廣州熱線

隨著中國經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展和居民收入水平的逐漸提升，中國的新中產(chǎn)人群正在國內(nèi)乃至全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中扮演著愈發(fā)重要的角色，而在2020年上半年，國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的中國消費(fèi)者信心指數(shù)顯示中國居民的消費(fèi)信心出現(xiàn)了明顯的下滑。

所以在當(dāng)前復(fù)工復(fù)產(chǎn)已經(jīng)基本完成的社會(huì)環(huán)境下，選擇中國消費(fèi)者中具有代表意義的新中產(chǎn)人群進(jìn)行分析，并以此來探索當(dāng)前消費(fèi)者的生活中正在發(fā)生的變化可謂意義重大。

在這個(gè)重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，巨量引擎聯(lián)合 OMG 發(fā)布《2020 年中國新中產(chǎn)消費(fèi)和媒介行為趨勢(shì)報(bào)告》， 我們希望通過不同維度的分析，來展示中國新中產(chǎn)人群當(dāng)前生活中的一些側(cè)面：他們中的許多人已經(jīng)超越了對(duì)物質(zhì)的追求，開始重視精神層面的成長(zhǎng)；也有一部分新中產(chǎn)在新的社會(huì)環(huán)境下體現(xiàn)了對(duì)短視頻媒介更強(qiáng)的依賴；與此同時(shí)，新中產(chǎn)人群內(nèi)部的分化也正在加劇。在這個(gè)快速變化的世界里，只有更加深入地理解消費(fèi)者，才能使品牌在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不斷進(jìn)化，在新中產(chǎn)營(yíng)銷的新藍(lán)海中揚(yáng)帆起航。

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