廣州熱線

　　一部電影五分鐘看完，一部熱劇十分鐘就能看完，這種碎片化的快餐式追劇方式給很多短視頻用戶帶來(lái)了便利。從古裝到現(xiàn)代，從懸疑到愛(ài)情，各式各樣的影視短片，以及短視頻解說(shuō)平臺(tái)，讓網(wǎng)友們直呼高效便捷。

　　一些網(wǎng)友認(rèn)為，在短視頻運(yùn)營(yíng)里看最新的劇情分享和精彩內(nèi)容，可以節(jié)省時(shí)間?？傊?，短視頻比完整的劇集更能吸引年輕用戶。更快的節(jié)奏，更精簡(jiǎn)的內(nèi)容都是吸引年輕用戶的主要原因。

　　盡管如此，短視頻追劇也不能忽視。傳統(tǒng)的影視作品往往要投入大量的拍攝、人力和廣告投入，相對(duì)于短視頻的簡(jiǎn)單壓縮和剪輯，無(wú)法給用戶帶來(lái)完美的觀影體驗(yàn)，同時(shí)版權(quán)問(wèn)題也給我們帶來(lái)了新的思考。

　　為什么追劇短視頻能火？

　　傳統(tǒng)追劇需要大量的時(shí)間。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，電視劇的觀眾可以隨時(shí)看電視劇，可以快速播放，可以快速播放，可以倒退，可以反復(fù)觀看自己喜歡的電視劇，而追劇就是其中之一。

　　現(xiàn)在的年輕人，工作和生活的壓力越來(lái)越大，根本沒(méi)有時(shí)間去進(jìn)行追劇這種長(zhǎng)時(shí)間的娛樂(lè)活動(dòng)。地鐵，排隊(duì)，睡覺(jué)前等成為他們觀看電影電視劇短視頻的主要場(chǎng)景。原本三四十集的連續(xù)劇，在短短十幾分鐘內(nèi)就被接收完畢，通過(guò)短視頻，用戶可以通過(guò)精簡(jiǎn)的方式了解整個(gè)劇情，從而獲得更多的快感和滿足感。

　　現(xiàn)在短視頻平臺(tái)上的視頻賬號(hào)種類很多，有現(xiàn)代都市、古風(fēng)玄幻、懸疑推理、鄉(xiāng)村生活……這些內(nèi)容都是由創(chuàng)作者搜集、加工而成的，這樣既省去了搜索的時(shí)間，又可以滿足自己的需求。

　　短視頻中的多重剪輯和二次創(chuàng)作，滿足了年輕觀眾對(duì)劇情之外的需求。當(dāng)下，短視頻用戶呈現(xiàn)出“話題至上”、“娛樂(lè)至上”的現(xiàn)象，通過(guò)短視頻解構(gòu)、顛覆傳統(tǒng)影視劇，是抓住年輕用戶眼球的重要途徑。

　　追劇短視頻有缺陷嗎？

　　短視頻在連續(xù)劇內(nèi)容呈現(xiàn)碎片化方面存在先天缺陷，使觀眾觀看、體驗(yàn)、理解等方面存在片面性。觀眾在短片中尋求短暫的快感時(shí)，往往忽略了影視戲劇藝術(shù)本身的起承轉(zhuǎn)合。

　　藝術(shù)和效率是截然相反的，單純地追求話題性，追求快感和爆點(diǎn)，只會(huì)讓影視行業(yè)陷入快節(jié)奏生產(chǎn)的誤區(qū)，忽視內(nèi)容本身，與影視藝術(shù)的創(chuàng)作背道而馳。

　　同時(shí)，短視頻平臺(tái)也不再滿足于短視頻中的短視頻內(nèi)容，很多內(nèi)容創(chuàng)作者都開(kāi)始了新一輪的更新，將長(zhǎng)視頻平臺(tái)上的視頻剪輯成了一段又一段，這對(duì)傳統(tǒng)的長(zhǎng)視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)巨大的沖擊。

　　用戶可以在短視頻平臺(tái)上觀看幾乎完整的劇情，而不用付費(fèi)觀看付費(fèi)內(nèi)容。在這種情況下，大量的長(zhǎng)視頻平臺(tái)用戶流失，再加上短視頻行業(yè)垂直化、短平快的特點(diǎn)，使得傳統(tǒng)影視行業(yè)的受眾開(kāi)始轉(zhuǎn)移陣地。傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)面臨著受眾群體的變化，招商面臨著新的挑戰(zhàn)。

　　短視頻運(yùn)營(yíng)平臺(tái)追劇固然有其自身的優(yōu)勢(shì)，但是內(nèi)容創(chuàng)作者必須在合法范圍內(nèi)創(chuàng)作。如何在短視頻平臺(tái)與傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)之間找到一個(gè)平衡點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)雙贏，這是各大平臺(tái)必須思考的問(wèn)題。

　　傳統(tǒng)影視也需要短視頻來(lái)引流

　　在經(jīng)歷了一系列的風(fēng)波和挑戰(zhàn)之后，短視頻平臺(tái)與傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系開(kāi)始穩(wěn)定下來(lái)，形成了一種合作大于競(jìng)爭(zhēng)的互動(dòng)模式。

　　打開(kāi)短視頻平臺(tái)，可以看到很多熱門電視劇的官方賬號(hào)，幾乎每一部作品都會(huì)在短視頻平臺(tái)上發(fā)布，根據(jù)平臺(tái)特性發(fā)布正片預(yù)告、花絮、劇集看點(diǎn)等內(nèi)容，取得了可觀的營(yíng)銷效果。

　　很多影視作品，都會(huì)利用短視頻平臺(tái)的互動(dòng)性、年輕用戶的特點(diǎn)，推出一些新的短視頻，比如特效、配音等等，通過(guò)短視頻和短視頻之間的互動(dòng)，來(lái)增加作品的熱度。

　　短視頻+影視作品帶來(lái)了內(nèi)容行業(yè)新的營(yíng)銷方向，未來(lái)將會(huì)有更多優(yōu)質(zhì)影視作品進(jìn)入短視頻平臺(tái)，給文娛內(nèi)容市場(chǎng)帶來(lái)更大的想象空間。

　　短視頻+影視是新的發(fā)展方向

　　總體而言，短視頻無(wú)法傳達(dá)傳統(tǒng)影視作品的全部文化價(jià)值與意義，但是滿足了一部分用戶對(duì)“速食追劇”的需求，成為內(nèi)容領(lǐng)域中一種新興的文化消費(fèi)方式。剪輯、解讀、二次創(chuàng)作帶來(lái)的版權(quán)問(wèn)題給傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)和平臺(tái)帶來(lái)巨大沖擊。二創(chuàng)作者也可以通過(guò)對(duì)影視的精心剪輯和劇情解讀，獲得更多人關(guān)注，提升個(gè)人影響力。

　　短視頻專業(yè)視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)——神鷹傳媒

　　從視頻拍攝、腳本策劃，到公眾號(hào)和短視頻賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)，神鷹傳媒有專業(yè)團(tuán)隊(duì)和設(shè)備，一站式解決問(wèn)題。除了定向的視頻推廣，還可以進(jìn)行多平臺(tái)的人群精準(zhǔn)投放，在節(jié)約成本的同時(shí)，達(dá)到更好的效果。

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