廣州熱線

　　短視頻行業(yè)發(fā)展至今，創(chuàng)作者之間的競爭越來越激烈，“內(nèi)卷”已經(jīng)成為常態(tài)。 平臺(tái)、創(chuàng)作者和整個(gè)內(nèi)容生態(tài)已經(jīng)發(fā)生了變化。即便是在這種情況下，也有很多創(chuàng)作者嶄露頭角，靠著一段視頻，一夜暴漲，成為了一匹黑馬。和短視頻剛火起來的時(shí)候不同，現(xiàn)在的黑馬都是有個(gè)性的。

　　短視頻領(lǐng)域有很多黑馬，顏值、才華、創(chuàng)意、技術(shù)……這些都是流量密碼，這一年來，我們看到過很多創(chuàng)作者因?yàn)橐欢我曨l而火了。這些人，又是如何走到今天這一步的?

　　一、娛樂是短視頻的重要屬性

　　短視頻運(yùn)營行業(yè)最大的特點(diǎn)就是娛樂，所以“顏值誘惑”是最重要的流量密碼。 就拿變裝視頻來說，在顏值的基礎(chǔ)上，通過強(qiáng)烈的顏色和光照對(duì)比，直接有效地勾起了用戶的好奇心，滿足了觀眾的期待。短短的幾秒鐘，就讓人享受到了無窮無盡的樂趣。各種不同風(fēng)格的帥哥美女爭奇斗艷，讓觀眾樂此不疲。

　　正因?yàn)槿绱耍冄b熱點(diǎn)雖然頻繁，但并沒有影響到用戶的熱情。所以，每一次出現(xiàn)新的變裝風(fēng)格，都會(huì)引起更多人的關(guān)注，“首秀者”這個(gè)名字，也會(huì)一直被人關(guān)注。

　　同樣地，在舞蹈、唱歌等娛樂領(lǐng)域，顏值高的人更容易吸引觀眾，而博主的才華也會(huì)吸引觀眾?？款佒岛筒潘嚕倳?huì)有人來蹭熱度的?？纯唇荒陙硭⑵恋馁~號(hào)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這些賬號(hào)“成名”的關(guān)鍵在于視覺上的刺|激，而真正能引起轟動(dòng)的，則是對(duì)觀眾的內(nèi)心觸動(dòng)。

　　二 平臺(tái)選擇同樣重要

　　很多博主在一開始的平臺(tái)上的播放和點(diǎn)擊率都很一般，但在換了平臺(tái)之后，很快就火了。這與平臺(tái)的內(nèi)容供需有很大的關(guān)系，不同平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)和潛力的內(nèi)容類型也有很大的差異。 抖音在泛娛樂內(nèi)容上有優(yōu)勢(shì)，快手在生活方式、親子萌娃等領(lǐng)域內(nèi)都有一定的潛力， B站的游戲 KOL和生活 KOL都很吸粉。

　　平臺(tái)內(nèi)容偏好的不同，直接影響到創(chuàng)作者的表現(xiàn)，目前在 B站中，生活區(qū)的創(chuàng)作者數(shù)量已經(jīng)突破了700多萬。

　　B站已經(jīng)不再局限于“年輕人”文化，而是面向更廣泛的人群。這也為 B站的創(chuàng)作者提供了一個(gè)新的增長機(jī)會(huì)。抖音、快手等大平臺(tái)，已經(jīng)將重心從核心內(nèi)容轉(zhuǎn)移到了商業(yè)生態(tài)上，這無疑會(huì)擠壓那些專注于內(nèi)容生產(chǎn)的博主們。

　　一開始，我們提到了創(chuàng)作者數(shù)量的暴漲，場域的繁榮，也帶來了競爭的壓力。但是，無論市場如何變化，短視頻行業(yè)大眾最感興趣的還是內(nèi)容。 找到了內(nèi)容的趨勢(shì)，抓住機(jī)會(huì)就容易多了。

　　短視頻內(nèi)容從放寬時(shí)長到布局知識(shí)、劇情等垂類，朝著精細(xì)化方向發(fā)展。在這種趨勢(shì)下，“故事”無疑是一種吸引注意力、增強(qiáng)傳播效果的有力工具。

　　這里的故事，包含了不同層面的內(nèi)容、形式和場景。因此，要講好故事絕非易事，需要?jiǎng)?chuàng)作者具有洞察社會(huì)情緒、創(chuàng)新表達(dá)內(nèi)容和技巧。

　　在碎片化的內(nèi)容中，故事是打開視頻和理解片段的鑰匙。 就目前來看，生活中的故事，很容易引起觀眾的共鳴。每一個(gè)視頻里的故事都不一樣，這才是創(chuàng)作者最大的吸引力所在。

　　目前，“三農(nóng)”、“泛知識(shí)”、“泛生活”等仍是各大平臺(tái)重點(diǎn)扶持的領(lǐng)域，同時(shí)也為短視頻運(yùn)營創(chuàng)作者帶來了機(jī)遇。雖然“一夜成名”的機(jī)會(huì)越來越少，但也不是沒有可能。內(nèi)容創(chuàng)作的專業(yè)性、新鮮感、價(jià)值感，以及內(nèi)容平臺(tái)的新形式、新的布局和模式，都需要?jiǎng)?chuàng)作者去做。

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