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　　新消費浪潮下，我們見證了太多新銳品牌在滿足年輕人群需求、或者成功找到與年輕人群溝通的方式后，迅速走向崛起。同時，我們也看到了消費領域的諸多經(jīng)典品牌積極應對變化，擁抱年輕人群，并嘗試多種路徑實現(xiàn)品牌年輕化。比如肉業(yè)龍頭金鑼，一直注重消費者思維模式的研究和匹配，通過布局新興渠道和打造新產(chǎn)品，重構(gòu)產(chǎn)品消費模式，使品牌更貼近年輕消費者的心理，成功融入年輕族群。

　　作為互聯(lián)網(wǎng)時代的核心用戶，Z世代消費者的消費場景和消費習慣更趨向于社交網(wǎng)絡，因此線上及新興電商渠道成為了頭部企業(yè)的發(fā)力方向。針對消費模式的升級，金鑼在保留傳統(tǒng)渠道優(yōu)勢的基礎上，積極開拓新的渠道，充分發(fā)揮企業(yè)的品牌效應，拉近品牌與年輕消費者的距離。

　　據(jù)了解，金鑼正在不斷增強全渠道滲透力，積極維護KA、商超、傳統(tǒng)終端網(wǎng)點，并發(fā)力社區(qū)店、便利店等終端網(wǎng)點，從一、二線市場至三、四線市場，都是金鑼穩(wěn)固存量市場緊抓的目標范圍;在線上渠道，從拓展B2B電商渠道、社區(qū)團購，到直播，不斷開拓增量市場。全方位、立體化的渠道布局體系，讓金鑼肉制品能夠精準地覆蓋從大商超到鄉(xiāng)村超市每一個消費者可以接觸到的市場。

　　金鑼正在不斷增強全渠道滲透力

　　另外，年輕的消費者也愿意依靠社交平臺購買產(chǎn)品。金鑼了解到這一變化，迅速布局社交網(wǎng)絡，依靠如微信、微博、抖音、小紅書等開展內(nèi)容營銷、話題借勢等新溝通方式，以更加貼近年輕消費者的方式進行積極互動，重構(gòu)消費場景。

　　事實上，金鑼除了積極布局渠道，讓品牌能夠與年輕的消費者持續(xù)對話之外，也在積極的創(chuàng)新產(chǎn)品，使其能夠滿足消費者的需求。近年來，通過深入調(diào)查年輕消費者的消費需求，金鑼不斷加大研發(fā)投入，打造多款健康與品質(zhì)皆佳的產(chǎn)品。比如，立足消費者健康化消費需求，金鑼于2018年創(chuàng)新推出了健康明星品牌健食力，并不斷推陳出新，擴充為覆蓋了低脂、膳食纖維和減鹽等賣點的產(chǎn)品矩陣，既能夠滿足消費者的不同心理訴求，也實現(xiàn)了產(chǎn)品效應與品牌效應的雙豐收。

　　金鑼健食力系列產(chǎn)品

　　年輕消費者的需求變化推動著消費格局的轉(zhuǎn)變，讓各個企業(yè)也在不斷的轉(zhuǎn)型升級。作為行業(yè)頭牌的金鑼，也順應時代的潮流，繼續(xù)深度探索年輕化之“道”，更加多元化的釋放年輕活力。希望在未來的日子里，金鑼依然能第一時間聆聽、接收年輕消費者的心聲與需求，品牌年輕化這條路越走越穩(wěn)固。