廣州熱線

春節(jié)，作為各大企業(yè)、品牌必爭的營銷時期，可謂是八仙過海，各顯神通。今年的新春營銷熱度只增不減，多家品牌的布局更是一再前置，力爭占領(lǐng)春節(jié)營銷的高地。在品牌白熱化的階段中，三禾鍋具以真實的生活場景作為載體，目光聚焦在社會的普羅大眾上，將陪伴我們的廚房鍋具成為新的情感紐帶。春節(jié)時刻少不了一道象征‘團圓’的佳肴，年年有魚更是有著美好祝愿，在講究煎魚不破皮的情況下，三禾黑白雙嬌系列炒鍋有著輕煙少油，持久不粘的特點，在新春之際為我們帶來了不一樣的破圈效應(yīng)。

當下，市場的主力軍逐步由90后、00后占據(jù)，在市場年輕化趨勢之下，品牌們也在積極與當下年輕人引起情感共鳴。尤其今年春節(jié)在疫情的有力防控之下，人們對于消費市場充滿了信心，從春節(jié)賀歲檔的電影票房節(jié)節(jié)攀高中不難發(fā)現(xiàn)，此時正是流量爆發(fā)的最好時節(jié)。如何從當下的熱潮中殺出重圍，三禾鍋具交出了一份滿意的答卷，結(jié)合當下年輕人喜愛的互動形式，以情感洞察出圈，打通了與年輕人的溝通壁壘，形成深刻的品牌記憶點。

獨有洞察實現(xiàn)破圈效應(yīng) 營銷創(chuàng)意轉(zhuǎn)化新春活動

疫情之后的第一個春節(jié)，回家團圓成了在諸多游子心中的信念與信仰。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，網(wǎng)絡(luò)平臺成為了人們獲取消息的主要渠道，為了進行更廣維度的傳播，三禾將春節(jié)營銷活動的主場地聚焦在網(wǎng)絡(luò)平臺上，通過一系列的年味活動，構(gòu)建出春節(jié)歡聚的場景，為之后上映的TVC預(yù)熱，真正實現(xiàn)多頻次觸達用戶，不斷地疊加用戶們對于品牌的好感。與此同時，“就地過年”這一政策的提出也讓三禾在TVC中洞察到了新的情感表達：“2021珍惜團圓”，原來每一次的團圓都是來之不易。洞悉大眾情感需求、獨特的品牌表達，正是三禾品牌差異化的體現(xiàn)。

在以上諸多社會環(huán)境的影響下，三禾因地制宜推出主題為“團圓的味道 三禾匠造”的新春活動，聚焦當下社會大眾的關(guān)注點，從多種創(chuàng)意年味活動出發(fā)，涵蓋線上和線下雙軌并行的形式，用最誠意的方式為大家留下豐富的團圓記憶。

聚焦年味 三禾線上線下聯(lián)動玩法享不停

三禾長達三個月以來的新春活動中，在微博微信雙端口經(jīng)過用戶高參與、強黏性的蓄力之下，動員了上萬用戶一起來參與互動，真正做到全方位助力大家新春團圓。

在微信端口，三禾為大家?guī)砹送ㄟ^裂變程序邀請好友即有機會獲得價值2021元的鍋具大禮包的鉅惠活動，引起大家的廣泛參與，通過這些優(yōu)惠活動三禾將用戶成功引流至三禾旗艦店，也為后續(xù)的TVC上線預(yù)熱打下良好基礎(chǔ)。

在微博端口，三禾憑借著在業(yè)內(nèi)的良好口碑，與涵蓋生活類、家居類、零食類等多個藍V品牌進行合作，在品牌理念的契合之下，將“團圓的味道 三禾匠造”這一觀點植入人心，推出2021新春錦鯉活動，引起大家的熱情轉(zhuǎn)發(fā)參與，獲得諸多熱烈的反應(yīng)與討論。

在短視頻高速發(fā)展的今日，人們已經(jīng)將短視頻作為獲取信息的主要渠道之一。在此之際，三禾鍋具推出年度情感TVC，在短視頻領(lǐng)域投放發(fā)力，以采訪紀錄片的形式將鏡頭聚焦在疫情之后國人對于團圓的看法與期盼。三禾鍋具借助這一時期，將整體發(fā)聲主陣地放置在了微信端，憑借微信官方公眾號、微信視頻號、微信社群傳達等成功實現(xiàn)了破圈傳遞，微信端視頻號也吸引了超15萬人線上觀看視頻。與此同時，三禾也在微博端發(fā)起相關(guān)話題的討論，數(shù)據(jù)顯示，截止到目前，微博話題2021珍惜團圓的話題閱讀量已經(jīng)達到了2400萬+，討論量更是高達1.5萬，引起多位情感類和生活類KOL的轉(zhuǎn)發(fā)，觸達到更多圈層，引起多方的討論。正是通過這種軟性傳遞，三禾鍋具天貓官方旗艦店瀏覽量迎來春節(jié)年貨后的又一高潮。

此外，三禾鍋具在此次春節(jié)期間制作的春節(jié)紅包更是廣受好評，以“?！焙B(tài)可掬的形象和產(chǎn)品的融入作為紅包主視覺，再用上產(chǎn)品諧音梗送上新春祝福，可以說是創(chuàng)意十足的同時又誠意滿滿。

以品牌理念為基石 提升用戶對品牌認知

品牌年輕化已經(jīng)成為當下社會的必然趨勢，Z世代的不斷涌現(xiàn)讓他們逐步成為社會的主力軍。品牌的發(fā)展只有與年輕用戶進行深度溝通，將打動他們的方式從娛樂輕內(nèi)容的傳統(tǒng)思路，升級到情感表達、價值傳遞乃至到品牌理念的實現(xiàn)和升華。

從雙微端口出發(fā)，創(chuàng)建相關(guān)話題進行宣傳發(fā)酵，再到TVC的上線，一環(huán)緊扣一環(huán)的創(chuàng)意營銷，可以看到，三禾此次的新春營銷順應(yīng)當下Z世代的信息接收習慣，給大家留下了深刻的品牌印象。通過這次成功的新春營銷，三禾鍋具不僅實現(xiàn)了一次強有力的品牌曝光，更是豐富了其品牌內(nèi)涵與理念。品牌營造的過程中選擇一條正確的路，堅定不移的走下去，用產(chǎn)品吸引受眾、用真實打動用戶才能讓品牌樹立更實更穩(wěn)。

始于2004年，如今已有18年專業(yè)硬鍋制造積淀的三禾鍋具，通過其優(yōu)秀的技術(shù)工藝，以及一直以來堅守的匠心精神，在國際水平的綜合制造實力以及品牌實力的加持之下，相信今后將持續(xù)獲得國內(nèi)更多市場份額，引領(lǐng)行業(yè)品牌更高質(zhì)量發(fā)展。