廣州熱線

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，國(guó)民消費(fèi)水平的持續(xù)提升，消費(fèi)者對(duì)肉制品提出了更高的要求，為肉制品行業(yè)創(chuàng)造出升級(jí)新拐點(diǎn)，諸多新物種、新細(xì)分品類應(yīng)運(yùn)而生。面對(duì)全新的市場(chǎng)環(huán)境，肉制品行業(yè)龍頭金鑼把握住了發(fā)展新趨，在強(qiáng)化產(chǎn)品硬實(shí)力與品牌影響力的同時(shí)，不斷提升創(chuàng)新能力、營(yíng)銷實(shí)力，為消費(fèi)者帶來(lái)了高品質(zhì)、更健康的肉食體驗(yàn)，強(qiáng)勢(shì)占據(jù)新消費(fèi)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位。

金鑼集團(tuán)

有專家分析，近幾年消費(fèi)市場(chǎng)的關(guān)鍵新增趨勢(shì)包括四個(gè)方面。一是綠色消費(fèi)熱度提升；二是運(yùn)動(dòng)健康消費(fèi)趨勢(shì)增強(qiáng)；三是預(yù)制菜、速食產(chǎn)品等成為新亮點(diǎn)；四是線上消費(fèi)成為熱點(diǎn)，種種變化都與肉制品行業(yè)息息相關(guān)。

針對(duì)近年來(lái)呈現(xiàn)出的消費(fèi)新趨勢(shì)，金鑼選擇將消費(fèi)者的細(xì)分需求與情感訴求相聯(lián)結(jié)，重點(diǎn)提升產(chǎn)品品質(zhì)，不斷拓展產(chǎn)品品類，利用營(yíng)銷活動(dòng)打造親民、健康的品牌內(nèi)涵，同步持續(xù)拓展多元化渠道，滿足消費(fèi)者的胃與心。

產(chǎn)品品類方面，金鑼通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的精準(zhǔn)洞察，將旗下單一的豬肉火腿腸逐步發(fā)展為雞肉腸、牛肉腸、魚(yú)肉腸等11大系列40多個(gè)品種、600多個(gè)規(guī)格，其中德式低溫產(chǎn)品“德斯克”、健康明星品牌“健食力”、方便高品質(zhì)廚房預(yù)制菜“金鑼好廚易”三大系列新品充分照顧到消費(fèi)者追求高品質(zhì)、健康、快捷的肉食需求，一經(jīng)上市便受到強(qiáng)烈關(guān)注，成為新時(shí)代市場(chǎng)環(huán)境下的肉制品“新寵”。

金鑼產(chǎn)品矩陣

品牌升級(jí)方面，基于企業(yè)“一切為了人類健康”的核心價(jià)值觀，金鑼開(kāi)啟了體育營(yíng)銷、社群營(yíng)銷、體驗(yàn)式營(yíng)銷等營(yíng)銷活動(dòng)，以生活化的表達(dá)方式，詮釋“健康”這一核心品牌內(nèi)涵。

比如，在線上社交、線上娛樂(lè)風(fēng)靡的當(dāng)下，金鑼迅速在雙微一抖等平臺(tái)建立官方賬號(hào)，發(fā)起日常互動(dòng)關(guān)懷、健康食譜分享、全民健康挑戰(zhàn)賽等社群活動(dòng)，以走心情感體驗(yàn)與消費(fèi)者建立長(zhǎng)久且積極的互動(dòng)關(guān)系。

此外，金鑼還在今年的7月15日官宣成為“中國(guó)國(guó)家女子足球隊(duì)官方合作伙伴”，與實(shí)力球隊(duì)一起加入國(guó)民健康運(yùn)動(dòng)生活，為每一個(gè)榮耀時(shí)刻喝彩。

金鑼官宣成為 “中國(guó)國(guó)家女子足球隊(duì)官方合作伙伴”

渠道擴(kuò)容方面，金鑼一方面不斷鞏固渠道“下沉”優(yōu)勢(shì)，在線下建立起58個(gè)系統(tǒng)、100多萬(wàn)個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，將銷售觸點(diǎn)延伸至全國(guó)；另一方面乘上電商崛起的東風(fēng)，聚焦線上渠道迅速發(fā)力，構(gòu)建起集網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)、直播電商、社區(qū)團(tuán)購(gòu)等于一體的線上銷售矩陣，持續(xù)提升產(chǎn)品曝光、展示、觸達(dá)頻次，將渠道力高效轉(zhuǎn)化為銷售力。

金鑼直播現(xiàn)場(chǎng)

擁抱變化，主動(dòng)求新。作為肉制品行業(yè)的頭部企業(yè)，金鑼在新趨涌現(xiàn)的市場(chǎng)環(huán)境下迅速洞察到消費(fèi)者更細(xì)分、更深層次的需求，不斷開(kāi)拓肉制品的全新可能性，充分適應(yīng)市場(chǎng)升級(jí)迭代新節(jié)奏，實(shí)現(xiàn)了品牌與產(chǎn)品的時(shí)代蛻變。在未來(lái)的發(fā)展中，金鑼還會(huì)為消費(fèi)者帶來(lái)怎樣的驚喜，交出怎樣的優(yōu)秀答卷，讓我們拭目以待！