廣州熱線

　　產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)化后，爆款成了衡量品牌熱度的標(biāo)準(zhǔn)之一。結(jié)合功夫熊貓茶的營(yíng)銷案例分析，打造爆款產(chǎn)品應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注一下幾點(diǎn)：

　　生命周期長(zhǎng)，粉絲基數(shù)大

　　刻意打造的產(chǎn)品很難成為爆款，消費(fèi)者的認(rèn)知成本太高是主要原因。大部分爆款都是大眾接受度普遍都高的，且消費(fèi)者廣泛接觸的，有一定認(rèn)知度的產(chǎn)品。功夫熊貓作為多年爆紅的超級(jí)IP，其生命周期長(zhǎng)，粉絲基數(shù)大，是具備打造爆款的潛質(zhì)。

　　顏值高，自帶社交屬性

　　好看這一特質(zhì)，依托于產(chǎn)品和品牌自身特性進(jìn)行了視覺形象上的獨(dú)特設(shè)計(jì)，是當(dāng)下年輕人非常關(guān)注的賣點(diǎn)。產(chǎn)品和顏值經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)度高，就具備更大的可拍性，也更容易吸引年輕人主動(dòng)進(jìn)行社交分享。

　　功夫熊貓茶國(guó)潮IP的包裝特點(diǎn)是具有文化底蘊(yùn)的，從外包裝來看非常具有質(zhì)感，銀色的杯底與阿寶形象結(jié)合，給人很大的視覺沖擊感，十分高級(jí)。帶有國(guó)潮的文字也傳遞出了獨(dú)特的精神理念，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買和社交分享。

　　產(chǎn)品賦能，品牌人格化的運(yùn)營(yíng)

　　“爆款”產(chǎn)品只靠顏值是行不通的，靠外表只能完成一次性觸達(dá)，想要持續(xù)獲得消費(fèi)者青睞和關(guān)注，就要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行賦能。賦予產(chǎn)品正確的品牌價(jià)值理念，又在此基礎(chǔ)上孵化產(chǎn)品獨(dú)有的“品格”或者個(gè)性，即為人格化運(yùn)營(yíng)。

　　功夫熊貓茶認(rèn)為，在超級(jí)IP傳播中，如果以不同產(chǎn)品來呼吁整體品牌的傳達(dá)，反而會(huì)營(yíng)造出更立體的品牌聲音。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，功夫熊貓茶都應(yīng)該具備互聯(lián)網(wǎng)思維運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品的能力。 品牌需要具備運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品粉絲的意識(shí)和能力，打造與眾不同的社交屬性，制造更多的話題與傳播。

　　小結(jié)：

　　單一進(jìn)攻的營(yíng)銷路線不可取，組合式產(chǎn)品營(yíng)銷打法已成趨勢(shì)，營(yíng)銷需要管理并賦予產(chǎn)品生命力和戰(zhàn)斗力的角色。

　　超級(jí)IP不是只有影視才能孕育，新式茶飲品牌也可以!