廣州熱線

　　7月26日，由全球三大品牌價值評估機構(gòu)之一世界品牌實驗室(World Brand Lab)主辦的第19屆世界品牌大會(World Brand Summit)在北京舉行。大會現(xiàn)場發(fā)布了2022年《中國500最具價值品牌》排行榜，金鑼以356.02億元的品牌價值榮登本年度中國500最具價值品牌，位列第254位。再次獲此殊榮，是世界品牌實驗室對金鑼持續(xù)推進健康肉制品品牌建設(shè)，實現(xiàn)品牌價值不斷提升的充分肯定。

　　金鑼榮登2022年度中國500最具價值品牌

　　據(jù)悉，今年的“世界品牌大會”主題是“氣與勢：如何重建品牌生態(tài)系統(tǒng)”。來自歐洲工商管理學院(INSEAD)營銷學教授皮埃爾·尚登(Pierre Chandon)博士指出，隨著品牌以及營銷手段的發(fā)展，建立一個品牌生態(tài)系統(tǒng)對品牌來說愈發(fā)關(guān)鍵。

　　這個過程注定漫長!作為肉業(yè)龍頭，金鑼以近三十年的積淀，通過對市場的精準洞察、對產(chǎn)品質(zhì)量的一貫堅持、對產(chǎn)品研發(fā)的持續(xù)投入、對品牌渠道的精心培育以及對營銷傳播上的深耕細作積累了難以復(fù)刻的競爭優(yōu)勢，構(gòu)建了獨具特色的品牌生態(tài)系統(tǒng)。

　　質(zhì)量為先 ， 筑牢品牌做大做強的根基

　　自創(chuàng)立之初，金鑼就確立了“一切為了人類健康”的品牌核心價值觀，堅守“打造健康食品產(chǎn)業(yè)鏈，讓消費者食肉無憂，美味盡享”的企業(yè)使命，把消費者對美食和健康生活的向往作為奮斗目標。

　　一方面，金鑼始終堅持發(fā)展現(xiàn)代肉類工業(yè)，不斷引入世界先進技術(shù)和設(shè)備，在全國高標準建設(shè)肉類工業(yè)基地，通過工業(yè)化、自動化和信息化改造傳統(tǒng)肉類行業(yè)，以硬實力建設(shè)夯實金鑼品牌基礎(chǔ)。另一方面，金鑼不斷完善質(zhì)量和食品安全內(nèi)控體系，企業(yè)通過ISO9001、HACCP、ISO22000等體系認證和標準化管理、信息化控制，實現(xiàn)管理與國際接軌，用國內(nèi)領(lǐng)先、世界一流的軟實力為品質(zhì)和品牌保駕護航。多年堅持下來，品質(zhì)已經(jīng)成為金鑼的品牌核心競爭力，“品質(zhì)金鑼”的品牌形象已深入人心。

　　產(chǎn)品至上， 實現(xiàn)品牌進化的生生不息

　　在新一輪發(fā)展進程中，金鑼集團錨定“健康”定位，加大產(chǎn)品研發(fā)力度，堅持以獨特工藝引領(lǐng)產(chǎn)品創(chuàng)新與品類拓展，不斷擴大多元化經(jīng)營邊界，增強產(chǎn)品“硬實力”。近年來，金鑼依托強健的品質(zhì)根基，順應(yīng)消費升級和市場轉(zhuǎn)型的新形勢，通過“品類品牌化”運作，不斷拓展產(chǎn)品線，豐富產(chǎn)品品類，孵化出中溫突破型產(chǎn)品“肉粒多”、高溫換代型產(chǎn)品“無淀粉王中王”、德式低溫產(chǎn)品“德斯克”、健康創(chuàng)新產(chǎn)品“健食力”、兒童香腸品牌”哈啰伙伴”、家庭餐飲肉制品品牌“好廚易”等明星品牌，為不同目標用戶群體提供優(yōu)質(zhì)的肉食解決方案，加速滲透“一切為了人類健康”的品牌價值觀。

金鑼系列產(chǎn)品全家族部分展示

　　渠道為王， 激發(fā) 品牌 強勁的發(fā)展韌性

　　近年來，“加速布局全渠道生態(tài)，做深、做細、做透線上線下兩端市場”成為金鑼渠道轉(zhuǎn)型的重要方向。

　　針對線下渠道，金鑼通過構(gòu)建緊密合作的新型廠商合作關(guān)系，以及加大對營銷商的幫扶和服務(wù)，實現(xiàn)渠道管理精細化及現(xiàn)有分銷體系的鞏固和深化。目前，金鑼在線下已發(fā)展58個系統(tǒng)、30000多家門店、2000多家經(jīng)銷商、100多萬個銷售網(wǎng)點，市場營銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國;針對線上渠道，金鑼通過入駐天貓、京東、零售通、新通路等頭部流量電商平臺，鋪設(shè)直播電商、社區(qū)團購，研發(fā)“金鑼優(yōu)鮮”線上購物平臺，實現(xiàn)電商化高質(zhì)量轉(zhuǎn)型，以及互聯(lián)網(wǎng)趨勢下的全渠道融合。

　　營銷為重，拉動品牌價值的持續(xù)躍升

　　順應(yīng)市場新趨勢，金鑼一手抓“體育營銷”，以體育大事件作為品牌傳播的“順風車”，拔高品牌高度;一手抓“創(chuàng)新營銷方式”，以短視頻營銷作為品牌傳播的“新支點”，擴大品牌認知，幫助品牌進入消費者心智，為品牌做大做強做長久提供永續(xù)動力。

　　事實上，金鑼在既往的品牌傳播中就顯示出了對于體育大事件的聚焦。早在2010年廣州亞運會時期，金鑼就宣布成為“廣州亞運會肉制品供應(yīng)商”，實現(xiàn)對用戶注意力的強力聚集。

　　2018年7月，金鑼繼續(xù)謀求體育營銷新攻勢，與中國國家女子排球隊達成合作，成為“中國國家女子排球隊供應(yīng)商”，將雙方的“健康理念、拼搏精神”進行融合，全面塑造和傳播了金鑼品牌的健康形象。

　　2022年7月15日，金鑼官宣成為“中國國家女子足球隊官方合作伙伴”，未來金鑼有望以此為基點，繼續(xù)盤活體育營銷這把“金鑰匙”，助力品牌價值攀登新高度。

　　金鑼官宣成為“中國國家女子足球隊官方合作伙伴”

　　值得一提的是，隨著媒體環(huán)境的巨變，金鑼正在積極擁抱新媒體等創(chuàng)新營銷方式，以創(chuàng)新的話語體系與消費者對話，主動拉近與年輕群體的距離。為此，金鑼在微博、抖音、微信等多個平臺建立官方賬號，借助完整的新媒體營銷矩陣傳遞產(chǎn)品及品牌信息、追熱點玩借勢營銷，調(diào)動用戶參與到品牌傳播內(nèi)容的共創(chuàng)之中，以此展示新時代的金鑼品牌形象，提升消費黏性和品牌影響力。

　　品牌價值是衡量一個品牌未來發(fā)展?jié)摿Φ闹匾獏⒖迹痂屵B續(xù)多年登上中國品牌500強榜單，品牌價值持續(xù)攀升，發(fā)展?jié)摿涫懿毮?。這其中既有企業(yè)追隨時代腳步主動求變的努力，也離不開企業(yè)在新消費時代創(chuàng)新品牌范式，打造與合作商和消費者共創(chuàng)共贏價值體系的探索。

　　品牌，需要獨樹一幟的價值和內(nèi)涵，更需要賡續(xù)不斷的傳承與創(chuàng)新。未來，金鑼將載譽前行，繼續(xù)秉承“一切為了人類健康”的核心價值觀，努力發(fā)揮行業(yè)引領(lǐng)作用，以自身影響力助推行業(yè)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展。