔系統(tǒng)，能夠最大限度降低清潔工作量，實現從“人洗”到“機洗”、從“難洗”到“易潔”。

　　智能化方面，華帝魔爾套系會在搭載自身 VCOO系統(tǒng)基礎上，向鴻蒙開放，兼容鴻蒙OS系統(tǒng)，實現雙系統(tǒng)驅動，最大限度改善用戶體驗，為生活創(chuàng)造更多可能。

　　另外值得一提的是，華帝還實施“沐浴定制化”發(fā)展計劃，其熱水器布局已從熱水充足的基礎訴求，上升到零冷水、恒溫、除菌、護膚等多重健康維度上。

　　家電行業(yè)資深觀察人士劉步塵表示，時尚，科技是華帝品牌的兩大屬性，對年輕群體和中高收入階層有強烈的號召力?！叭A帝一下子搶占了兩個最具價值的消費階層?！?/p>

　　數據顯示，2021年上半年，廚電行業(yè)全品類零售額同比增長25.8%;零售量同比增長8.8%。華帝股份營收增速同比增長59.46%，高于同期行業(yè)增速。品牌創(chuàng)新所帶來的強大拉力已經逐步顯現。