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全程高能，嗨翻“駕”期!近日，易車第三季度的S級項(xiàng)目“駕享生活季”震撼收官，并發(fā)布收官戰(zhàn)報(bào)：相關(guān)專題瀏覽量超3200萬，微博話題閱讀量超1.1億。“駕享生活季”主打的首檔汽車定制大型綜藝《新手駕到》更是“搶盡風(fēng)頭”，贏得了收視12連冠、芒果TV播放量6.2億、微博閱讀量30.7億的佳績。易車“駕享生活季”用持續(xù)一個季度的超燃熱度，徹底引爆金九銀十車市銷售旺季，創(chuàng)造了用戶、經(jīng)銷商和廠商多贏的全民“駕享狂歡”!

化身“聲量收割機(jī)”全方位覆蓋汽車生活場景

后疫情時代，汽車廠商在做營銷時越來越注重“品效兼得”，通過垂直媒體平臺向用戶進(jìn)行深層次的營銷。今年起，易車每個季度都設(shè)置一個S級項(xiàng)目，為汽車品牌釋放增長新動能。

駕享生活季是易車三季度的S級的項(xiàng)目，以汽車生活為主題，以定制綜藝《新手駕到》為主線，包含“易車駕?！薄ⅰ败嚿裉魬?zhàn)賽”、“向往駕期”、“比心中國”四大自制版塊，以創(chuàng)新的TOMOTVamp;OMO營銷模式，通過頂級電視臺湖南衛(wèi)視和專業(yè)汽車互聯(lián)網(wǎng)平臺易車的網(wǎng)臺跨屏聯(lián)動，多維度、全方位覆蓋汽車生活“學(xué)、用、玩”三大場景，打造線上線下融合的營銷大事件。以《新手駕到》為例，整季節(jié)目拿下驚人的60多個熱搜，更為難得的是，易車《新手駕到》打破湖南衛(wèi)視兩年記錄，首期份額5.2。“駕享生活季”憑借對聲量的收割，實(shí)現(xiàn)了整體營銷效果的最大化。

打破壁壘，從用戶UGC到實(shí)現(xiàn)汽車營銷升維

后疫情時代，線上線下營銷聯(lián)動的趨勢進(jìn)一步明朗起來，兩條腿走路速度更快。在“駕享生活季”項(xiàng)目中，作為汽車互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的易車不僅充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，通過“易車駕?！睓谀可暇€關(guān)于駕考考點(diǎn)、用車知識的視頻及互動H5等，同時還邀請了品牌專家手把手帶用戶選車用車，并在北京、上海等全國多座城市舉辦了線下駕考體驗(yàn)活動，完美解決了汽車營銷往往“離用戶太遠(yuǎn)”的問題，通過線下與用戶的交集，為汽車品牌提供了從線上種草到線下體驗(yàn)的連貫營銷。

“線上+線下”只是“駕享生活季”的第一板斧，與用戶的共情互動才是大招。在“車神挑戰(zhàn)賽”和“向往假期”這兩個欄目中，易車尤其注重與用戶的互動，激發(fā)用戶參與感。前者由易車找來的車圈“大神”展現(xiàn)花式用車技巧，并通過易車論壇發(fā)起“側(cè)方位停車”“零百加速”等多項(xiàng)挑戰(zhàn)賽，鼓勵網(wǎng)友拍攝同款挑戰(zhàn)視頻?！跋蛲倨凇眲t由先鋒作者發(fā)起“駕期”創(chuàng)作，記錄向往生活，同時鼓勵網(wǎng)友上傳與家人用車生活視頻。而比心中國以“車圈大咖+車友聯(lián)動”的形式，并實(shí)現(xiàn)打卡城市30+、共創(chuàng)內(nèi)容120+的亮眼成績。

不得不說，這些由用戶自發(fā)產(chǎn)出的內(nèi)容更能引起他們的情感共鳴，更容易無視營銷壁壘，順利進(jìn)入營銷情境，真正實(shí)現(xiàn)讓車企和汽車品牌從“走到用戶身邊”進(jìn)階為“走到用戶心里”。易車在潛移默化中，把用戶從汽車營銷的受眾，變成汽車營銷的“參與者”，從發(fā)起的源頭上實(shí)現(xiàn)了汽車營銷的升維。

“短平快”時代下汽車營銷的長線思路

如今，汽車營銷的方式和渠道層出不窮，想要在眼花繚亂、信息爆炸的時代吸引用戶的注意力，僅僅通過一兩場促銷活動來短時間提高曝光率越來越走不通。

易車"駕享生活季"正是基于這樣的思考，把營銷戰(zhàn)線拉長到整個季度。以季度為單位通過線上線下甚至是電視的聯(lián)動,吸引更多目標(biāo)用戶和潛在用戶。在欄目設(shè)置方面，針對不同的汽車用戶人群，實(shí)現(xiàn)了多板塊配合的“密集火力覆蓋”，形成各個板塊間“相得益彰”的良性循環(huán)，達(dá)到了一加一遠(yuǎn)大于二的營銷效果。易車“駕享生活季”通過爆款綜藝的強(qiáng)勢領(lǐng)跑，多元化內(nèi)容占領(lǐng)汽車生活全場景，用一個季度的時間，與用戶形成了“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+粉絲效應(yīng)”的奇妙反應(yīng)，為品牌實(shí)力“種草”。

汽車是人類生活的延伸，汽車營銷，其實(shí)就是對生活的“營銷”。易車"駕享生活季"正是靠著對生活的深刻洞察，趟出了一條不同凡響的汽車營銷之路。