廣州熱線

繼京東在618全球年中購(gòu)物節(jié)中以綜藝搶鮮壯大了粉絲經(jīng)濟(jì)流量盤之后，“京東x品牌”繼續(xù)深耕娛樂營(yíng)銷玩法，7月1日至7日期間，京東首個(gè)綜藝向大型IP項(xiàng)目——“星娛樂超級(jí)IP日”正式上線，搭建全域營(yíng)銷矩陣，綜藝明星同款好物吸引了4500萬(wàn)關(guān)注，再掀帶貨狂潮!

4檔綜藝+13大星推官超流量 疊加打造最強(qiáng)營(yíng)銷矩陣

圍繞“為熱愛，一起追”的主題，京東星娛樂超級(jí)IP日結(jié)合《創(chuàng)造營(yíng)2020》、《向往的生活》、《妻子的浪漫旅行》和《樂隊(duì)的夏天》四檔綜藝，聯(lián)動(dòng)京東超市、京東手機(jī)、京東國(guó)際及京東PLUS會(huì)員、排行榜業(yè)務(wù)進(jìn)行一次“娛樂+”的超級(jí)整合。創(chuàng)造營(yíng)特別版雀巢脆脆鯊閃亮登場(chǎng)“京東超市x創(chuàng)造營(yíng)2020”專題頁(yè);在“京東5Gx向往的生活”專題項(xiàng)目中，推出多款“向往的生活”同款好物，京東5G手機(jī)在綜藝播出期間銷售占比提升12;在“京東國(guó)際x妻子的浪漫旅行”主題活動(dòng)中，妻子同款好物訂單量同比增長(zhǎng)超50，成交金額同比增長(zhǎng)40!

同時(shí)星娛樂超級(jí)IP日當(dāng)天，蘭蔻、金領(lǐng)冠、老板電器、vivo、Swisse等13個(gè)超級(jí)大牌還攜手旗下代言人吳亦凡、謝娜、宋威龍、劉昊然、迪麗熱巴等在微博發(fā)聲，同時(shí)京東首頁(yè)百寶箱位置首次以明星形象進(jìn)行展示，站內(nèi)站外聯(lián)動(dòng)引爆明星流量，不但為粉絲們帶來了超多大牌熱愛好物低至5折的超值福利，更為品牌收獲了強(qiáng)勢(shì)曝光機(jī)會(huì)。

在整個(gè)活動(dòng)期間，吳亦凡同款蘭蔻持妝粉底液成為全場(chǎng)最受歡迎的單品，并帶動(dòng)蘭蔻品牌會(huì)員增長(zhǎng)400;時(shí)逢乘風(fēng)破浪的高考，蒙牛高考助力奶日均銷售環(huán)比增長(zhǎng)40倍;顏值內(nèi)涵俱佳的vivo明星同款手機(jī)銷售占比超過一半;時(shí)尚人群鐘愛的輕奢品天梭腕表平鋪可繞鳥巢一圈;占據(jù)養(yǎng)生達(dá)人內(nèi)心C位的Swisse賣出的產(chǎn)品堆起來高度相當(dāng)于4.6座廣州塔;作為深受中國(guó)爸媽喜愛的明星推薦同款奶粉金領(lǐng)冠、雅培和合生元的銷量，可供300萬(wàn)寶寶同時(shí)開喝!

此外，作為京東鐵粉，PLUS會(huì)員們?cè)谛菉蕵烦?jí)IP日會(huì)場(chǎng)也收獲到了滿滿的寵愛，獲得了涵蓋影音、娛樂、餐飲、酒店、出行等各方面的33項(xiàng)生活特權(quán)，漢堡王、必勝客等餐飲品牌提供價(jià)值百萬(wàn)元免費(fèi)權(quán)益，10萬(wàn)份芒果TV7天體驗(yàn)會(huì)員免費(fèi)領(lǐng)取，開元、維也納高星酒店深受喜愛，領(lǐng)取量環(huán)比增長(zhǎng)180!

點(diǎn)對(duì)點(diǎn)精準(zhǔn)輸入流量 搭建助農(nóng)扶貧長(zhǎng)效能量場(chǎng)

疫情期間曾簽約14大原產(chǎn)地、包銷萬(wàn)噸滯銷水果的東東農(nóng)場(chǎng)在助農(nóng)扶貧領(lǐng)域經(jīng)驗(yàn)豐富，并且有著豐富的趣味互動(dòng)玩法，吸引了廣大用戶在開心游戲的同時(shí)還奉獻(xiàn)愛心。在星娛樂超級(jí)IP日期間，京東聯(lián)合《向往的生活》節(jié)目組及西雙版納景洪市政府，通過東東農(nóng)場(chǎng)設(shè)立向往的生活專題互動(dòng)，精準(zhǔn)輸入流量開啟助農(nóng)扶貧模式。

活動(dòng)期間，有超過1億用戶直接參與了《向往的生活》特色農(nóng)場(chǎng)互動(dòng)活動(dòng)，為助力西雙版納水果農(nóng)產(chǎn)，共澆灌了50億g水滴，并通過互動(dòng)兌換幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶消化了6萬(wàn)份農(nóng)產(chǎn)水果。同時(shí)，7天時(shí)間里“中國(guó)特產(chǎn)·云南扶貧館”店鋪粉絲增長(zhǎng)了50，京心助農(nóng)主題會(huì)場(chǎng)總銷售額148.3萬(wàn)，其中有10款版納好物上架，云南新鮮鷹嘴芒、新鮮水果玉米、愛心茶園滇紅茶榮膺銷售榜單前三位，帶動(dòng)當(dāng)?shù)?27戶農(nóng)戶走出滯銷困境，為當(dāng)?shù)毓r(nóng)們帶來了新希望。

一直勇?lián)鐣?huì)責(zé)任奔波在助農(nóng)一線的京東在精準(zhǔn)扶貧領(lǐng)域已經(jīng)積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，截至2019年12月底，京東通過電商精準(zhǔn)扶貧計(jì)劃在全國(guó)832個(gè)貧困縣上線商品超300萬(wàn)種，實(shí)現(xiàn)銷售額超750億元，直接帶動(dòng)90萬(wàn)戶建檔立卡貧困戶增收。目前京東平臺(tái)上的扶貧特產(chǎn)館共有279家，覆蓋全國(guó)25個(gè)以上的省級(jí)區(qū)域，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶打造起脫貧致富的長(zhǎng)效能量場(chǎng)。

為熱愛撐腰打CALL 直擊粉絲經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷觸點(diǎn)

作為“大京娛計(jì)劃”的重要環(huán)節(jié)，京東星娛樂超級(jí)IP日不僅產(chǎn)生出了卓越的品牌和社會(huì)效益，更成為娛樂營(yíng)銷3.0時(shí)代的超級(jí)IP制造領(lǐng)航者，搭建起更多維的粉絲與明星之間的溝通渠道，破壁出圈，帶動(dòng)品牌方一起玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟(jì)。

7月3日，創(chuàng)造營(yíng)導(dǎo)師毛不易空降京東直播間與粉絲們一起放肆追尋熱愛，直播期間打通站內(nèi)站外營(yíng)銷渠道，粉絲們上京東搜索“純甄”購(gòu)買創(chuàng)造營(yíng)同款撐腰好物，就可享受兩件85折優(yōu)惠，更有199減100的大額會(huì)員券限時(shí)限量搶的刺激驚喜。當(dāng)晚累積觀看人次65萬(wàn)，打Call值超133萬(wàn)，為蒙牛純甄美粒小蠻腰強(qiáng)勢(shì)帶貨。

頂流明星+頂級(jí)品牌+頂流電商平臺(tái)的超強(qiáng)組合，既助力品牌爆發(fā)占領(lǐng)年輕用戶心智，又強(qiáng)力驅(qū)動(dòng)用戶完成購(gòu)買行為，最終實(shí)現(xiàn)了全鏈條的商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)化，讓品牌出圈出位，讓單品實(shí)力出道，為“大京娛計(jì)劃”打造出了一個(gè)成功范式。

從京東星娛樂超級(jí)IP日，可以更清晰的梳理出“大京娛計(jì)劃”的雄心計(jì)劃。據(jù)悉，下一步將全面拓展內(nèi)容版圖，與騰訊、愛奇藝、芒果以及浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等頭部媒體的王牌節(jié)目進(jìn)行更深一步的合作，聚焦粉絲、娛樂圈層人群的消費(fèi)偏好，為品牌和媒體創(chuàng)建全新營(yíng)銷生命力，玩轉(zhuǎn)娛樂營(yíng)銷!