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打造消費(fèi)新熱點(diǎn) 世茂拓寬多元經(jīng)營(yíng)邊界釋放新活力

作者：編輯 ? 時(shí)間：2020-06-28 ? 瀏覽：人次

消費(fèi)者信心正在恢復(fù)。據(jù)全球化監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森發(fā)布的最新調(diào)查報(bào)告顯示：“隨著中國(guó)國(guó)內(nèi)疫情防控形勢(shì)逐漸好轉(zhuǎn)，大多數(shù)城市生活逐步恢復(fù)正常。疫情過(guò)后的中國(guó)經(jīng)濟(jì)，正受到補(bǔ)償性需求強(qiáng)力帶動(dòng)；而人們對(duì)美好生活的追求，更成為國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)市場(chǎng)極強(qiáng)韌性的原動(dòng)力?！?/p>

世茂集團(tuán)精準(zhǔn)洞察社會(huì)需求的機(jī)會(huì)點(diǎn)及消費(fèi)行為的變化趨勢(shì)，挖掘經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)好的有利契機(jī)，組織旗下商業(yè)、主題娛樂(lè)、酒店、文化等多元業(yè)態(tài)板塊，進(jìn)一步深化創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式與能力，積極探索多元跨界，打通公域流量池。在促進(jìn)消費(fèi)復(fù)蘇、激發(fā)經(jīng)濟(jì)活力的同時(shí)，世茂持續(xù)提升人民生活品質(zhì)，賦能疫情常態(tài)化控制時(shí)代城市生活健康發(fā)展，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的兼顧和統(tǒng)一。

世茂商娛：IP跨界，集聚人氣

IP變現(xiàn)時(shí)代，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)成消費(fèi)熱點(diǎn)。著眼人民不斷提升的文娛生活需求，世茂以前瞻性的戰(zhàn)略布局，不斷深耕文旅產(chǎn)業(yè)，憑借優(yōu)異的IP跨界整合及運(yùn)營(yíng)能力，向體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的“新領(lǐng)軍者”進(jìn)發(fā)。

5月29日，世茂集團(tuán)攜手比利時(shí)藍(lán)精靈版權(quán)方IMPS傾力打造的亞太區(qū)首座藍(lán)精靈樂(lè)園盛大開(kāi)園，風(fēng)靡全球的國(guó)際動(dòng)漫IP形象藍(lán)精靈正式入駐位于上海佘山國(guó)家旅游度假區(qū)的上海世茂精靈之城主題樂(lè)園。通過(guò)最新的科技手段，藍(lán)精靈樂(lè)園將IP形象、情景故事與互動(dòng)體驗(yàn)相融合，為親子家庭及年輕游客帶來(lái)全新的娛樂(lè)、度假體驗(yàn)。

據(jù)了解，今夏上海世茂藍(lán)精靈主題樂(lè)園還將持續(xù)推出一系列夏日狂歡活動(dòng)，包括端午旱地龍舟大賽、水槍大作戰(zhàn)及莓果季游園會(huì)等，讓游客感受藍(lán)精靈樂(lè)園的夢(mèng)幻奇境。

世茂藍(lán)精靈樂(lè)園的面市，將與周邊景區(qū)協(xié)同發(fā)展，覆蓋刺激長(zhǎng)三角乃至全國(guó)范圍的文旅消費(fèi)需求。此外，國(guó)際主題IP的成功落地亦順應(yīng)國(guó)內(nèi)旅游資源供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，對(duì)于產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇，以產(chǎn)業(yè)集群促產(chǎn)城融合發(fā)展產(chǎn)生拉動(dòng)效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)都市圈和城市圈區(qū)域的社會(huì)經(jīng)濟(jì)平衡發(fā)展。

本土IP，國(guó)潮正當(dāng)時(shí)。6月5日,上海世茂廣場(chǎng)迎來(lái)國(guó)潮品牌“大白兔”,并打造為期一個(gè)月的大白兔主題時(shí)光游樂(lè)園, 為人們帶來(lái)多重互動(dòng)的潮趣體驗(yàn)。

巨型雪糕棍、大白兔盲抽機(jī)、大白兔快閃店、大白兔互動(dòng)區(qū)、冰淇淋互動(dòng)拍照區(qū)五大互動(dòng)體驗(yàn),為年輕人講述“老品牌”的“新故事”。據(jù)世茂相關(guān)人士介紹，“國(guó)潮網(wǎng)紅”大白兔品牌與上海世茂廣場(chǎng)的跨界合作，不僅是國(guó)潮文化與商業(yè)空間滲透融合的形象演繹，也是世茂助力打響首屆“上海夜生活節(jié)”,推動(dòng)市場(chǎng)回暖的積極響應(yīng)。

上海世茂廣場(chǎng)自2018年煥新開(kāi)業(yè)以來(lái),始終以“魔都潮流樞紐”的形象不斷為年輕消費(fèi)者帶來(lái)新鮮體驗(yàn)。從首個(gè)故宮博物院官方授權(quán)的文創(chuàng)快閃店，到魔都最大規(guī)模的MOLLY主題展，再到本次與國(guó)貨經(jīng)典“大白兔”的跨界合作……通過(guò)與重磅IP強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，世茂將多元文化融入消費(fèi)體驗(yàn),持續(xù)以潮流商業(yè)增添城市活力。

世茂酒店：“一房難訂”，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷

創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷，“財(cái)貌”兼?zhèn)洹?/strong>“618”年中購(gòu)物節(jié)剛剛過(guò)去，據(jù)知名旅游類電商的后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，開(kāi)門紅兩日，酒店成交額同比增長(zhǎng)106，國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)正在持續(xù)回暖。世茂酒店抓住618消費(fèi)熱潮時(shí)機(jī)，通過(guò)自有平臺(tái)加電商聯(lián)合的多渠道經(jīng)營(yíng)模式，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的消費(fèi)場(chǎng)景和入住體驗(yàn)，拉動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展。

6月13日—6月20日，世茂酒店及度假村發(fā)起線上“618夏日狂歡季”，上海佘山世茂洲際酒店、上海外灘茂悅大酒店等世茂旗下16家國(guó)際品牌熱門酒店，精心設(shè)計(jì)符合不同需求客戶的組合套餐，為消費(fèi)者提供主題各異的旅居享受。通過(guò)官方飛豬旗艦店及官方微信商城的同步銷售，世茂酒店及度假村在活動(dòng)期間的累計(jì)銷售額已突破1000萬(wàn)。

多渠道組合的數(shù)字化營(yíng)銷方式已成為世茂酒店的新常態(tài)。此前世茂酒店及度假村聯(lián)手?jǐn)y程旅游，打造了首個(gè)且目前為止唯一業(yè)主品牌方加入的“攜程BOSS直播”，開(kāi)播第1小時(shí)內(nèi)即實(shí)現(xiàn)總銷售額2000萬(wàn)，開(kāi)創(chuàng)了行業(yè)直播營(yíng)銷壯舉。而后兩次的直播返場(chǎng)同樣反響熱烈，據(jù)世茂官方數(shù)據(jù)，僅6月17日單日的爆款返場(chǎng)總銷售額就突破了830萬(wàn)，累計(jì)的三次直播總銷售額目前已超過(guò)3500萬(wàn)。

世茂喜達(dá)酒店集團(tuán)也推出了“6.18元超值換購(gòu)”的鉅惠活動(dòng)。6月9日-6月18日，8城11店的聯(lián)合大促取得累計(jì)銷售額120萬(wàn)，累計(jì)銷售房晚數(shù)2258。

創(chuàng)新的經(jīng)營(yíng)模式不單是渠道和形式的變化，更是對(duì)消費(fèi)痛點(diǎn)的精準(zhǔn)把握。世茂喜達(dá)于近日啟動(dòng)的“生活型長(zhǎng)租計(jì)劃”不失為一種有益嘗試。該活動(dòng)精選廈門、上海、成都、泉州四個(gè)城市的五家酒店，為住客提供拎包入住、設(shè)備齊全的長(zhǎng)租體驗(yàn)，也體現(xiàn)出疫情常態(tài)化控制時(shí)代，世茂酒店板塊響應(yīng)市場(chǎng)需求變化、主動(dòng)求變求索的深度思考 。

世茂文化：推動(dòng)國(guó)有與民營(yíng)博物館合作新機(jī)制

以創(chuàng)新的文化運(yùn)營(yíng)能力，促進(jìn)文化傳承發(fā)揚(yáng)。除了投身助推消費(fèi)復(fù)蘇，世茂集團(tuán)也積極推進(jìn)文博產(chǎn)業(yè)的合作創(chuàng)新。今年兩會(huì)期間，全國(guó)政協(xié)常委、中國(guó)僑商聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)、世茂集團(tuán)董事局主席許榮茂就推動(dòng)國(guó)有與民營(yíng)博物館、美術(shù)館的合作，提交了題為《守正創(chuàng)新，發(fā)展公共文化設(shè)施建設(shè)新舉措、新機(jī)制》的提案。許榮茂建議，推廣鼓勵(lì)國(guó)有與民營(yíng)文化機(jī)構(gòu)結(jié)對(duì)幫扶的做法，深化交流合作，加強(qiáng)統(tǒng)籌、規(guī)劃和管理，促進(jìn)資源優(yōu)化配置。

對(duì)此，人民網(wǎng)、中新社、光明日?qǐng)?bào)等權(quán)威主流媒體對(duì)世茂集團(tuán)進(jìn)行了采訪報(bào)道和深度解讀。而這種“官”“民”博物館的合作機(jī)制，也體現(xiàn)在泉州世茂·故宮海上絲綢之路館（暫名）的探索實(shí)踐中。

據(jù)了解，作為國(guó)內(nèi)首個(gè)民營(yíng)博物館與國(guó)有博物館合作建館的項(xiàng)目，泉州世茂·故宮海上絲綢之路館（暫名）將于下半年正式開(kāi)館。通過(guò)與故宮的合作，世茂希望將這種文化合作機(jī)制推廣開(kāi)來(lái)，進(jìn)而推動(dòng)中國(guó)博物館行業(yè)的整體發(fā)展。

除了身體力行促進(jìn)文博產(chǎn)業(yè)發(fā)展，世茂還致力于促進(jìn)文化與空間的有機(jī)融合，為生活帶來(lái)獨(dú)特的文化體驗(yàn)。5月28日-6月27日，世茂文化聯(lián)合世茂商業(yè)及主題娛樂(lè)，在上海世茂大廈呈現(xiàn)了一場(chǎng)“現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)走進(jìn)世茂大廈”的藝術(shù)展陳。展覽以半開(kāi)放模式，將寫字樓空間巧妙搭建成藝術(shù)展廳，是一次商業(yè)空間與藝術(shù)表達(dá)相結(jié)合的大膽嘗試。通過(guò)與世茂旗下各業(yè)態(tài)的深度結(jié)合，世茂文化不斷探索創(chuàng)新文化運(yùn)營(yíng)模式。

6月17日，世茂房地產(chǎn)正式更名為世茂集團(tuán)，新名稱更反映如今世茂多元發(fā)展的版圖。依托旗下多元業(yè)態(tài)，世茂集團(tuán)持續(xù)發(fā)揮主題娛樂(lè)、商業(yè)、酒店、文化產(chǎn)業(yè)等綜合優(yōu)勢(shì)，通過(guò)對(duì)自身業(yè)務(wù)進(jìn)行優(yōu)化整合，走出一條內(nèi)涵精細(xì)的多元化之路，加速“城市運(yùn)營(yíng)”到“城市賦能”的迭代升級(jí)，更好滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要。

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