發(fā)力前裝市場，華帝“家居一體化”邁出重要一步
當家電市場需求快速轉(zhuǎn)向“前裝”，廚房換新也進入新一輪渠道變革。面對如潮水般涌現(xiàn)的新消費需求，部分廚電企業(yè)已開始積極“搶灘”。
據(jù)悉，華帝目前已經(jīng)成立了針對零售端的前裝事業(yè)部，專門運作前裝相關業(yè)務。華帝相關負責人表示，目前已經(jīng)和一些國內(nèi)知名室內(nèi)設計師團隊建立合作，接下來會在前裝市場挖掘和拓展新合作、新模式，進一步發(fā)力前裝市場。
華帝此舉有什么重大意義?要理解這個，首先要理解什么是“前裝”。前裝是指在用戶裝修之前就提供智能解決方案，參與者有房地產(chǎn)企業(yè)如萬科等;與之相對應的，后裝主要指的是消費者購買某一產(chǎn)品回家，安裝后實現(xiàn)生活品質(zhì)升級。
而隨著消費水平提升，以及智能化升級，用戶換新意愿變得更為強烈。報告顯示，年輕用戶希望一站式解決家裝問題，在自己布置家居時能夠方便、省事、省心，占比達到85.3%。因此，通過自主定制，滿足更為個性化的家裝需求，成為了越來越多業(yè)主的選擇。
前裝市場，正是在此風口之下快速成長的賽道。相關數(shù)據(jù)顯示，2018至2019年我國智能家居前裝市場復合增長率高達703.1%。
相較普通廚電企業(yè)，以華帝為代表的頭部玩家在這一領域早有布局。2016年，華帝率先提出“櫥柜和電器是一個有機的整體”概念，并通過旗下全資子公司進行整體櫥柜的生產(chǎn)和銷售。2018年華帝將這塊業(yè)務升級為“VATTI HOME華帝家居”，正式進軍布局全屋定制、大家居產(chǎn)業(yè)。
基于多年實踐和積累，華帝在2021年正式發(fā)布了具有里程碑意義的“家居一體化戰(zhàn)略”。其核心理念是：秉承 “以簡馭繁，創(chuàng)造更多可能”的設計理念，從整體廚房體驗出發(fā)，將居家環(huán)境和生活場景有機地結合在一起，推動產(chǎn)品與環(huán)境融合實現(xiàn)“家居化融合”，在智能、健康、安全、便捷、節(jié)能等不同方面滿足用戶的需求，給用戶帶來全新的產(chǎn)品使用體驗。
這一先進理念的首次嘗試正是華帝魔爾套系，其中近攏吸櫥柜油煙機采用極為創(chuàng)新的攏煙腔外推結構，關機狀態(tài)下厚度僅為215mm，對比傳統(tǒng)煙機510mm左右的機身厚度，顯然輕薄得多。因此也獲得了與櫥柜完美融合的“柜機一體化”。
據(jù)介紹，華帝在去年秋季發(fā)起“魔爾套系推廣風暴”，短短幾個月，魔爾套系J6019+BZ8352B的零售銷量就成功突破12000套。
綜上不難看出，華帝在全屋生態(tài)其實早有布局和規(guī)劃，魔爾套系及家居一體化戰(zhàn)略顯然是其在這一領域一次成功的“秀肌肉”。這次前裝事業(yè)部的成立，將極大推動華帝相關產(chǎn)品和戰(zhàn)略加速落地，進而推動整個行業(yè)升級發(fā)展。
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