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8月15日，徐崢、陳赫、張一白、王俊凱、譚卓空降抖音直播間，加入到“再一起，看電影”公益直播活動(dòng)中。據(jù)悉，整場(chǎng)活動(dòng)直播間累計(jì)曝光人次逾2990萬(wàn)，整體曝光量超1.1億。貓眼娛樂(lè)提供獨(dú)家票務(wù)和宣發(fā)支持，帶動(dòng)了3700余家影院產(chǎn)生訂單，帶動(dòng)了18部影片的售票。

此次活動(dòng)是電影頻道、抖音、真樂(lè)道、貓眼娛樂(lè)共同發(fā)起的，旨在影院復(fù)業(yè)之際，通過(guò)多方聯(lián)合發(fā)聲、資源傾斜、站內(nèi)活動(dòng)等方式，攜手扶持院線及影片宣發(fā)，以線上線下融合的新模式，提振消費(fèi)者信心，助力電影行業(yè)復(fù)工。

這次直播也是貓眼直播宣發(fā)玩法的一次集中亮相，貓眼在直播場(chǎng)景中的不同功能組合，可根據(jù)片方需求打造定制化活動(dòng)，在抖音上實(shí)現(xiàn)了直播、購(gòu)票、營(yíng)銷互動(dòng)一鍵閉環(huán)。這意味著貓眼宣發(fā)能力的再次升級(jí)，以及在抖音直播場(chǎng)景的進(jìn)一步完善，為行業(yè)復(fù)蘇再次按下了“快進(jìn)鍵”。

四大營(yíng)銷能力集中亮相 貓眼打造定制化電影宣發(fā)閉環(huán)

8月15日晚8點(diǎn)，直播準(zhǔn)時(shí)在抖音開啟，持續(xù)了近2個(gè)小時(shí)，徐崢、張一白、陳赫、王俊凱、譚卓分別現(xiàn)身直播間。其中，貓眼為此次直播提供了一分錢預(yù)付權(quán)益、超值觀影套餐、購(gòu)票買贈(zèng)、定制紅包等四項(xiàng)宣發(fā)功能，形成了營(yíng)銷組合拳，大大加強(qiáng)了直播帶貨效果?；顒?dòng)話題四次登上抖音熱點(diǎn)榜。

貓眼表示，四項(xiàng)營(yíng)銷能力的組合將最大化拉高影片預(yù)售或活動(dòng)期內(nèi)的售票結(jié)果，這也將成為貓眼抖音小程序常設(shè)功能，與其他能力組合，為片方提供定制化的宣發(fā)服務(wù)。

在過(guò)去的電影直播宣發(fā)過(guò)程中，人們往往通過(guò)鏈接領(lǐng)取優(yōu)惠券，玩法相對(duì)傳統(tǒng)。貓眼抖音小程序此次首次發(fā)布的創(chuàng)新“小功能”，實(shí)則蘊(yùn)含著“大能量”，不僅實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化，同時(shí)可在線上完成低價(jià)購(gòu)票全鏈路，為用戶省去線下兌換補(bǔ)差價(jià)環(huán)節(jié)，打破了傳統(tǒng)直播宣發(fā)流程的局限。

持續(xù)創(chuàng)新平臺(tái)能力 貓眼全文娛助力行業(yè)信心恢復(fù)

事實(shí)上，這并非貓眼與抖音的首次合作，從率先推出的貓眼抖音小程序，完成了短視頻宣發(fā)——購(gòu)票的閉環(huán)，到與抖音聯(lián)動(dòng)首次實(shí)現(xiàn)影視直播宣發(fā)，從合作抖音熱度榜，為宣發(fā)從業(yè)者帶來(lái)更全面數(shù)據(jù)維度，提升宣發(fā)效率，到此次直播推出四大營(yíng)銷工具，創(chuàng)造抖音宣發(fā)更多可能，貓眼與抖音雙方合作一直在深化。抖音為貓眼全文娛營(yíng)銷平臺(tái)拓寬了延展空間，貓眼為抖音宣發(fā)體系注入了持續(xù)創(chuàng)新的動(dòng)力，雙方實(shí)現(xiàn)了真正的共贏。

此次貓眼與抖音的深度合作，也是在為電影行業(yè)恢復(fù)添磚加瓦。這次活動(dòng)的初心在于，鼓勵(lì)更多觀眾回到影院，幫助電影行業(yè)盡快復(fù)蘇。本次直播集結(jié)了各方力量，喚醒了大眾觀影熱情，提振了行業(yè)信心。

值得注意的是，貓眼智能宣發(fā)產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)體系的持續(xù)創(chuàng)新，正在深度激發(fā)電影市場(chǎng)潛能。近期，貓眼在智能宣發(fā)領(lǐng)域陸續(xù)推出極速24小時(shí)、貓眼云聊等多個(gè)創(chuàng)新模式，同時(shí)將貓眼專業(yè)版打造為行業(yè)首家“院網(wǎng)全票房數(shù)據(jù)平臺(tái)”，為電影、劇集、綜藝等文娛內(nèi)容項(xiàng)目的宣發(fā)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，為從業(yè)者提供多元服務(wù)。

貓眼保持創(chuàng)新的動(dòng)力，源自于貓眼成熟的全文娛五大平臺(tái)建設(shè)。確立全文娛戰(zhàn)略以來(lái)，貓眼持續(xù)建設(shè)平臺(tái)能力，成為行業(yè)頭部流量平臺(tái)，構(gòu)建起了堅(jiān)實(shí)的宣發(fā)壁壘。隨著行業(yè)需求日趨多元，貓眼以科技賦能智能宣發(fā)，階段性創(chuàng)新成果不斷落地，服務(wù)于全文娛行業(yè)。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，貓眼在智能宣發(fā)的布局，將更好地賦能影視行業(yè)，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容脫穎而出，助力行業(yè)加速?gòu)?fù)蘇。